통합검색

... 영어알파벳은 그대로 둔채 한글이름만 "쏘나타"로 바꿨다. 쏘나타는 지금 중형차의 대명사가 되어 있다. 이는 브랜드의 중요성을 알리는 단적인 사례다. 시장세분화와 개방확대가 가속화됨에 따라 브랜드마케팅의 중요도가 점점 커지고 ... 있어야 하며 어느나라에서나 부르기 쉬워야 한다고 강조한다. 다른 나라에서 문화적 마찰이 없어야 하는 것도 중요한 브랜드네이밍 요소이다. 국제화측면에서 다소 문제가 있는 브랜드로는 "아모레"와 "골드스타"를 들수 있다. 아모레는 ...

한국경제 | 1996.12.04 00:00

... 6명이나 보유한 명문클럽이다. "패션통신" (오전 9시) = 세계적인 패션계의 거장인 이브 생 로랑의 특집이 마련된다. 그의 천부적인 예술성과 패션 철학이 담긴 그의 작품들을 하나하나 살펴보고 그의 주변에서 이브 생 로랑을 세계적인 브랜드로 키워낸 사람들을 인터뷰를 통해 만나본다. 또 세계적인 슈퍼모델과 초호화판 스타들이 관객으로 참가하는 이브 생 로랑의 오트쿠티르 컬렉션도 소개한다. (한국경제신문 1996년 12월 2일자).

한국경제 | 1996.12.02 00:00

... 경쟁해 왔다. 초기에 제품인지도가 낮아 고전하던 은성사는 세계적 낚시 용품업체인 미국 셰익스피어사가 운영난으로 물러난 유럽지역의 판매망을 흡수하면서 실스타의 이미지를 높여 나갔다. 그 결과 86년부터 은성사는 세계시장의 20%를 장악하게 됐다. 고급소재 개발과 디자인에 주력한 실스타는 OEM에서 벗어나 독자 브랜드 이미지를 구축한 입지전적 상품이 됐다. 양지원공구는 정밀절삭공구인 "엔드밀"을 세계적 상품으로 탄생시켰다. 항공산업등 고도의 ...

한국경제 | 1996.11.30 00:00

... 삼성은 이외에도 중국에서 노래방TV, 러시아지역에선 바이오TV라는 특화된 상품으로 인기를 끌고있다. 해외수출브랜드를 골드스타에서 "LG"로 바꾼 LG전자는 지역별 차별화전 략으로 동남아TV시장에서 랭킹 1위였던 일본의 마쓰시타를 ... 이집트등 9개국에서 시장점유율 1위를 달리고 있다. 또 이 회사의 에어컨은 헝가리등 10여개국에서 가장 잘팔리는 브랜드로 자리를 잡았으며 세탁기는 러시아에서 특히 인기를 모으고 있다. 대우는 선택적 OEM(주문자상표부착)방식으로 ...

한국경제 | 1996.11.30 00:00

... 성장하겠다"는 21세기 비전을 설명했다. 이를 위해 현대전자는 비메모리 반도체부문을 육성하고 저궤도 위성통신 사업인 글로벌스타에 참여하는 등 반도체 위주에서 벗어나겠다는 설명이다. 차세대 전략사업으로 위성방송및 케이블TV 수신장치인 셋톱박스, 고해상TV (HD TV) 등도 본격화할 계획이다. 또 소비자에게 친근감을 줄수 있는 브랜드로 "DYNAT"를 설정, 내년도 유럽에 수출할 셋톱박스부터 이를 적용할 계획이다. 이를 통해 현재 75%인 반도체 비중을 ...

한국경제 | 1996.11.28 00:00

... 업무부장으로 처음 동서에 발을 들여놓은 이후에도 줄곧 전쟁터 와 같다는 영업일선에서 뛰어왔다. 동서의 맥심은 국내 수위브랜드 자리를 놓친적이 단 한번도 없었다. 세계 최대의 식품회사인 다국적기업 네슬레가 인스턴트커피시장에서 수위를 달리지 ... 김사장은 지휘관으로 분류하자면 용장보다는 덕장에 가깝다는 것이 주변의 평가다. 그의 차분하면서도 치밀한 경영스타일이 새상품으로 무장한 "동서"호를 어떻게 바꿔 놓을지 주목된다. (한국경제신문 1996년 11월 25일자)

한국경제 | 1996.11.25 00:00

... 사람이 있다. 그저 자기가 좋아하는 일을 열심히 했을 뿐이라고 말하는 사람이 있다. "옷신령"이란 독특한 의류브랜드의 디자이너인 임수정씨(25). 그녀는 어린 나이에 4명의 보조디자이너와 30명의 직원을 거느리고 연간 수십억원의 ... 매출을 올리는 대성공을 거뒀다. "저도 놀랐어요. 그렇게 많이 찾아주실 줄 몰랐죠" 그녀는 옷신령의 독특한 스타일인 "60,70년대의 향수를 떠올리게 하는 복고풍"이 고객들의 눈길을 끌었는가 보다고 얘기한다. "특별히 유행을 ...

한국경제 | 1996.11.25 00:00

... 대형유통업체에 비해 상품종류수가 크게 떨어지는 것도 원인중 하나입니다" 세계적 컨설팅그룹인 보스톤 컨설팅그룹의 미첼 실버스타인 수석부사장은 "미국도 회원제창고형매장이 90년대 초반까지 상승세를 보이다 요즘들어 급격한 쇠퇴기를 맞고 있다"고 ... 제조업체들이 유통업에 본격 진출하려는 추세는 시기상조라고 본다"며 "생산제품의 종류가 그리 많지 않은 업체가 단일 브랜드로 유통매장을 열면 고객의 제품선택의 폭이 좁아 소비자들의 외면을 당할 수밖에 없다"고 설명했다. 한국의 유통인력부족현상을 ...

한국경제 | 1996.11.22 00:00

국내 운동화시장을 나이키 리복등 외국 유명브랜드에 몽땅 내줄수는 없다며 고유브랜드로 한국 신발산업의 자존심을 지키겠다고 나선 중소기업이 있다. 부산의 학산이 바로 그 업체.회사를 이끌고 있는 사람은 국내 신발업계의 1세대를 ... 80여개 운동용품 전문점과 계약을 맺고 납품중이다. 기존 신발업체들의 전문대리점과는 달리 운동용품 전문점과 오픈스타일로 판매하고 있다. 가격은 외산 유명제품보다 30~40%가량 저렴하지만 품질은 오히려 뛰어나다고 회사측은 밝혔다. ...

한국경제 | 1996.11.21 00:00

... 태도까지 걸림돌 이 한두가지가 아니었다. 아직도 상당수에 걸쳐 사회주의 경제체제가 잔존하고 있기 때문에 현지기업 들과의 거래과정도 원활하지 못했다. 까닭없이 약속을 늦추거나 계약을 어기는 일이 비일비재했다. 그러나 "골드스타"로 알려진 LG전자의 브랜드 이미지가 워낙 좋았던데다 핵심기술의 이전을 바라는 이집트정부측의 지원으로 인해 점차 정상궤도를 찾기 시작했다. 이 과정에서 지난해 4월 대사급 외교관계가 체결되고 올 3월 "무역과 투자에 관한 ...

한국경제 | 1996.11.11 00:00