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의류 대기업들이 일정 수수료를 받고 브랜드를 다른 업체에 빌려주는 라이선스 사업을 잇따라 확대하고 있다. 불황속에서 투자를 통해 제품생산및 판매를 늘리는 리스크를 감수하기 보다는 브랜드 라이선스 계약을 통해 안정적인 수입을 올리자는 취지다. 중소기업으로서도 취약점인 브랜드파워를 보완, 매출증대 효과를 볼 수 있다는 점에서 "윈-윈 전략"인 셈이다. LG패션은 2일 구두전문업체 "소다", 수영복 전문업체 "필드클럽"과 닥스에 대한 라이선스 ...

한국경제 | 1998.12.04 00:00

... 제지업체가 불과 반년만에 국내시장을 장악하게 됐다. 모기약의 대명사 "에프킬러". 삼성제약이 주인이었던 이 브랜드도 이젠 외국기업의 소유가 돼 버렸다. 업계 하위에 머물렀던 미국의 존슨사가 부도난 삼성제약을 인수했기 때문 이다. ... 월마트의 트레이드 마크인 "저가전략"은 가격주도권을 제조업체에서 유통 업체로 옮겨오는등 국내 상륙과 동시에 강력한 파워를 발산했다. 여기에 맞서 프랑스 까르푸도 공략을 강화하고 있다. 이달에만 분당 안양 울산 대구 광주 등 무려 ...

한국경제 | 1998.12.02 00:00

"파워품질 앞에선 IMF도 없다" 품질로 승부를 걸어 세계시장 1위에 올라선 국내 제품들이 잇따르고 있다. 이들은 IMF 시대에도 밀려드는 주문으로 즐거운 비명을 올리며 공장을 풀가동 하고 있다. 틈새시장을 개척, 세계시장을 ... 철저한 품질관리와 아이디어 상품화를 추진, 손톱깎이와 관련된 특허만도 1백20여건에 달한다. 87년 777브랜드로 수출을 시작한 이후 매년 1백%이상의 고성장을 보였다. 현재 이 회사는 손톱깎이와 매니큐어세트를 비롯 3백여종을 ...

한국경제 | 1998.11.30 00:00

통신서비스에 브랜드 도입 붐이 일고 있다. 같은 서비스를 제공하는 통신사업자가 늘어나면서 자사 서비스에 독특한 이름을 붙여 경쟁업체와 차별화하기 위한 것이다. 이를 통해 이용자들이 자사 서비스를 쉽게 인식하도록 해 이용자를 ... 신청중인 심벌은 음성정보 한글문자정보 음성다이얼 발신금지 특수번호등 9개다. 신세기통신은 위치추적 서비스인 "파워레이더", 단문메시지 서비스인 "인포넷"등을, LG텔레콤은 위치추적 서비스인 "네비게이션"등을 브랜드화할 계획이다. ...

한국경제 | 1998.11.27 00:00

... 살아날 것이라는 쪽에 승부를 걸었다. 그레이가 지배하는 패션업계의 대세를 쫓지 않고 연초부터"신시아로리" 브랜드로 레드 핑크 바이올렛 색상의 옷을 내놓았다. 예상은 적중했고 "신시아로리"매출은 지난해에 비해 50%나 늘었다. ... 레드"도 내놓았다. 제일제당도 "게토레이"를 녹색과 핑크색으로 내고 있고 코카콜라는 올들어 빨간색과 초록색"파워레이드"를 추가로 내놓았다. 이밖에 PCS단말기에서도 젊은이들이 무채색보다 유채색을 선호함에 따라 올들어 다양한 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... IMF시대 초기에 경제신탁통치라는 용어가 등장하며 국민감정을 자극하자 외국상품 배격운동도 이런 마케팅에 일조를 했다. 콜라독립 8.15는 이런 흐름을 적절히 이용하며 국산콜라로 자리를 잡았다. 이런 반면에 진정한 국산품논란이 벌어졌고 브랜드는 외산이라도 국내에서 생산판매되는 외제같은 국산제품들이 새로운 국산품의 범주로 주목을 받기도 했다. 소비빙하기라고 불릴만큼 내수가 침체한 가운데 사용법 등을 거꾸로 뒤집은 역발상마케팅이 히트를 치기도 했다. 발화장품, 차가운 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 지난 여름 월드콘(롯데제과) 부라보콘(해태제과) 포미콘(빙그레) 등 노병 3총사가 아이스크림시장을 휩쓸고 대중 목욕탕에서나 볼 수있는 저가 샴푸가 버젓이 가정집 욕실에 자리를 잡은것도 이런 분위기의 반영이다. 단종됐던 "퇴역브랜드"가 또다시 그 위력을 발휘하고 건빵 뻥튀기 등이 과거의 인기를 되찾은 것도 올들어 나타난 특이 현상이다. 포장을 아예 과거의 향수를 느낄수 있도록 촌티나게 만든 제품도 많다. 이는 소비가 격감하고 있는 요즘 굳이 막대한 개발비를 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 방문을 환영합니다"는 문구도 함께 넣었다. 인디안모드 의류를 생산하는 세정은 다음달 6일까지 매장에서 응모를 받아 10쌍에게 금강산 여행경비를 지급할 계획이다. 코오롱상사는 겨울철 금강산 등반에 대비한 등산용재킷을 "집선봉"브랜드로 선보였다. 또 전국매장에 대형 금강산 사진을 부착, 고객의 발길을 붙잡고 있다. 금강산 관광선 출항지인 동해항 인접지역인 횡성군에 위치한 현대성우리조트 는 금강산관광과 콘도의 부대시설을 연계한 숙박패키지 상품을 내놓았다. ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 아울러 마이크로소프트는 구매력이 강한 고객들의 머리에 윈도98을 확실 하게 각인시켰다. 베니건스는 지난 봄에는 대우자동차 펩시콜라와 손잡고 경승용차 마티즈를 경품으로 내걸고 공동마케팅을 펼치기도 했다. 이밖에 "삐에트로"란 브랜드의 스파게티 외식업소를 운영하는 (주)옥시는 현대백화점과 공동으로 판촉행사를 벌이고 있다. 삐에트로 메뉴판이나 선전물에 현대백화점을 명기하는 대가로 현대백화점의 후원을 받아 매주 일요일 추첨을 실시, 고객들에게 고급 남성복을 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 판매가의 일부를 되돌려 주거나 제품을 "하나 더" 주는 판촉행사를 실시하고 있다. 마이클 조던이나 타이거 우즈가 창출해내는 천문학적 가치의 스포츠마케팅 이 이제는 결코 먼나라 얘기만은 아니다. 국내 기업들도 스포츠마케팅을 통해 브랜드 인지도 제고 및 매출증대를 꾀하는 "꿩먹고 알먹기식" 상술에 점차 관심을 더해가고 있다. 스포츠마케팅 =스포츠를 매개로 광고 홍보 판촉 등 여러가지 기업활동 을 하는 것을 말한다. 일반적으로 팀을 운영하거나 경기단체 및 선수 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00