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... 로렌스시계(대표 옥주석)도 지난 9월부터 중국공장 설립을 추진해오다 최근 40만달러 규모의 투자계획을 확정짓고 생산설비가 갖춰지는 내년부터 현지 조립생산을 시작할 예정이다. 한발앞서 중국에 진출한 아동산업(대표 김창규)은 현지업체와 협력체제를 구축해 제품을 생산하고 있다. 이 회사는 현지업체가 국내에서 부품을 공급받아 완제품을 생산,아동 고유 브랜드인 ''웨스타''로 중국시장에 판매하고 있다고 밝혔다. (한국경제신문 1994년 12월 15일자).

한국경제 | 1994.12.14 00:00

... 용도로 다양하게 즐 길수 있다. 소비자가격은 순살돈까스가 5백20g에 3천6백원,등심돈까스는 4백g에 4천2백 원이다. 제일제당은 전통음료사업의 본격적인 전개를 위해 첫제품으로 식혜를 캔 포장형태로 상품화,"본가식혜"의 브랜드로 내놓았다. 순찹쌀과 설탕,맥아,생강등을 주원료로 해 전통의 제조방식으로 만들었으며 인공색소나 첨가물,방부제등을 일체 사용하지 않았다. 서구식 청량음료에 식상한 소비계층을 겨냥,시판이 본격화되는 내년중 4백 -5백억원에 달할 ...

한국경제 | 1994.12.13 00:00

... 크게 기여하는등 광고계의 주목을 끌었다. 예음기획은 동서가구를 93년에 새로운 광고주로 영입한후 그동안 "튼튼 하지만 고급은 아니다"라는 동서가구이미지불식을 위해 "세일을 중지하고 소비자 아이디어를 반영시킨 새로운 고급가구브랜드를 탄생시킬 것"을 제안 했다. 이로써 프로슈머개념(prosumer+consumer의 합성어)의 컨셉트가구를 탄생 시켰으며 광고활동을 통해 "여자를 위해 여자가 만드는 고급가구"라는 이미지를 자리매김시켰다. 5년전부터 거래해 ...

한국경제 | 1994.12.13 00:00

"정복할 것인가, 정복당할 것인가" 최근 세간의 주목을 받고 있는 모신발업체의 브랜드이미지 광고 카피 문구다. 일제시대 정신대로 끌려간 여성의 비참한 사진을 앞세운 이 광고가 전달 하는 메시지는 분명하다. 한국기업들을 ''현대판 정신대''로 내몰고 있는 OEM(주문자상표 부착생산) 수출관행에서 탈피, 고유브랜드를 시급히 개발/육성해야 ''무한''을 치닫는 세계경쟁무대에서 살아남을 수 있다는 것이다. 사실 OEM의존의 서러움과 한을 가장 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 한국의 전산업은 정부의 보호장벽이 없는 선진국 수준의 개방시장으로 변화될 것이다. 이러한 급격한 개방화,국제화는 모든 국내기업들로 하여금 생존을 위한 변신과 경쟁을 통한 생존방식의 변화를 요구하고 있다. 특히 국내 스포츠 브랜드는 비교우위에 따른 국제분업화의 가속화와 OEM 수출환경의 한계, 스포츠패션의 세계화 추세속에 생존하기 위해서는 브랜드 의 국제화가 필수적이라고 할수 있다. 현재 세계적 스포츠 브랜드의 국제화는 아식스와 미즈노가 64년 도쿄 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

안경테업체인 삼양공업(대표 장태원)이 자가브랜드 수출을 확대하고 있다. 이 회사는 올해 4백70만달러 수출 가운데 고유브랜드인 SY팔맨의 비중이 30%를 넘어섰다고 밝혔다. 지난 90년부터 고유브랜드를 내보낸 삼양은 92년 12%,93년 16%로 자가상표 비중을 해마다 늘려왔다. (한국경제신문 1994년 12월 13일자).

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 운동화 품질에 대한 높은 인지도등이 OEM이 갖다준 귀한 가치들이다. 바로 이같은 가치들이 우리가 결코 운동화 산업을 포기할수 없는 이유들 이다. 이같은 긍정적인 요인들을 근거로 단순제조 중심의 2차산업에서 탈피하여 고유 브랜드개발에 의한 최대시장인 미국에서 직접 마케팅함으로써 새로운 차원의 운동화 마케팅이라는 3차산업으로 혁명해야 한다. 특히 20여년간의 OEM경험에서 얻었던 가치들이 존속될수 있는 향후 2~3년 이내에 산업계 정부관련기관 그리고 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 고품질의 신제품을 높은 가격에 팔수 있다. 또 수출업체가 독자적인 생산계획을 세우고 제품가격을 결정할수 있어 국제경기 움직임에 능동적으로 대처할수 있는 이점이 있다. 물론 연간 1억달러 이상을 광고비로 투입하는 세계 유명브랜드와 자가 브랜드 의욕 하나만으로 정면 대결하는 것은 힘든 일이다. 그러나 우리 회사는 그동안 브랜드 이미지메이킹 차원에서 매체광고와 각종 전시 참가 등 해외 마케팅활동을 꾸준히 전개하여 이런 어려움을 극복해 왔다. 그리고 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 없었던 위험한 투자였다. 이 "과감한 사업"을 위해 진도패션은 지난90년 미국에 JF World Inc.라는 현지법인을 설립하여 영업과 판촉활동을 전담시키고 신발의 메카인 부산에는 개발실을 두어 독자적인 디자인으로 세계 유명브랜드와 경쟁할 준비를 완료하였다. 우선 세계 신발업계에 뛰어들기 위해서는 최대의 신발시장인 미국에서 브랜드제품으로서 인정을 받아야만 했다. 이를위해 신규사업으로서는 과감하다할 정도로 광고에 투자를 하지 않으면 안되었다. 우선 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

[[[ 문진석 사장 ]]] 세계시장에서 유명 스포츠브랜드의 시장확대 노력은 앞으로 더욱 거세질 전망이다. 국내에서도 몇몇 외국브랜드가 이미 직판에 나선 상황이다. 지난 81년 순수 국내 브랜드로 시작해온 프로스펙스는 이러한 상황을 프로스펙스 3R전략으로 타개해 나갈 계획이다. 리포지셔닝(Repositioning) 리프레싱(Refreshing) 리런칭(Relaunching)으로 요약되는 3R작전은 국내시장점유율 1위를 지키면서 세계시장에서의 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00