한국경제

앵글로색슨의 위력은 우리 사회 전반에 유행처럼 확산되고 있다. 그 중 가장 많은 영향을 받는 곳이 기업이다. 금융권을 보자.거의 모든 은행이 '기업금융 축소·소비자금융 확대' 전략을 수행한다. 이는 은행들이 IMF체제 이후 엄청난 금액을 지불하며 앵글로색슨계 컨설팅회사의 자문을 받았고,그들의 처방이 바로 이것이었기 때문이다. 우리의 사고 및 태도 또한 급속히 앵글로색슨 지향적으로 바뀌고 있다. 대학생들이 가장 선호하는 직장은 단연 앵글로색슨계 ...

한국경제 | 2002.04.16 17:11

... 신용카드로 지불할 수 있는 곳이 미국이었다. ◇ 한 장이면 다 통한다 =미국은 말 그대로 '신용카드 천국'이다. 카드 한 장으로 통하지 않는 곳이 없다. 지난해 미국에서의 카드 총사용액은 1조7천6백억달러. 전체 민간 소비지출액의 18%가 신용카드를 통해 이뤄졌다. 비자인터내셔널의 폴 올리바 홍보이사는 "물품 구매에서 카드와 다름 없이 쓰이는 '체크(일종의 가계수표)'까지 합치면 미국인들이 현찰로 직접 결제하는 경우는 거의 없다"고 귀띔했다. 미국에서는 ...

한국경제 | 2002.04.16 17:08

... 개인의 모든 신상정보와 금융정보를 담을 수 있는 스마트 카드의 확산 등에 힘입어 '카드 화폐시대'가 성큼 다가왔다. 신용카드의 현금대체 조짐은 세계 곳곳에서 포착되고 있다. 지난해 미국에서의 카드 사용액은 1조7천6백억달러. 민간 소비지출액의 18% 정도가 카드를 통해 이뤄졌다. 한국에서도 신용카드의 결제 비중은 수직 상승하고 있다. 신용카드를 통한 민간소비 비중은 지난 98년의 12.7%에서 지난해엔 34.9%(9월말 기준)로 급등했다. 카드가 현금을 급속히 ...

한국경제 | 2002.04.16 17:05

... 및 메뉴판 등에 제품의 이미지를 노출시켰다. 여기에다 특급배우인 송강호를 모델로 기용,젊은 층을 집중공략했다. 백세주가 중년이상을 겨냥한 술이라는 이미지를 탈피해 시장폭을 넓혀보자는 전략에서였다. 최근에는 변화하고 있는 소비자의 생활 패턴에 맞춰 외식 프랜차이즈인 "까르네스테이션" "우리들의 이야기" 등과 공동마케팅을 벌이고 있다 제품을 보다 적극적으로 고객에게 접근시키고 있는 것이다. 또한 대표적인 커뮤니티 사이트인 프리챌에 "백세주막(www....

한국경제 | 2002.04.16 15:57

... 23도로 출시했다. 술은 갑자기 도수를 낮출 경우 싱거워진다. 그러나 출시 당시 부담없이 마실 수 있는 대중술이 필요하다는 시장요구가 있었고 진로는 이를 곧바로 신제품에 담아냈다. 2001년 2월에는 더욱 부드러운 맛을 선호하는 소비자의 기호에 부응하기 위해 도수를 22도로 낮춘 리뉴얼 제품을 선보였다. 이것도 그대로 적중해 제2의 도약기를 맞았다. 포장은 부드럽고 깨끗한 느낌의 에머럴드 그린 컬러를 사용했다. 건강하고 신선한 자연지향의 이미지를 구축하기 위해서다. ...

한국경제 | 2002.04.16 15:56

... 첫선을 보인 지난 93년 당시엔 깨끗한 환경이 전국민적인 화두였다. 하이트는 이 점을 제품에 연결시켜 국내 최초로 지하 1백50m에서 끌어올린 암반천연수를 사용했다는 것에 마케팅의 초점을 맞췄다. 깨끗한 물을 마시고 싶어하는 소비자에게 깨끗한 술이 있다는 점을 집중공략한 것이다. 이것이 그대로 적중했다. 제조공법에서도 기존의 방식과 차별화된 비열처리 방식을 도입했다. 맥주의 4대 원료는 맥주보리 호프 효모 그리고 물이다. 맥주맛을 최대한 살리기 위해 ...

한국경제 | 2002.04.16 15:55

... 획기적인 제품으로 주부들의 사랑을 받았다. 이후 숱한 주방세제들이 쏟아졌지만 트리오는 나온지 37년째인 현재도 전체 주방세제 시장에서 차지하는 점유율이 30%를 웃돌며 1위 자리를 지키고 있다. 트리오의 롱런비결은 끊임없이 소비자들의 요구를 파악하고 그 요구에 적극적으로 대응한 데서 출발한다. 애경 주방용품 브랜드 매니저인 김성환 팀장은 "꾸준한 브랜드 리뉴얼 전략과 품질개선 노력을 통한 고정 소비자 유지가 장수의 비결"이라고 설명했다. 트리오는 때에 ...

한국경제 | 2002.04.16 15:51

... 함유해 충치를 예방하는 정도로 여겨졌다. 그러나 "페리오치약" 개발팀은 사회적으로 소득수준이 향상되면서 건강에 대한 관심이 점차 높아지고 있다는데 주목했다. 먹거리나 생활용품을 살때 이왕이면 건강에 좋은 제품을 찾기 시작한 소비자들의 욕구를 정확히 파악한 회사측은 잇몸질환 예방이라는 새로운 카드를 내걸었고 이는 곧바로 가파른 매출성장으로 이어졌다. 92년 자사의 또다른 제품인 "죽염치약"이 나오기 전까지 페리오 치약은 시장점유율 40%대를 지키며 치약의 대명사로 ...

한국경제 | 2002.04.16 15:50

... 30%대로 낮아졌다. 회사측은 앞으로 지속적으로 OEM 비중을 줄여 브랜드 파워를 강화하겠다는 전략이다. 디지탈웨이의 가장 큰 경쟁력은 디자인이다. 현재 각 업체에서 선보이고 있는 제품들의 성능은 거의 엇비슷한 수준이다. 때문에 소비자들의 눈을 사로잡기 위해선 독특하고 세련된 디자인을 내세워 승부할 수 밖에 없다. 이 회사는 별도의 디자인실을 운영하며 디자인 개발에 매달리고 있다. 특히 상품 기획 단계에서부터 디자인팀의 의견을 적극 반영해 효과적인 마케팅을 ...

한국경제 | 2002.04.16 15:41

... 아기 건강의 지표인 변과 각종 상태를 연구하기 위해 병원 등을 돌아다니며 지속적으로 아기들과 함께 생활하고 있다. 이들은 모유 성분에 대한 새로운 연구결과를 내놓고 최근 이를 반영한 제품도 내놨다. 이 회사는 제품을 이용해본 소비자들의 구전(口傳)이 가장 효과적인 마케팅 방법이라고 보고 거품이 낀 홍보.마케팅 활동보다는 연구개발 투자에 힘을 더 쏟고 있다. 단 하나 예외는 공익사업 성격으로 전국 각지에서 2백50여 차례 실시한 "임신.육아 교실". 이 ...

한국경제 | 2002.04.16 15:31