한국경제

... 각각 30점이 주어졌다. 차별성에선 상품과 애프터서비스의 우수성이 중점적으로 살펴본 내용이었다. 전략성 항목에선 마케팅 기법의 과학성과 투자효율성을 따져봤다. 시장성과 수익성을 판별하는 기준으로는 매출액과 판매량, 시장점유율, 소비자 선호도 등이 고려됐다. 마케팅 기법의 독창성과 화제성도 점수에 영향을 미쳤다. 심사위원은 각계의 전문가들로 구성됐다. 학계에서는 홍성태 한양대 교수와 유정렬 중앙대 교수, 김정구 성균관대 교수가 심사작업에 참여했다. 업계에서는 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 합시다. 그런데 물가가 올라 게임기가 6만원이 되면 1만원이 부족하게 됩니다. 이 손실을 메우기 위해 물가가 오른 만큼 금리도 올려줄 것을 요구하게 되지요. 금리는 국민의 저축성향에도 영향을 받습니다. 모두가 저축보다 소비를 많이 하면 금리가 오릅니다. 은행에 빌려줄 돈이 부족해지기 때문이지요. 반대로 사람들이 저축을 많이 하면 은행에 돈이 많아져 금리가 떨어지게 되는 것입니다. 장진모 기자 jang@hankyung.com [ 전문선 신한은행 재테크 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 패스트푸드화한 것은 발상의 전환이 아니면 성공하기 어렵다. 햇반이 나오기전 시장에는 레토르트밥 냉동밥 등 제품이 소개됐으나 품질수준이 형편없어 시장에서 자취를 감추고 말았다. 밥맛에 관한한 누구보다 높은 기대 수준을 갖고 있는 국내 소비자들의 욕구를 충족시켜 주지 못한 것이다. 제일제당은 햇반을 1996년 12월에 내놓은뒤 새로운 생활문화의 일부로 자리잡을 수 있도록 마케팅에 정성을 쏟았다. 양산되는 밥이 휴가철 인기상품으로 자리를 굳힌 것은 결국 남들이 눈 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 분쟁요인을 사전에 제거하는 노력 필요 ▷ 주요국의 수입규제관련 입법 동향 및 제소 움직임 등을 사전에 파악할 수 있는 수입규제 조기경보체제 구축 ▷ 지역별 마진 simulation model을 이용한 수출가격 사전점검 등 통상마찰을 사전에 방지하기 위한 대책 강구 ▷ 교역대상국의 소비자단체 및 자유무역론자들을 활용하여 보호무역주의 움직임을 약화, 차단시킬 수 있도록 체계적인 전략 수립 한경닷컴 이기석기자 hanlee@hankyung.com

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 제공한다고 하더라도 고객이 어떤 브랜드에 대해 호감을 가지고 있느냐에 따라 프리미엄을 지불할 지 여부가 결정된다. 바로 브랜드가 갖고 있는 힘이다. 브랜드는 다음과 같은 이유로 중요시된다. 첫째,품질의 총체적인 지표다. 소비자는 나이키에 대해서 이야기할 때 객관적인 품질과 주관적인 품질을 구별해서 생각하지 않는다. 경쟁 브랜드와 비교할 때 나이키는 무언가 다른 차별점이 있을 거라고 생각하고 가격이 더 비싸더라도 기꺼이 구매하게 된다. 둘째,브랜드는 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

사이버 쇼핑몰을 이용하는 소비자들의 구매패턴에 변화가 일고 있다. 15일 온라인 쇼핑 업계에 따르면 인터넷 사용자수가 2천1백만명을 넘어서면서 충동구매가 합리적 구매로 바뀌는가 하면 공동구매가 활성화되고 경매방식 판매가 붐을 이루고 있다. 변화는 인터넷키즈라 불리는 10대와 20대들이 주도하고 있다. 이들은 백화점 등에서 아이쇼핑을 통해 사고자 하는 상품을 결정한뒤 상품검색 사이트를 뒤져 온라인 쇼핑몰들의 판매가격과 서비스를 면밀히 비교하고 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 30분 증권업협회 고시 최종호가수익률) ▷ 나스닥선물 낙폭 확대, 13.50P 하락 - 낮 12시 30분 현재 1,804.00 ▷ 1분기 성장률 3.5% 웃돌 수도 - 한국개발연구원(KDI) ''4월 경제동향'' 분석 ▷ 에너지소비 두달 연속 감소세 - 산업자원부 ''1분기 에너지 수급 동향'' 발표 - 3월 에너지 소비량, 지난해 같은 기간보다 0.1% 줄어 ▷ 원유값 닷새 연속 상승, WTI 29.98달러 - 美 재고는 예상과 달리 약 200만배럴 증가 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... "국내 상품김치시장은 총시장의 15% 수준인 23만2천t정도이나 라이프사이클의 변화로 폭발적인 성장잠재력을 갖고 있어 목표달성에 문제가 없다"고 자신한다. 종가집이 경쟁사제품대비 우위의 지위를 갖고 있기 때문이란 설명이다. 식품산업의 소비자 니즈인 신선함,신뢰,맛등 전요소에서 강력한 로열티를 형성한 것도 고속 성장의 엔진이 된다고 말했다. 종가집김치가 이처럼 마케팅에 성공할 수 있었던 요소는 시장구조의 특성을 감안한 실연매대(즉석에서 버무려 구매를 유도하는 경험마케팅)전략이 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 경제의식 변화에 대해 흥미로운 결론을 보여주고 있다. 국민들은 외국자본 유입을 우호적인 시선으로 보는 등 개방의식은 높아졌지만 경쟁보다 연고를 더 중시하는 등 경제의 기초질서 의식은 과거보다 퇴보한 것으로 나타났다. 비합리적인 소비행태 여전=국민의 64.3%가 우리 사회의 총체적 거품이 여전히 빠지지 않았다고 응답했다. 2년 전 조사때의 46%와 비교할 때 사회의 거품적 요소가 오히려 늘어났다는 평가다. 과시소비 충동구매 모방소비 등 비합리적 소비행태가 개선되지 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 서경배 ] 라네즈는 94년 이후 7년째 화장품 시장에서 선두를 지키고 있는 대표 브랜드다. 따라서 장수 브랜드로 지위를 지키기 위해 새로운 마케팅 활동이 필요해 졌다. 성숙기에 접어든 화장품의 경우 기능성 및 이미지만으로 소비자의 마음을 움직이기 어렵기 때문에 고객의 감각적 체험에 호소해 브랜드 가치를 높이고 있다. 태평양은 라네즈의 브랜드 가치를 높이기 위해 제품의 기능외에 경험적인 면을 추가해 고객의 감정적인 욕구를 충족시키는데 힘을 쏟았다. 화장품에서 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00