한국경제

프랑스 자동차회사인 르노는 최근 "칸구"라는 새차의 광고를 TV에 내보냈다 이 차는 아직 생산도 않는 차종이다. 하지만 광고는 대 성공이었다. 칸구 광고를 했지만 르노의 다른 차종의 판매가 늘어난 것이다. 광고를 본 소비자중 70%가 르노에 좋은 이미지를 갖게 됐다고 응답하기도 했다. 르노의 성공은 "대화형 광고"라는 기법 덕분에 가능했다. 대화형 광고란 쌍방향TV나 인터넷 등에서 가능한 첨단 광고기술. TV나 인터넷 등에서 광고를 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 유해물질 배출량을 크게 줄일 수 있고 에너지효율을 크게 높인 연료직접사출엔진(GDI, Gasoline Direct Engine)을 주력제품으로 내세운다는 계획이다. 이 회사는 GDI가 기존 가솔린엔진에 비해 이산화탄소 배출량과 연료소비량 을 30%가량 줄이고 출력은 10% 끌어올린다고 주장하고 있다. 미쓰비시는 오는 2010년까지는 모든 생산차량에 이 엔진을 1백% 탑재한다는 방침이다. 그러나 이 프로젝트의 성공가능성에 대해서는 전망이 엇갈리고 있다. 모건스탠리 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 1개였던 상장회사가 1년반만인 97년1월에는 13개로 늘어났다. 상장주식가치도 8천4백만달러에서 1백1억달러로 급증했다. 기업들도 텔레마케팅 등 데이터베이스마케팅을 적극 활용하고 있다. 96년 한햇동안 미국기업들이 마케팅에 소비한 2천4백80억달러 가운데 58%가 다이렉트마케팅에 들인 돈이었다. 91년부터 6년동안 미국에서 다이렉트마케팅에 의한 판매량은 1조2천억 달러로 연평균 7.8%의 높은 증가율을 기록하고 있다. 95년 다이렉트메일에만 지출한 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 생산성증대의 도구로 "텔레마케팅"이 급부상하고 있다. 텔레마케팅은 전화라는 통신수단을 통해 가장 저렴한 비용으로 최고의 마케팅생산성을 올릴 수 있기 때문이다. 특히 최근 텔레마케팅은 과거처럼 생산자나 판매자 중심이 아닌 소비자 중심 마케팅 기법으로 몇배의 성과를 올릴 수 있는 과학적 마케팅 기법이라는 것이 입증되고 있다. 이러한 추세를 반영하듯 텔레마케팅은 일부 금융기관에서 도입하던 것을 넘어 이제는 유통 제조 통신 등 거의 전 산업분야로 확산되고 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 일본의 집권자민당은 종합경제대책으로 2조엔 규모의 소득세 및 주민세 특별감세를 내년에도 계속 실시할 방침이다. 모리 요시로 자민당 총무회장은 21일 아키다시에서 열린 강연회에 참석, "특별감세가 내년에도 계속 실시될 경우 소비지출을 늘리게 될 것"이라며 2조엔 규모의 특별감세를 내년에도 실시할 것임을 시사했다. 야마사키 다쿠 정조회장도 이날 TBS방송의 보도프로그램에 출연, "경기 대책만을 감안할 결우 특별감세 방식이 가장 효과적"이라며 특별감세의 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 분석됐다. 그외 미국과 캐나다 등에 비해 2~3배 높은 에너지 통신서비스에 부과되는 부가가치세(VAT)도 국제경쟁력 저하 요인인 것으로 밝혀졌다. 또 소규모 점포 등의 1일 개점시간을 제한하고 일요일 영업을 금지하고 있는점도 소비자의 구매선택을 제한하며 내수진작과 고용확대에 부정적 영향을 미치는 것으로 지적됐다. "유럽 기업의 국제경쟁력 벤치마킹"이란 제하의 이 보고서는 실업률 감소를 위해 임금삭감없이 주35시간 근무제 실시를 결정한 프랑스 정부의 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 제품 출하시점보다 평균 1년이상 앞서 열리는 해외 전시회는 신소재발굴과 해외패션경향을 한눈에 파악할 수 있는 좋은 기회이다. 현장에서 생생한 체험을 통해 얻은 지식과 국내 패션 정보사들의 제안, 그리고 패션트랜드를 참고하여 소비자 요구에 맞는 상품 기획을 위한 자체 패션을 준비한다. 패선업체들은 그 동안 신기술 및 신제품 개발과 공격적인 경영을 통해 괄목할만한 매출 증대와 함께 질적 성장을 보여 왔다. 매출 급성장에 따라 기업규모의 대형화에 성공한데 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 상대적으로 낙후된데 착안한 것이다. 특별한 노하우가 없다보니 하루 평균 30명이상의 고객을 확보하고 있는 기원은 전체의 10%도 안된다는 것이 노영하 기원측 분석이다. 신설기원의 80%가 6개월이내에 폐업하고 있는것도 결국 소비자의 욕구를 만족시키지 못한 탓이라는 것이다. 이 회사는 바둑사업전망이 IMF시대를 맞아 오히려 밝아졌다고 보고있다. 실직자가 늘어나 갈곳없는 구직자들이 잠시 머리를 식히고 충전을 할수 있는 장소로 기원이 안성맞춤이라는 생각 때문이다. ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 동대문시장에서 판매되는 아동복을 80~90% 할인판매하는 "재래시장 30대 패션전"을 갖는다고 23일 밝혔다. 백화점이 고급 이미지를 유지하기위해 무명브랜드를 박대해온 전례에 비 춰볼때 재래시장 상품을 취급하는 것은 이례적인 일로 소비자들의 소비행태 가 실속상품 구매로 바뀌면서 이뤄졌다. 이번 행사기간중 파이돈,밀키웨이,토이박스등 재래시장에서 유명한 브랜 드상품중 T셔츠가 1천~1만4천원,원피스가 7천~2만원,바지가 2천~1만8천원, 자켓이 1만2천~2만4천원선에 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00

... 셀프개념을 잘 이해하지 못한데서 비롯된다. 90년대들어 도입된 빨래방도 일반세탁소에 익숙한 주부들의 습관 때문에 시행착오가 적지 않았다. 지금도 연령층이 높을수록 셀프서비스에 익숙하지 않다. 따라서 셀프서비스의 이점을 소비자에게 충분히 인식시키는 노력이 필요 하다. 셀프업종 창업시 가장 먼저해야할 일은 상권내 개점사실을 홍보하는 일이다. 점포진입로에 판촉사원을 고용, 풍선이나 티슈 등 사은품을 제공한다. 또 상권내 주차장을 돌아다니며 안내팜플렛을 ...

한국경제 | 1998.03.23 00:00