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... 지금까지 "신선함"과 "1백% 비열처리"라는 점을 강조해 오고 있다. 상대의 단점을 알리는 동시에 자신의 장점을 부각시키는 품질차별화를 노린 전략이다. 맥주시장을 열처리와 비열처리로 양분하면서 "비열처리맥주"라는 신조어를 소비자들에게 각인시키는데 중점을 두고 있다. 유통에서는 모기업인 진로의 유통망에다 카스타운 등의 독립적인 유통채널을 추가했다. 시장공략은 1차 수도권, 2차 대도시권, 3차 지방중소도시순의 지역별 순차 공략법을 쓰고 있다. ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

... 가사를 개작한 CM송으로 유명한 대우 공기방울세탁기 광고가 새로운 CM송을 들고 나왔다. 공기방울세탁기 CM송의 완결편인 "빨래트위스트". 유인촌과 김남주가 트위스트춤을 추면서 경쾌하게 부르는 빨래트위스트는 자연스럽고 친근하게 소비자들에게 어필한다. 울릉도트위스트를 개작한 이 노래는 "트위스트=돌개물살" 이미지로 연결 되면서 공기방울세탁기의 돌개물살 특성을 잘 살려내고 있다. 공기방울로 한번, 돌개물살로 또 한번, 이렇게 한번에 두번 빨아준다는 강력한 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

정부는 에너지절약과 무역수지 적자 해소를 위해 도입을 추진했던 "승용차 부제" 도입방침을 전면 백지화하기로 했다. 통상산업부 고위관계자는 22일"휘발유 소비량을 줄이기 위한 방안 으로 승용차에 대한 5부제 또는 10부제 도입을 검토했으나 획일적인 규제는 국민적인 거부감만 유발시킬 뿐 실효성이 없다고 판단돼 도입 방침을 철회했다"고 밝혔다. 이 관계자는 "부제를 실시할 경우 승용차를 생계수단으로 이용하는 자영업자나 특수 용도차량 등에 대한 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

... 조세연구원의 "접대비관련 세제개선방향"정책토론회에서 이같은 정부의 뜻이 비쳐졌다. 기업의 경쟁력을 높이기 위해서 기업의 부담을 줄여야 한다는데 이의를 달 사람은 없다. 더욱이 기업의 과도한 접대비지출이 우리사회에 만연돼 있는 과소비를 조장하고 물가상승을 부추기고 경상수지적자를 가중시킨다면 접대비지출 삭감 내지 폐지방안 검토는 환영할 일이다. 그러나 이 문제는 그렇게 간단하지 않다. 우리의 접대문화를 바꾸지 않고 접대비를 지나치게 줄이거나 없애면 기업의 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

요즘 소비재수입의 급증이 국가경제적 주요이슈가 되고 있음을 보면서 우리는 수입의 경제적 기능및 수입업계의 역할을 개방시대의 새로운 시각에서 다시 한번 생각해볼 필요성을 느낀다. 그때그때의 형편에 따라 수입을 억제 또는 조절할 수 있었던 때와 어떤 상품이건 자유롭게 들여다 팔수 있는 완전개방시대와는 수입이 국가경제에 미치는 영향이 다를수 밖에 없고 따라서 수입행위에 대한 시각이나 대책도 달라져야 하기 때문이다. 이러한 관점에서 보면 최근 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

매년 연말이면 신문지상에 그해에 소비자에게 가장 많이 팔린 히트상품이 발표된다. 이른바 그해에 가장 "잘 나간" 상품들을 뽑는 것이다. 많은 기업들이 경기 불황으로 어려움을 겪었던 작년에도 몇몇 상품들은 소비자들로부터 큰 호응을 받아 히트상품의 영예를 안았다. 이런 히트상품을 출시한 기업들은 동종업계의 경쟁사보다 괄목한 매출실적을 올려 경기 불황을 슬기롭게 극복하고 있다. 전반적인 경기 불황에도 불구하고 자사 제품을 소비자들에게 크게 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

카스맥주의 마케팅전략을 실무선에서 개발, 수행하고 있는 이승일 차장은 맥주의 경우 특히 광고가 중요하다고 지적한다. "맥주는 소비자들의 브랜드 충성도가 소주나 위스키에 비해 약합니다. 사람들은 소주나 위스키를 먹을 때는 무슨 소주, 무슨 위스키를 달라고 하지요. 그러나 맥주는 그냥 "맥주 주세요"라고 주문하는게 보통입니다" 바로 이 때문에 맥주는 주류제품중 광고의 중요도가 가장 크다는 것이다. "올해는 카스에 대한 소비자들의 인지도를 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

가정용 LP (액화석유가스) 용기가 운반및 가정내 취급과정에 안전사고 발생가능성이 높아 대책 마련이 시급한 것으로 밝혀졌다. 소비자보호원은 이에따라 LP가스용기 안전관리를위해 현행 3년으로 되어있는 용기 재검사 기간을 대폭 단축하고 가스충전업소에 대한 관리강화를 추진키로 했다. 21일 소보원이 서울지역 LP가스판매업소 34개소 및 용기사용 1백50가구를 대상으로 안전실태를 조사한 결과 가정에서 사용중인 용기의 부식 및 파손이 심했고 판매업소들도 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

... 급증하고있는 테니스라켓 배드민턴라켓등 3품목에 걸쳐 품질조사를 실시한 결과 밝혀졌다. 이 시험분석결과에 따르면 국산3개제품과 수입4개제품을 대상으로 조사한 전기진공청소기의 경우 이중 가장 우수한 제품으로 평가된 LG전자의 대당 소비자가격이 19만9천원인데 비해 모든 성능이 떨어지는 독일의 밀레제품은 47만3천원으로 두배이상 비쌌다. 특히 네덜란드의 필립스제품과 독일의 밀레제품은 먼지를 빨아들이는 세기를 나타내는 흡입일률을 과대표기한 것으로 지적됐다. 필립스제품은 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00

... 3~4단계로 나눠 점수별로 급여를 차등 지급할 방침이다. 유개공은 이와 함께 부하직원이 상사의 업무능력을 평가하는 상사평가제도 를 도입, 부장급 이하 직원들을 대상으로 실시할 계획이다. 이에 앞서 대한석탄공사는 지난해말 무연탄 소비의 지속적인 감소에 따른 경영난을 극복하기 위해 정년을 10년 미만 앞둔 관리직 직원 2백46명에 대해 명예퇴직을 단행했다. 또 한국가스공사는 지난해 5월 공기업으로는 처음으로 토요격주휴무제와 조기출퇴근제를 실시하고 프로젝트별 ...

한국경제 | 1997.01.22 00:00