한국경제

... 공시된 이후다음달 10일부터 2주일 동안 소속 구단과 우선 협상을 갖는다. '국민타자' 이승엽은 일찌감치 메이저리그 진출을 선언했지만 이번 FA 자격을얻는 선수 가운데 진필중, 정수근, 이상목, 마해영, 조웅천, 박종호, 이숭용 등 스타급 선수들이 많아 이들의 향후 진로에 스토브리그의 초점이 맞춰질 전망이다. 신청기한까지 아직 시간이 남아있지만 대다수의 소속 구단들은 이들이 거의 FA를 선언할 것으로 보고 팀 전력약화를 막기 위해 재계약을 노린다는 입장을 밝혔다. ...

연합뉴스 | 2003.10.28 00:00

... 리치밸리는 3순위 청약접수까지 갔지만 35가구 분양에 청약자가 단 1명뿐이었다. 일반아파트 분양시장의 급격한 냉각과는 대조적으로 주상복합아파트 시장은 투자자들이 한꺼번에 몰리며 과열 양상을 빚고 있다. 분당 정자동 더샾 스타파크는 2만7천여명의 청약자가 몰려 번호표 거래 등?과열 양상을 보인 끝에 청약경쟁률이 70대 1을 넘어섰으며 청약증거금만 해도 5천400여억원이 모였다. 강동구 천호동 한강베네시티는 과열 청약을 막기 위해 청약증거금을 6천만~1억원으로 ...

연합뉴스 | 2003.10.28 00:00

▨스타얼라이언스 한국지역협의회는 스타얼라이언스 15개 회원사와 연계,'스타얼라이언스 세계일주 상품'을 선보였다. 상품은 '북·남미 및 아시아''유럽,호주·뉴질랜드''이집트,미 동·서부,하와이'를 중심으로 구성된 3가지. '유럽,호주·뉴질랜드'상품의 경우 24박25일 일정으로 1인당 1천1백만원선. 여행객이 직접 여정을 꾸미는 맞춤식 상품도 준비했다. 항공편만 연계한 여행상품은 좌석등급별로 9가지로 나뉜다. 일반석을 이용하면 2백90만∼3백90만원선. ...

한국경제 | 2003.10.27 09:32

기업이 판매하는 상품에 대중문화 스타의 개성을 부여, 스타와 마케팅의 연계를 꾀하는 스타 마케팅이 활발하다. 연예인의 인지도에 기대 상품을 홍보할 수 있고 연예인이 좋아하는 상품이라는 '공신력'을 자사 브랜드의 상품에도 그대로 적용할 수 있는 장점이 있다. 특히 젊은 소비층일수록 스타의 소비를 닮으려는 경향이 강해진 것도 스타 마케팅이 뜨는 이유다. 감성이 고객만족의 핵심 화두가 된 것도 기업들을 스타경제학에 귀기울이게 만든다. 광고가 잘 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 요인으로 모델 이효리를 빼놓을 수 없다. 섹시하고 천진난만한 이효리의 캐릭터와 열대과일음료라는 제품 성격이 맞아떨어져 '델몬트 망고'는 대박을 터뜨렸다. 지난 5월부터 신문과 방송을 통해 나간 이효리의 '델몬트 망고' 광고는 대표적인 스타마케팅 성공사례로 꼽힌다. 이 광고는 스타마케팅 조사에서 종합순위 3위를 차지했다. 1,2위를 차지한 김정은(비씨카드),이나영(태평양 라네즈)의 광고가 모두 2년 이상 장기 전개됐다는 점을 감안하면 놀라운 성과다. 이효리 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 인상을 남겼다. 지난해 월드컵 때는 광고를 통해 붉은악마의 응원방식(짜작작 짝짝,"대∼한민국")을 전 국민에게 가르쳤다. 현재 방영되는 '모네타'편에서는 휴대폰으로 대금을 결제하는 모습을 보여준다. 한석규의 011 광고는 스타 마케팅 조사 결과 신뢰 영향력 부문에서 안성기의 맥심 광고에 이어 2위를 차지했다. 구매욕구 영향력에서는 7위,호감 영향력에서는 9위에 올랐다. 1,2년 전에 만들어진 이미지가 아직도 강하게 남아있다는 의미다. 또 '한석규' 하면 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

흔히 광고를 '자본주의의 꽃'이라 부른다. 이 논리라면 '광고의 꽃'은 당연히 모델이다. 대중문화가 홍수를 이루고 '2030'으로 대변되는 젊은층이 핵심구매세력으로 부상하는 때일수록 스타 광고모델의 영향력은 위력을 발휘한다. 광고의 성패는 광고 컨셉트(혹은 제품이미지)를 제대로 전달할 모델을 잡을 수 있느냐 없느냐에 달렸다고 해도 과언이 아니다. 의류 브랜드인 지오다노의 광고는 모델이 어느 정도의 영향력을 미칠 수 있는지를 극명하게 보여주는 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 커리어우먼의 진취성으로 초점을 옮겨가고 있다. 바로 KTF의 여성 생활문화 브랜드 '드라마'의 카피가 그것이다. 드라마는 이처럼 기승전결로 치닫지만 그 중심에는 영화배우 겸 탤런트 이영애가 있다. 이영애는 귀부인의 자태로 유럽스타일 정원을 가로지르는 이미지에서 내 남자에게 사랑을 숨기지 않는 당당한 '골드 칼라(Gold Collar)'로 변신한다. 그러나 이영애는 어떤 장면에서도 어색하지 않은 카리스마를 펼쳐보인다. '드라마'는 여성용 단말기나 요금제에 국한하지 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

'비씨로 사세요'→'여러분 부자 되세요'→'당신의 빨간 사과 비씨입니다'. 비씨카드가 김정은을 통해 소비자에게 던진 일련의 메시지다. 이 짧은 말 속에 어떤 매력이 있길래 소비자들은 김정은 광고를 '스타마케팅 1위'로 뽑은 것일까. 이 광고를 만든 그레이프 커뮤니케이션즈는 성공요인을 소비자 심리를 꿰뚫은 촌철살인의 메시지와 모델 김정은의 연기력에서 찾는다. 기획자인 조형준 AE는 "'비씨로 사세요'는 구매 자극을,'여러분 부자되세요'는 덕담을,'당신의 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 배웅하듯 멀어져 가는 고객에게 손을 흔든다. 어쩐지 종일 좋은 일만 생길 것 같다. 송혜교가 나오는 오일뱅크 광고를 보면 이런 느낌이 든다. 송혜교는 드라마 '올인'이 대박을 터뜨리면서 최정상급 CF모델로 발돋움했다. 스타마케팅 조사에서 송혜교는 '생기있고''친근하고''여성스러운'모델로 꼽혔다. 이런 이미지에 어울리는 광고에 겹치기로 출연한 것은 당연지사. 하지만 송혜교는 오일뱅크 광고에서 가장 강한 인상을 남긴 것으로 나타났다. '송혜교'하면 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00