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    • [월드컵 마케팅] FIFA측 거액 요구 .. '중계권 계약 난항'

      월드컵축구 방송중계권 협상이 난항을 겪고 있다. 일본은 중계권 계약을 마쳤지만 한국은 협상에 착수조차 못하고 있다. FIFA(국제축구연맹) 대행사인 ISL측이 경기방영권료를 지나치게 높게 요구해 방송3사가 구성한 월드컵방송준비위원회(위원장 정철의)가 난관에 봉착한 것이다. ISL측은 지난해 6월 한.일월드컵 중계권료에 대해 정확한 액수를 제시하지는 않았지만 98년 프랑스월드컵 때보다 적어도 40배 이상 돼야 할 것이라고 주문했다. 이 경우 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] 국내업체 전략 : 스포츠브랜드 글로벌화 '빅찬스'

      내년으로 다가온 한.일 공동개최 월드컵의 특수를 최대한 누리기 위한 기업들의 움직임이 부산하다. 특히 월드컵과 직접적인 관계가 있는 축구용품 전문 업체들의 발걸음은 요즘 더 빨라지고 있다. 토종 대기업과 중소기업 해외기업할 것 없이 모두 준비가 한창이다. 이들 스포츠용품 업체들이 어떤 신제품과 마케팅 전략으로 월드컵 준비를 하고 있는지 살펴본다. "프로스펙스"브랜드의 국제상사는 지난 96년 한.일 월드컵 공동개최가 결정될 때부터 축구를 통한 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] 문화.관광 전략 : 지역마다 관광코스 개발 '붐'

      2002 한.일월드컵은 단순한 축구잔치에 머물지 않는다. 관광축제로서도 중요한 의미를 갖는다. 한국관광의 도약과 선진화에 탄력을 붙일수 있는 도약대로서의 역할이 그것이다. 당장에 기대되는 것은 외래관광객 및 관광수입 증대다. 문화관광부에 따르면 월드컵기간중 추가입국 관광객은 35만명에 이를 것으로 예상된다. 지난해 외래관광객 1인당 평균지출액(1천2백50달러)을 기준으로 하면 4억4천여달러의 관광수입이 더해질 것이란 계산이다. 월드컵기간이 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] 후원업체 활동 : '프랑스 어떻게 성공했나'

      지난 98년 프랑스 월드컵은 성공적인 흑자대회였다. 총 입장객수 2백50만명에 입장권 판매액은 3억달러에 달했다. 프랑스 월드컵대회 조직위원회는 당초 예상을 훨씬 넘는 1천여억원을 이익을 올렸다. 대회를 앞두고 우려됐던 훌리건 ... 지방관광 홍보에도 크게 기여했다. 프랑스는 성공적 대회 개최를 통해 경제 재도약이란 큰 행운을 잡았다. 게다가 98월드컵에서 프랑스축구팀의 승리는 국민들에게 "불가능은 없다"라는 강한 자신감을 심어주었다. 4년전만 해도 장기적 경기 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] 후원업체 선정 : '일본의 준비상황'

      일본의 월드컵 준비는 거의 한치 오차없이 순조롭게 진행되고 있다. 우선 대회개최의 가장 중요한 요소인 경기장 건설이 열도 곳곳에서 매끄럽게 진척되고 있다. 숙박,교통시설은 현단계에서도 별로 걱정할 일이 없을 만큼 인프라가 잘 ... 기업이 앞으로 크게 늘어나면서 상품도 3천-4천종으로 확대되고 1천억엔대의 매출이 무난할 것으로 보고 있다. 월드컵에 대한 축구팬과 일반인들의 관심과 열기 또한 상상을 초월할 만큼 폭발적이다. 일본은 입장권 예약 첫날인 지난달 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] 유통업체 전략 : 외국인쇼핑객 밀물 '대박 예감'

      백화점 면세점 등 유통업체들은 내년 6월 열리는 월드컵을 매출을 늘릴수 있는 절호의 기회로 보고 이를 적극 활용한다는 계획이다. 1년여를 앞둔 올해부터 월드컵 붐을 서서히 조성해가면서 내년에 열릴 정식 경기때는 매출증대 효과를 ... 모형을 한국 일본의 경기장 모형과 함께 전시해 어린이 고객들의 눈길을 사로잡는다는 계획이다. 각국의 유니폼,세계적 축구스타 마라도나가 사인한 축구공 등 월드컵 관련 소장품 전시회도 준비하고 있다. 올 하반기에는 전.현직 축구 스타의 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] FIFA후원업체 : '후지필름' .. 고감도 마케팅

      후지필름은 지난 82년 스페인 월드컵을 시작으로 2002년 한.일 월드컵까지 6회 연속 월드컵 공식 후원사로 선정된 업체다. 본사가 위치한 일본에서 열리는 사상 첫번째 월드컵 대회인 만큼 이번 월드컵에 거는 기대는 남다르다. ... 접목시킨다는 전략을 세워놓고 있다. 공식후원사의 호칭을 광고 선전에 활용하는 것은 물론 내달부터는 경기관람권 축구축구게임 등을 사은품 및 경품으로 제공하는 소비자 캠페인에 적극 나설 예정이다. 또 전국 영업소를 거점으로 한 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] 후원업체 활동 : 다양한 이벤트로 '特需사냥' 시작

      "월드컵 특수를 잡아라" 주택은행과 현대해상의 월드컵 마케팅이 뜨겁다. 월드컵 공식 후원업체(Local Supplier)로 선정된 두 금융회사는 각종 이벤트와 상품을 개발,선보임으로써 월드컵을 영업신장과 이익창출의 "황금찬스"로 ... 승용차를 비롯한 다양한 경품을 지급할 계획이다. 인터넷을 통해 참여한 고객에게 추첨을 통해 2천2명에게 고급 축구공을 선물하는 "힘내라 한국축구 영차영차 이벤트"행사도 진행중이다. 월드컵을 치루기 위해 필수적으로 가입해야 하는 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] FIFA후원업체 : '아디다스'..공식球등 토털공급

      세계적인 스포츠 브랜드인 아디다스는 월드컵을 지원하는 대표적인 기업이다. 지난 98 프랑스 월드컵 공식 파트너였던 아디다스는 2002년 한일 월드컵에서도 "공식 스폰서"와 "공식용품 공급업체"로 선정된 것은 물론 "라이선스 공식 ... 2006년 독일 월드컵이 개최될 때까지 FIFA가 주관하는 모든 국제 대회에 공식 파트너로 활약한다는 것. 따라서 월드컵 대회뿐만 아니라 2003년 여자 월드컵과 2001년 2003년 2005년에 개최될 세계 유소년 축구대회(FIFA ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00

    • [월드컵 마케팅] FIFA후원업체 : '한국통신'..광케이블로 生生중계

      "월드컵통신에 만전을 기한다" 2002년에 개최되는 제17회 월드컵은 전세계 축구인들의 향연인 동시에 각국 통신업체에는 최첨단 정보통신기술을 세계에 선보일 수 있는 각축장이 될 전망이다. 2백개 TV방송사,연인원 4백10억명으로 ... 시청자 등 미디어 노출정도가 어떤 행사보다 크다는 점에서 더욱 그렇다. 개최국의 최대 통신사업자인 한국통신 역시 월드컵을 국가 및 회사의 이미지제고를 위한 기회로 최대한 활용할 계획이다. 특히 이번 월드컵의 통신 및 방송중계를 위한 ...

      한국경제 | 2001.03.14 00:00