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대홍기획은 최근 벽산건설 의 주상복합건물 "벽산메가트리움" 인쇄 광고물을 제작하면서 호기심을 자극하는 티저(teaser)형식을 취하는 한편 신문 호외(號外) 형태를 차용했다. 티저 광고는 2편으로 구성된다. 1편은 지면 상단에 작은 글씨로 "호외"라고 적어넣고 굵은 글씨로 "서울 한가운데 1백만평이 달라진다"는 문구를 담았고 2편에선 용산 부도심 개발계획도와 해설 등을 실제 신문처럼 빽빽하게 실었다. 대홍기획 측은 "지난 17일 1편을 내놓은 ...

한국경제 | 2002.01.28 14:54

"네이트"가 베일을 벗어던졌다. 전편에서 네이트는 검은 배경위에 유리가 깨져 흩어지는 화려한 영상만을 내보내는 티저광고로 시청자들의 호기심을 일으켰다. 정보라곤 SK텔레콤이라는 회사이름과 네이트라는 브랜드가 전부였다. SK텔레콤이 유.무선 통합 인터넷 서비스인 네이트를 런칭하면서 "실체"를 드러낸 광고는 유리가 깨어진 그 너머의 세상을 보여준다. 광활한 대지가 펼쳐지고 멀리서 한 아이가 저글링(막대기로 구슬을 굴리는 놀이)을 하며 노닌다. ...

한국경제 | 2001.11.12 16:26

... 집중적인 마케팅을 실시하면서 샴푸와 린스 매출액이 전년 동기대비 각각 39%, 42%가량 늘어나기도 했다. 이달 들어선 '미스테리'라는 브랜드명만 달랑 붙인 신제품을 내놓아 소비자들의 관심을 끌고 있다. 궁금증을 촉발시키는 '티저마케팅'을 활용해 제품인지도를 높이겠다는 전략이다. 업계에서는 팬틴의 점유율을 35%정도로 추산하고 있다. ◇유니레버 도브=뛰어난 보습효과를 알리는데 주력하고 있다. 매끈매끈한 느낌을 주는 모이스춰라이징 크림을 전제품에 함유시켰다. ...

한국경제 | 2001.10.28 14:45

... 자극하고 있다. 단순히 제품을 노출시키는데 그쳤던 종전 위스키 광고와는 크게 차별화된 것이다. 뿐만 아니라 엄청난 광고비까지 쏟아부으며 시장공략을 가속화하고 있다. 씨그램은 새 제품을 내놓으면서 △제품에 관한 설명을 최대한 배제한 티저(Teaser)스타일의 광고(출시 1주일전) △병모양으로 가슴부위가 깊게 패인 옷을 입은 여성을 등장시킨 광고(출시후 10∼20일간) △신제품을 전면 부각시킨 광고 등 3가지의 서로 다른 광고를 준비했다. 소비자들에게 궁금증을 유발시켜 ...

한국경제 | 2001.10.10 14:28

"조금씩 벗는" 광고들이 부쩍 늘었다. 이른바 티저(teaser)광고. 상품이나 상품명을 감춘채 시리즈 형식으로 내용을 서서히 알려가며 호기심을 북돋우는 기법이다. 최근 선보인 티저광고 가운데 단연 화제작은 SK텔레콤의 새 브랜드 "네이트"다. 이회사는 9월 중순부터 신문과 TV에 검은빛 배경에 푸른 유리가 깨지면서 꽃잎처럼 흩어지는 화려한 비주얼을 내보냈다. 자막이라곤 네이트라는 이름뿐. 2편에서야 화면 좌측 상단에 SK텔레콤이라는 회사명을 ...

한국경제 | 2001.10.08 16:48

서울우유 신제품 "헬로우앙팡"이 본격적인 제품출시에 앞서 호기심을 자극하는 티저광고를 선보였다. 어떤 설명도 없지만 "뭔가 새로운 제품이 나오는구나"라는 기대감을 불러 일으킨다. "머리 어깨 무릎 발 무릎 발-"귀에 익은 동요가 흐르고 예사롭지 않은 아이의 눈이 클로즈업 된다. "머리에서 발까지 골고루"란 자막과 함께 빨간 레슬링복을 입은 아이가 환하게 웃고 있다. 잠시 후 낯익은 심권호 선수가 등장해 아이와 대결하듯 나란히 서서 공격자세를 ...

한국경제 | 2001.09.17 16:43

... 현대자동차가 신차를 개발할 때는 보안을 위해 대부분 해외에서 차량성능시험을 했기 때문에 이번처럼 출시도 되기 전에 사진이 공개된 적이 없었다는 점에 일부 네티즌들이 의문을 표시하고 있다. 즉 현대자동차가 출시전 차량을 서서히 공개하는 티저기법을 사용하고 있다는 것.이를 통해 고객의 관심을 끌겠다는 고도의 마케팅 전략이라는 해석이다. 현대차 관계자는 "투스카니의 경우 카마니아들이 관심을 갖고 있는 차이기 때문에 일반적인 승용차에 비해 스파이사진이나 관련된 루머가 ...

한국경제 | 2001.07.23 09:06

... 브랜드는 식별번호로만 구별되던 시장의 흐름이 주류였다. SK텔레콤은 통화품질의 우수성이라는 자산을 바탕으로 과감하게 젊은 층의 욕구 및 라이프 스타일에 부합하는 차별화된 브랜드를 내놓았다. 런칭 당시 커뮤니케이션 방향에 있어서도 티저광고 및 캠페인시리즈를 통해 타킷세대의 마음속에 숨어있는 다양하고 자유로운 감성들을 숨은 그림찾기처럼 묘사했다. 이러한 시도는 TTL이라는 새로운 이동전화 서비스의 신비로움,신선함과 어우러져 큰 반향을 불러왔다. TTL은 런칭 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:28

제품이나 상표를 한꺼번에 노출하지 않고 단계별로 소개하는 티저기법의 광고가 신문 TV SP 인터넷 영화 등 매체를 가리지 않고 광범위하게 각광받고 있다. 티저광고는 기억도와 주목률을 높여 화제를 모으기 위해 보통 신제품이 출시되기 전에 많이 사용된다. 지난해 버스 등에 게릴라식으로 나붙었던 "선영아 사랑해"처럼 아이디어가 좋으면 대박을 터뜨리는 게 티저광고이다. 신문이나 TV티저광고는 보통 1~2주정도 내보낸뒤 본광고를 시작한다. 하나로통신은 ...

한국경제 | 2001.06.11 15:58

... 광고의 단골 모델은 인기 연예인이나 주부들이다. 그러나 한국존슨앤드존슨의 ''뉴트로지나''의 새 CF는 이같은 통념을 깨뜨렸다. 도공의 손과 핸드크림을 연결시키는 새로운 시도를 한 것이다. 이 광고는 궁금증을 유발하는 ''티저(teaser)''스타일이다. 물레 돌아가는 소리와 장작불 타 들어가는 소리에 맞춰 도공의 도자기 빚는 모습이 나타난다. 카메라의 초점이 도공의 손에 맞춰진다. 늘상 흙을 만져 거칠어지기 쉬운 도공의 손이 저토록 매끄러울 수 있을까. ...

한국경제 | 2001.01.23 00:00