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이번 월드컵의 글로벌 공식 후원사였던 현대자동차는 다양한 형태의 마케팅 활동을 펼쳐 그 어느 기업보다 높은 홍보효과를 거뒀다고 자평한다. 한국과 일본의 대회 조직위원회에 1천대 이상의 행사용 차량을 제공해 각국 선수단과 기자단에 깊은 인상을 남겼을 뿐만 아니라 축구에 대한 열정과 현대차의 강렬한 이미지를 잘 조화시킴으로써 글로벌 인지도를 높이는데 성공했다는 것이다. 현대차 최한영 전무는 "월드컵 마케팅 비용은 1천억원 정도 들었지만 광고효과는 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

KTF는 월드컵 마케팅을 통해 기업 브랜드 인지도를 크게 향상시켰고 한국의 대표 이동통신업체라는 이미지를 구축한 것으로 평가하고 있다. 월드컵 공식 파트너 자격을 얻었기 때문에 전세계에 노출되는 경기장내 펜스 광고와 언론인들에게 ... 담은 "23인 코리아의 대표,당신을 믿습니다"란 메시지를 전했다. KTF 관계자는 "월드컵 공식 후원사이면서 대한축구협회 후원사 자격을 얻었기 때문에 다양한 마케팅을 벌일수 있었으며 특히 코리아팀 파이팅이란 슬로건은 국민들의 기억속에 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

... FIFA 월드컵 공식 항공사인 대한항공의 마케팅 모토다. 대한항공은 월드컵 기간중 공격적인 마케팅 활동을 통해 한국을 대표하는 21세기 글로벌 항공사로서 이미지를 확고히 심었다는 평가를 받고 있다. 심이택 사장은 "월드컵 기간중 ... 대열에 서는 기회로 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다. 하늘과 육지에서 월드컵 붐 조성 대한항공은 항공기 외벽에 축구 선수의 역동적인 킥 장면을 그려넣은 월드컵 홍보용 항공기로 세계의 하늘을 누볐다. 2002년 월드컵을 널리 홍보하기 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

월드컵 기간 휴식을 가졌던 일본프로축구(J리그)의 재개를 앞두고 교토 퍼플상가의 박지성이 10일 팀에 합류했다. 박지성은 9일 정오께 일본에 도착한 직후 "일본에 도착함과 동시에 J리그와 팀을 위해 최선을 다하겠다는 생각뿐"이라며 ... 아니다"면서 "J리그에서 기량을 더 닦겠다"며 의욕을 나타냈다. 박지성을 만난 이나모리 가즈오 클럽명예회장은 "한국을 끌어올렸듯 교토도 끌어올려주길 바란다"며 큰 기대를 나타냈다. 한편 교토의 엥겔스 감독은 박지성의 피로를 감안해 ...

연합뉴스 | 2002.07.10 00:00

... 물론 '월드컵'이란 단어조차 사용할 수 없었던 기업들까지 엠부시(Ambush) 마케팅을 이용해 광고를 쏟아냈다. 한국팀이 파죽지세로 축구 강국을 연파하면서 자연히 월드컵 광고들도 대박으로 이어졌다. 월드컵 폐막 이후 1조원이니 10조원이니 ... 북미지역을 제외한 세계 대부분 지역에서 동시에 전파를 탔다. KT도 당초 3조원 정도로 예상했던 광고 효과가 한국팀의 4강 진출로 국내외에서 5조원 정도로 늘어난 것으로 자체 평가하고 있다. # 붉은 물결 도화선된 응원광고 =SK텔레콤 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

지난 7일 개막한 프로축구 K-리그가 최다관중기록을 경신하는 등 한국에서 계속되고 있는 월드컵 열기가 공동개최국인 일본에서도이어질 조짐을 보이고 있다. 오는 13일 일본프로축구 J-리그의 개막을 앞두고 우라와와 이와타간 경기의 입장권이 날개 돋친 듯 팔리고 있는 것. 일본 닛칸스포츠에 따르면 사이타월드컵경기장(수용인원 6만3천700명)에서 열리는 이 경기의 예매입장권은 9일 현재 5만7천장이 팔려나갔고 매진은 시간문제다. 사이타마경기장은 지난해 ...

연합뉴스 | 2002.07.10 00:00

일본축구대표팀의 차기감독으로 내정된 브라질의 축구영웅 지코가 자신의 감독취임은 부산아시안게임이 끝나는 10월 이후가 될 것이라고 밝혔다. 일본 닛칸스포츠에 따르면 지코는 10일(한국시간) 브라질 통신사 글로보와 가진인터뷰에서 "부산아시안게임은 올림픽대표팀이나 21세이하 대표가 참가할 것"이라며"일본인 감독 아래에서 경험을 쌓길 바란다"고 말해 자신은 아시안게임이 끝난 뒤취임할 뜻을 밝혔다. 그는 또 "(단장으로 있는)가시마와 마찬가지로 체력 트레이너에서 ...

연합뉴스 | 2002.07.10 00:00

... together.' 삼성전자는 요즘 월드컵의 열기를 모아 함께 뛰자는 '광고몰이'에 한창이다. 삼성전자는 월드컵 전후로 한국은 물론 세계 각국에서 월드컵과 관련한 다양한 광고와 마케팅을 소나기식으로 퍼부어 세계적인 브랜드로서의 위상을 굳히는 ... 화이트'와 'UMBRO' 등에 제품을 설치해 월드컵 경기를 함께 관람할 수 있도록 했다. 포르투갈에서도 '삼성과 함께 한국으로 가자'는 공격적 마케팅을 벌여 분위기를 반전시키는데 성공했다. 특히 포르투갈의 축구영웅으로 대접받고 있는 에우제비오를 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

... 4.6% 증가에 그치면서 5월(5.7%)에 비해 둔화됐다. 산자부는 "월드컵 영향으로 백화점이나 할인점을 찾는 내점객수가 감소하면서매출에 부정적인 영향을 미친 가운데 냉방상품 매출도 기대에 못미쳤다"면서 "그러나 대형TV와 축구관련 상품은 호조를 보였다"고 설명했다. 실제 6월중 내점객수는 백화점과 할인점 모두 5% 가량씩 줄었고 한국전이 있었던 7일간의 매출은 작년 같은 때에 비해 15∼20% 감소한 것으로 파악됐다고 산자부는 전했다. 산자부는 7월에는 ...

연합뉴스 | 2002.07.10 00:00

... 되는 광고 효과를 2조원 정도로 추산했다. 경기장에 둘러세우는 A보드 광고판과 신문.인터넷등 언론을 통한 광고효과를 돈으로 계산해본 결과였다. 하지만 기대하지 않았던 한국 대표팀의 4강 진출이라는 선전은 그 효과를 5조원으로 배가시켜 놓았다. "월드컵 4강,IT강국 한국"의 프리미엄으로 3조원 가량의 추가효과를 거둔 셈이다. KT는 공식후원사 자격을 따기 위해 국제축구연맹(FIFA)에 총 4백억원(통신장비등 현물 투자분제외)가량의 대가를 지불한 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00