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긍정적인 네거티브(Negative) 광고 전략

... 아니지만 광고사의 걸작중의 하나로 꼽히는 미국 렌트카 기업인 애비스(Avis)의 "우리는 2등입니다. 그래서 더 열심히 노력합니다(We're number 2. We Try Harder.)"가 그 대표적인 사례이다. 허츠(Hertz)는 강력한 No.1이기는 하지만 이 광고로 소비자에게 군림하려고 하는, 노력하지 않는 거만한 기업이 되어버렸다. 사실 이런 자학모드는 그래서 절대 강자에 대하여 2위 기업들이 사용을 한다. 참고로 애비스 광고의 전설에 묻혀 별로 알려지지 않았는데, ...

The pen | 2007.12.20 18:28

[릴레이 기고] 레토릭 버리고 실천하는 정부로

... 후보는 미국의 부시 전 대통령을 타산지석의 예로 삼아야 할 것이다. 조지 W 부시 미국 대통령의 아버지인 부시 전 대통령은 1988년 대통령 선거과정에서 '나의 말을 들어보세요. 새로운 세금은 없습니다(Read my lips-No new taxes)'라는 유명한 말을 했고,유권자 사이에 부시 후보의 감세 정책에 대한 믿음을 심어줘 대통령으로 당선될 수 있었다. 그러나 그는 대통령이 돼서는 야당인 민주당의 공세에 버티지 못하고 1990년 민주당과 세금인상에 ...

한국경제 | 2007.12.20 00:00 | 홍성호

"다이애나, 임신 NO! 결혼생각 없었다"

"내 얼굴의 뾰루지같은 결혼"..해석 논란 여지 다이애나 전 영국 왕세자비는 사망하기 며칠전 친구와 나눈 대화에서 도디 파예드와 결혼할 뜻이 없음을 암시했다는 주장이 제기됐다. AP 통신에 따르면 다이애나의 친구였다는 레이디 애너벨 골드스미스(73)는 17일 런던 법정의 사인심의회에서 다이애나비가 "내 얼굴의 뾰루지(a rash on my face)같은 결혼"이 필요하다고 말했다고 증언했다. 골드스미스는 "다이애나가 도디와 즐거운 시간을 ...

연합뉴스 | 2007.12.18 00:00

자산 632억 달러 1위…'인색한 재벌 2세'비판도

... 진학했다. 그는 그러나 스탠퍼드 MBA를 마치지 않았다. 당시 릴라이언스는 폴리에스터 제조 허가를 받았다. 아버지에게 학위를 마친 후 폴리에스터 사업에 참여할 수 있도록 1년 반만 기다려 달라고 부탁했지만 아버지는 무뚝뚝하게도 “노(No)”라고 답했다. 아버지나 아들이나 다 자신의 결정에 거리낌 없었던 것이다. 화학 분야로 꿈을 키웠던 그로서는 MBA 학위보다는 바로 현업에 뛰어들고 싶었다. 결국 그는 1981년 릴라이언스에 합류하는 결정을 내렸다. 암바니 회장은 ...

한국경제 | 2007.12.17 17:03

[비즈니스 유머] 개정판 모세 이야기

... reinforcements. They sent bombers to blow up the bridge and saved the Israelites." "Is that really what your teacher taught you?" "Well, no, but if I told it the way the teacher did, you'd never believe it." 어머니는 조니에게 주일학교에서 뭘 배웠는지 물었다. "있잖아, 성생님은 하나님이 이스라엘인들을 이집트로부터 ...

한국경제 | 2007.12.16 00:00

[Cover story] 사람들은 왜 유토피아를 꿈꿀까?

토머스 모어의 소설 '유토피아'(1516년)에서 유래한 유토피아(utopia)는 그리스어로 없다는 의미의 ou와 장소를 뜻하는 topos의 합성어(영어로는 no place)이다. 문자 그대로 지구상에는 없는 곳이다. 문화권마다,종교마다 이 같은 유토피아적 개념이 있다. 에덴동산이나 젖과 꿀이 흐른다는 가나안,천국,극락에서부터 엘도라도,샹그리라,엘리시움,샴발라,무릉도원,이어도 같은 것들이다. 따라서 유토피아는 세상에 없는 곳이지만 유토피아적 ...

한국경제 | 2007.12.14 17:51 | 오형규

[김기훈 대표의 백그라운드 잉글리쉬] 13. 동물에서 유래된 영어 표현들②

... 가서 개에게 준다는 말에서 유래된 표현이지만,집으로 가지고 가서는 주로 사람이 먹는 것 같다. A : This pizza is very delicious. Can you make a doggie bag,please? B : No problem. I'm glad you enjoyed it. A : 이 피자는 정말 맛있네요. 남은 것을 싸 주실래요? B : 물론이죠.맛있게 드셨다니 기쁘네요. ⊙ top dog 경쟁이나 승부에서 이겨서 최고의 위치를 ...

한국경제 | 2007.12.14 13:50 | 오형규

'4억소녀' 김예진, 아찔소 퀸카로 출연 ‥ 과감한 스킨십으로 '아찔'

... 김예진은 '아찔소' 홈페이지에 퀸카 프로필에 취미와 특기로 음악듣기, 운전하기를 꼽았으며 자신의 성격을 털털한 편으로 소개했다. 이상형은 키 크고 패션 감각 있고 적당한 근육질의 마른 남자로 게으르고 말 많고 자기 관리 못 하는 남자는 NO!!라고 표현해 외모를 보며 자기관리에 철저한 스타일을 선호하는 것으로 드러났다. 김예진은 하고 싶은 말로는 "기존에 박혀있는 저에 대한 이미지를 깨고 솔직하고 털털한 있는 그대로의 모습을 보여주고 싶어요. 이 기회에 멋진 남자친구도 ...

한국경제 | 2007.12.14 00:00 | dong

'뜨거운 것이 좋아' 매력적인 훈남들 공개

... 좋던데!"라는 과감한 작업멘트로 영미에게 접근하는 저돌적인 연하남. 경수는 하룻밤 연애를 즐기고 "우리 내일부터 쌩까자"라며 택시비까지 챙겨주는 화끈한 싱글맘 영미에게 절대 꿀리지 않는 당당함으로 어필, 섹스는 O.K, 연애는 NO라는 영미의 철칙을 흔들리게 만드는 매력남. 아쉬울 것 없이 모든 것을 다 가진 성공한 여성에게 극단 조연 배우로 가진 것은 없지만 당당한 젊음과 패기로 영미의 마음을 흔드는 경수는 최근 트렌드로 자리잡은 연하남과의 연애를 꿈꾸는 ...

한국경제 | 2007.12.12 00:00 | mina76

[교육브랜드 대상] 신나는 노빈손 ‥ 스무살 'NO빈손'의 모험으로 읽는 교양서

'신나는 노빈손' 시리즈는 교육과 오락을 접목시킨 국내 본격 에듀테인먼트다. 호기심 많고 모험심이 왕성한 스무 살 대학생 'No 빈손'이 겪게 되는 좌충우돌의 모험을 통해 생활 속에 숨겨진 과학과 역사,문화를 배우는 재미있는 교양 입문서다. 지루하고 지식 나열식의 과학 입문서에서 벗어나 스릴 넘치고 흥미진진한 이야기 속에 풍부한 과학 상식과 원리가 특징이다. 배꼽 빠지는 일러스트까지 담아 아이들로 하여금 재미있게 스토리를 읽으면서도 자연스럽게 ...

한국경제 | 2007.12.10 00:00 | 성선화