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... 그래서 한국적인 소재로 만든 아침햇살, 초록매실, 자연은 등의 브랜드로 연간 2,000억원을 올리는 중견 음료회사가 되었다. 몽블랑은 비싼 것/싼 것이란 기준으로 만년필 시장을 이분화하여 비싼 만년필을 만드는 럭셔리 브랜드가 되었다. BMW 계열의 미니라는 브랜드는 자동차라는 세상을 큰 것/작은 것으로 나누어 정말 Mini 자동차만 만든다. 이처럼 시장을 둘로 나눈 후, 하나를 선택해서 집중적으로 하다 보면 브랜드 경쟁력이 생긴다. 그 이유는 간단하다. 브랜드의 색깔이 ...

The pen | 2005.06.23 15:28

BMW 그룹 코리아가 뉴3시리즈 출시에 맞춰 제작된 인터넷 단편 영화 'BMW 3 스토리즈' 와 BMW와 MINI의 고객에게 전달되는 웰컴 패키지 등 CRM 프로그램이 BMW 그룹 본사에서 선정하는 'BMW 그룹 최고의 마케팅 사례'로 뽑혔습니다. 'BMW 3 스토리즈' 캠페인은 국내 최고의 영화, 뮤직비디오 감독인 김기덕, 김성수, 차은택 감독이 BMW 3시리즈의 주고객층인 젊은 세대의 문화적 코드를 겨냥해 다이내믹, 혁신 , 미학 등의 3가지 ...

한국경제TV | 2005.06.23 00:00

... 자동차산업의 지도가 바뀌고 있다. 일본 한국 독일 등 외국업체들에 대한 의존도가 커지면서 미 자동차산업의 중심이 디트로이트에서 외국업체들이 포진한 앨라배마와 미시시피 등 남부로 이동하고 있다. 도요타 닛산 혼다 등 일본업체와 BMW 메르세데스벤츠 등 독일업체,한국 현대자동차 등은 올 들어 미 시장점유율을 43%로 끌어올린 데 이어 생산거점을 확충하며 고용규모를 늘리고 있다. '디트로이트 시대'를 이끌었던 제너럴모터스(GM)와 포드가 경영난으로 잇따라 감원계획을 발표하고 ...

한국경제 | 2005.06.23 00:00 | 정지영

롯데닷컴은 창립 9주년 행사로 진행한 BMW 최저가 경매 이벤트에 30대의 금융회사 직원 양모씨가 4390만원짜리 BMW 320i를 5393원에 낙찰받았다고 21일 밝혔다. 이번 이벤트는 상품 가격의 10분의 1인 439만원 한도 내에서 회원들이 희망 입찰가를 써내면 그 중 다른 사람과 겹치지 않는 '유일한 최저가'를 써낸 회원에게 해당 가격에 살 수 있는 기회를 주는 방식으로 진행됐다. 100만5000여명의 회원이 경매에 참여했으며,입찰가격은 ...

한국경제 | 2005.06.21 00:00 | 윤성민

30대 회사원이 인터넷쇼핑몰 경매 이벤트에서 BMW 자동차를 5천393원에 낙찰받는 행운을 잡았다. 롯데닷컴은 창립 9주년 행사로 지난 1-15일 진행한 BMW 최저가 경매 이벤트에 서 회사원 양모(31.경기 분당)씨가 4천390만원 상당의 BMW 자동차를 5천393원에 낙찰받았다고 21일 밝혔다. 이번 이벤트는 상품 가격의 10분의 1 이하에서 희망 입찰가를 써서 응모하면 그 가운데 유일한 최저가를 써낸 회원에게 해당 가격에 살 수 있는 기회를 ...

연합뉴스 | 2005.06.21 00:00

'우리는 경쟁자이기에 앞서 한배를 탄 동지.' 한국에 진출한 BMW 렉서스 메르세데스벤츠 아우디 등 14개 수입차 업체들이 오는 9월께 오피니언 리더 수백명을 초청,원하는 수입차를 마음껏 시승케 하는 공동이벤트를 열기로 했다. 이번 행사는 '경쟁도 좋지만 일단 힘을 모아 수입차 시장부터 키우자'는 취지에서 마련됐으며 수입차 업체들이 국내에서 공동 프로모션을 펼치는 것은 처음이다. 수입차 업계 관계자는 20일 "국내에선 여전히 수입차에 대해 '겉멋 ...

한국경제 | 2005.06.20 00:00 | 오상헌

... `오토모터&스포츠'(Auto Motor & Sport)지의 평가에서 최우수 사이트로 선정됐다고 19일 밝혔다. 세계 74개 자동차회사 홈페이지를 대상으로 실시된 이번 평가에서 현대차는 82점을 받아 볼보(80점)와 아우디(74점), BMW(72점) 등을 제치고 1위를 차지했다. 평가는 홈페이지 내용의 우수성과 다양한 사진자료, 업데이트 신속성, 역사성, 속도, 디자인, 언어 등의 10개 부문에 걸쳐 실시됐으며, 현대차는 이 가운데 내용과 사진자료, 업데이트, 역사성 ...

연합뉴스 | 2005.06.19 00:00

... 크루즈까지... ' 수입차 업체들이 자사 고객 가운데서도 초우량 고객인 VVIP(Very Very Important Person)를 선별, 그들만을 위한 행사를 따로 마련하는 등 마케팅 차별화에 주력하고 있다. 19일 업계에 따르면 BMW그룹 코리아는 지난 13일 자사의 최고급 모델인 `뉴 7시리즈'의 국내 공식 출시 행사에 앞서 11일부터 1박2일간 부산에서 VVIP 고객을 위한 사전 런칭 행사를 가졌다. BMW는 이 행사에 자사 차량을 3회 이상 구입한 고객 ...

연합뉴스 | 2005.06.19 00:00

... 26개국에서 팔리는 33개 주요 자동차 브랜드 가운데 기아차의 판매 증가율이 가장 높은 것으로 나타났다. 이 통계에 따르면 기아차는 지난달 유럽 시장에서 작년 같은 기간보다 49.1% 늘어난 1만8420대를 판 것으로 집계됐다. BMW 미니와 BMW 브랜드의 판매신장률이 각각 24.5%와 22.7%로 뒤를 이었다. 판매 실적이 전달보다 10% 이상 늘어난 브랜드는 아우디 미쓰비시 스즈키를 합쳐 6개에 불과했다. 올 들어 5월까지의 누적 판매대수에서도 기아(9만1169대)의 ...

한국경제 | 2005.06.16 00:00 | 이건호

"30년 동안 마음 속으로만 간직해오던 자그마한 꿈이 이제야 이루어진 것 같아요!" 서울 남대문 시장에서 액세서리 장사를 하고 있는 김우양(51)씨. 그는 지난 8일 한 네티즌이 김씨 소유의 'BMW 택시'사진을 인터넷에 올린 것을 계기로 'BMW 택시기사'로 통한다. 그가 모는 택시는 BMW 320i 기종으로 벤츠나 다른 유명 외제차에는 다소 미치지 못하지만 4천350만원짜리 고급 외제승용차다. '액세서리 장사하며 BMW로 택시기사를 한다'는 ...

연합뉴스 | 2005.06.15 00:00