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... 커피나 세제처럼 제품을 다 사용한 뒤 용기나 포장을 버리는 것이 아니라 다시 충전하여 사용하는 제품을 리필 제품이라 한다. 한 번 시도했다 실패한 마케팅전략이라해도 대상과 시간 등을 수정하여 다시 시도하는 것을 리마케팅( re-marketing )이라고 한다. 이들은 모두 요즈음 새롭게 각광받는 전략들이다. 즉 기존의 틀을 무너트리고 새롭게 단장하여 재창조하려는 경향이다. 이와 마찬가지로 창조에이션( creation )를 다시 새롭게 하면 리크레이션 ( re-creation ...

한국경제 | 1998.01.06 00:00

... 서울 소재 한국투신에 이관시키기로 결정했다고 밝혔다. 신세기투신은 지난 94년부터 95년중 고유계정에서의 과도한 채권및 주식 투자 실패로 막대한 손실을 입은뒤 최근들어 대구은행으로부터 8백50억원대 의 MMF(Money Market Fund) 잔고 환매를 요구받았으나 투자중인 채권의 현금화에 어려움을 겪어 증권금융의 자금지원으로 연명해 왔다. 재경원 관계자는 "지방투신사중 신세기투신은 채권및 주식의 평가손이 워낙 막대해 정상경영이 불가능한 상태"라며 "고객보호차원에서 ...

한국경제 | 1997.12.18 00:00

... 잡아라" 백화점들이 주변사람의 구매행태에 영향을 미치면서 높은 소비수준을 갖추고 있는 로얄고객 확보에 나서고 있다. 백화점들은 기존 불특정다수를 겨냥한 무차별적 광고판촉대신 로얄고객들을 대상으로 한 코아마케팅(Core-Marketing)에 판촉전략의 초점을 맞추고있다. 이는 경기불황으로 인해 매출부진이 장기화될것이 확실시되면서 더이상 불특정다수를 대상으로 한 광고판촉전략이 예전같은 효과를 발휘할 수 없다는 판단에 따른 것이다. 코아마케팅에 가장 적극적으로 ...

한국경제 | 1997.12.08 00:00

... 견해를 들려줬다. 고브 부사장은 "IMF와의 합의각서는 한국의 금융산업은 물론 그동안 팽창 일변도를 달려온 산업 전반이 실질적인 구조 조정을 할 수 있는 의미있는 기회"라며 "이 참에 한국경제는 정부정책이 아니라 시장요소(market-driven forces)가 주도적으로 반영되는 체제로 거듭남으로써 대외 신뢰를 회복하는게 급선무"라고 말했다. 그는 "그러나 이같은 열매가 거저 맺어지지는 않을 것"이라며 "그동안 비시장논리에 의해 버텨 왔던 부실 금융기관과 ...

한국경제 | 1997.12.04 00:00

... ======================================================================= 정홍식 삼성물산은 신흥시장을 대상으로 장기적인 사업기반을 구축하는 컨트리마케팅(Country Marketing)추진 단순수출에서 벗어나 복합수출 방식확대 수익성제고를 위한 견실경영 등을 내년 중점과제로 삼을 계획이다. 먼저 상품위주의 수출에서 벗어나 진출국의 경제발전과 고용확대에 기여하면서 동시에 투자기업의 중장기 수익기반을 확보하는 ...

한국경제 | 1997.12.01 00:00

... 지금의 상황은 이와 완전히 반대로 흘러가고 있다. 은행과 종금사가 자금을 회수하면서 기업이 부실화되고 이 여파는 일파만파로 커지게 된 것. 금융기관의 신용창출기능이 사실상 마비되고 말았다는 뜻이다. 디머징마켓 (Demerging Market) =한때 아시아지역을 새롭게 부상하는 신흥시장이란 의미로 "이머징마켓"으로 불렸으나 태국에서 시작된 통화위기가 북상해 홍콩을 엄습하더니 한국도 위기의 한복판에 와있다. 아시아시장은 더이상 이머징마켓이 아니라는 의미로 나온 ...

한국경제 | 1997.11.17 00:00

... 중대형차 수요는 당분간 크게 증가하기 어렵다고 본다. 따라서 폴란드공장을 동유럽과 러시아 등 신규시장을 개척하기 위한 기지로 활용하며 경쟁력을 강화하기 위해 시간을 벌어야 한다. 문제의 핵심은 이같은 틈새시장전략(nitch market strategy)을 통해 얻은 시간과 자원을 얼마나 효율적으로 활용하느냐는 점이다. 셋째로 중요한 것은 자동차같은 내구소비재를 판매할 때는 중장기적인 관점에서 신중하고 노련한 판매전략이 필요하다는 점이다. 소비자는 부품교체 고장수리 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

... 상품중 가장 높다. 그러나 발행자가 기업이기 때문에 요즘처럼 어음의 부도가 잦은 상황에서는 세심한 주의를 기울여야 한다. 또 증권사에서 사는 경우 5억원이상만 가능하고 중도환매가 어려운 단점이 있다. MMF (Money Market Fund)는 5백만원이하의 소규모 자금을 기간을 정하지 않고 1~6개월동안 운용할때 적합한 상품. 예치후 한달이 지나면 환매수수료가 부과되지 않아 연 13.3% 정도의 금리가 형성되고 있다. 30일전에 돈을 찾으면 환매수수료 ...

한국경제 | 1997.10.23 00:00

... 미국 정부 관보 전문 등의 책갈피로 보관해 두었다 필요할때 요긴하게 써먹을 수 있는 것. EMC 웹페이지는 원래 미국의 해외 투자자 중심으로 구성되었다는 점에 유의해야 한다. 홈페이지의 Asset Pricing, News&Market Journal 등의 전반 메뉴가 온통 증시 동향 및 투자 기법과 지침, 평가 등은 물론 투자 교육 훈련과 선물시장, 연관뉴스에 중심을 잡고 있는 소이는 그 때문이다. 해외시장의 개발과 개척 자료는 그래서 이들을 훌쩍 뛰어넘어 Research ...

한국경제 | 1997.10.23 00:00

한국경제신문은 서울IR컨설팅과 공동으로 22일 서울 하얏트호텔에서 츠루노 시로 IR재팬 사장을 초청, "Global Financial Marketing 전략으로서의 IR" 이란 주제로 IR(기업설명회) 세미나를 개최했다. 츠루노 사장은 주제발표를 통해 "IR의 궁극적 목표는 주가 관리보다는 회사의 신용평가(레이팅)를 높여 자금조달 코스트를 낮추는 것"이라며 이를 위해선 "실적을 자주 하향조정함으로써 시장을 놀라게 하지 않고 국제적인 사고를 ...

한국경제 | 1997.10.22 00:00