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    [브랜드 스타] 영원한 1등은 없다‥ 새 브랜드스타 "나요 나"

    ... 거치면서 의미가 바뀌었다. 과거 제품의 이름을 알리던 차원에서 감정,가치,독특한 느낌 등을 소비자에게 전달하는 제품 특징 이상의 개념으로 의미가 확대되고 있는 것이다. 좋은 브랜드는 충성도 높은 고객층을 형성하고 시장점유율(market share) 확대의 밑거름이 된다. 가격 프리미엄 효과를 가져다 주고 신제품 도입시 마케팅비용을 절감할 수 있다. 소비자들은 브랜드를 통해 신제품의 기능과 가치를 평가한다. 날로 중요시 되는 브랜드를 효과적으로 관리하기 위해서는 ...

    한국경제 | 2005.06.27 00:00 | 손성태

  • [스폰서 섹션] (주)씨큐아이컨설팅‥국내 최초 대학전문 컨설팅

    ... 송인택 대표가 90년대 후반부터 대학컨설팅을 수행하면서 '대학에 근본적인 변화'를 가져오겠다는 각오로 설립한 이래 성장을 거듭하며 국내대학의 체질개선에 일조하고 있다. 기업컨설팅이 주를 이루는 컨설팅 업계의 '니치마켓(Nich Market)'을 공략한 송 대표는 최근 4년 간 20여 건이 넘는 대학컨설팅 프로젝트와 각종 정부정책 프로젝트를 수행하며 컨설팅 능력을 인정받아 왔다. 송 대표는 "그동안 쌓아온 컨설팅 노하우를 집약해 발전계획 수립컨설팅 방법론인 '대학 ...

    한국경제 | 2005.06.27 00:00 | 박태화

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    [블루오션으로 가자] (3) 대기업중 첫 도입한 삼성전자

    ... 쏟아졌다. 특강 연사는 김위찬 프랑스 인시아드경영대학원 교수. 듣는 사람은 윤종용 부회장을 비롯한 삼성전자 고위간부 400여명이었다. 당초 예정을 훨씬 넘겨 4시간 가까이 진행된 이날 특강에서 김 교수는 "세계 일류가 되기 위해선 시장주도(market driving) 기업이 돼야 하는데 삼성전자는 여전히 시장지향(market driven) 수준에 머물고 있다"며 비판의 목소리를 이어갔다. 그는 "경쟁을 피해 새로운 시장공간을 창출하지 못하면 삼성전자에도 무슨 일이 생길지 모른다"고까지 ...

    한국경제 | 2005.06.21 00:00 | 송대섭

  • [Reading Skills] 3. Skimming 독해기술의 확장

    ... history suggests that this is a likely possibility. What we are now witnessing is a tense interaction between the pressure for market liberalization and a new protectionist mood, accompanied by managed trade,technology protection, and environment-related protectionism ...

    한국경제 | 2005.06.20 09:17 | 현승윤

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    [블루오션으로 가자] (2) 국내 전도사 신박제 (주)필립스전자 사장

    ... 리더들에게 선물했다. 긍정적인 반응이 많았다. 하지만 일부에선 '블루오션전략'을 틈새경영으로 오해해 안타깝다. 틈새시장을 노려 성공한 회사는 없다. 성공하더라도 오래 못 간다. 블루오션전략은 틈새시장이 아닌 거대시장(mass market)을 겨냥하고 있다는 걸 명심해야 한다." -블루오션을 제대로 도입해야 한다는 충고로 들린다. "블루오션전략을 잘못 이해해 적용하면 효과가 없다. 블루오션전략에서 가장 중요한 것은 '공정한 절차(fair process)'다. ...

    한국경제 | 2005.06.20 00:00 | 송대섭

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    [한상춘의 국제경제읽기] 盧정부의 실패 … 대안은?

    부동산 투기 억제 대책,경기 조절 정책,저소득층 건강보험료 탕감책…. 해외에서 지적하는 현 정부의 대표적인 정책 실패 사례다. 이론적으로 보이지 않는 시장의 손이 자원의 효율적인 배분을 하지 못하는 경우를 '시장의 실패(Market Failure)'라고 부른다. 시장이 규모의 경제와 정부의 인·허가로 독과점이 되거나 완전시장이라도 외부 효과와 공공재가 존재하면 시장의 실패가 발생한다. 한 나라의 경제가 이런 상황에 빠지면 정부가 시장의 기능을 ...

    한국경제 | 2005.06.19 00:00 | 한상춘

  • MP3P업체, 방학특수 앞두고 '전방위 마케팅'

    애플코리아가 국내 MP3플레이어 시장에 대한 공략을 강화하고 있는 가운데 국내 MP3P의 대표주자인 레인콤과 애플이 여름방학 특수를 맞아 `전방위 공동마케팅(Co-Marketing)'을 전개하고 있다. 19일 관련업계에 따르면 양사는 MP3P와 소비층 중복도가 높은 콜라부터 전시회, 연극공연, 음반에 이르기까지 다양한 분야에서 공동마케팅을 진행하고 있거나 진행할 계획이다. MP3P 업체들이 가장 주력하고 있는 공동마케팅 파트너는 `콜라'. 레인콤은 ...

    연합뉴스 | 2005.06.19 00:00

  • [스타 앤 스탁] 백산OPC

    ... 단가의 상승을 유도할 수 있어 이익률에도 도움이 됩니다. 현재 5억원정도의 매출이 이 분야에서 발생한 상태고 올해 60억원 정도의 매출을 회사는 전망하고 있습니다. 여기에 백산 OPC는 지금까지 OPC드럼 시장에서 after market 시장에 주력하던 모습에서 OEM 시장으로의 진입을 노리고 있습니다. CG3: (신규사업 진출) - OPC드럼 세트화 생산 - 올 60억원 매출 예상 - 제품 OEM 공급 추진 다시 말씀드리면 기존에는 after market ...

    한국경제TV | 2005.06.15 00:00

  • [브리핑] 제일기획 (030000) - 2006년 실적 개선에 주목...현대증권

    ... 공식스폰서. 독일 월드컵은 공식 스폰서가 아니라고 낙담(?)할 필요는 없을 것으로 사료됨. 2002년 월드컵 당시 삼성전자는 스폰서가 아니었음. 그런데도 막상 광고비를 가장 많이 쓴 회사는 삼성전자였는데이는 간접 마케팅(Ambush marketing)을 활용한 결과. 적정주가는 2006년 EPS 11,367원에 PER 19배를 적용한 220,000원으로 제시. 이는 2002년 1분기의 평균 PER을 준용한 것임. 당시는 월드컵을 앞두고 실적개선 기대감이 높았던 시기. 최근 ...

    한국경제 | 2005.06.10 08:31

  • 재래시장이 확 달라집니다 .. 중기청, 1천200억 종합 지원

    ... 활성화가 잘 이뤄지고 있는 점을 벤치마킹해 정책에 도입할 방침이다. 특히 일본이 실시 중인 △상점가 진흥조합 결성 △상점가 현대화 시책 추진 △중심 시가지 활성화 등을 본격적으로 연구하기로 했다. 영국이 실시 중인 TMH(Town Market Hall)에 대한 연구도 추진하기로 했다. 중기청과 시장경영센터는 재래시장의 이미지 혁신을 위해 장기 과정과 단기 과정의 상인대학을 설치해 △상거래기법 개선 △고객 관리 △서비스 제고 △상품 진열 △점포 관리 △정보화 교육 등을 ...

    한국경제 | 2005.06.08 00:00 | 김낙훈