한국경제

... 다양한 고객접점센터의 제공으로 "늘 고객곁에 있다"는 친숙함을 강조,국제전화 001의 브랜드 이미지를 지속적으로 높이고 있다. 국제전화는 무엇보다도 고객과의 커뮤니케이션이 중요하다는 컨셉을 담고 있다. 톱탤런트등을 활용한 TV광고등을 통해서도 친숙한 이미지를 전달하는데 주력하고 있다. 아울러 KT는 다양한 고객 니즈를 적극 반영해 2001년 10월부터는 이동전화 발신 국제전화(001,00727 등) 요금을 직접 청구하면서 다양한 할인상품 이용기회와 콜보너스 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:55

소니코리아(주)는 치열한 시장 환경속에서 생존하며 우위를 점유하기 위해 "WEGA(베가) TV" 브랜드에 최고의 가치를 부여하는 마케팅 전략을 폈다. 제품의 가치를 토대로 소비자와 커뮤니케이션을 이루겠다는 의도다. "WEGA"의 브랜드 파워를 키우기 위해 소니의 "FD 트리니트론" 브라운관 기술과 "DRC(Digital Reality Creation)" 기술의 우수성을 고객들과의 커뮤니케이션에서 가장 중요한 키워드로 설정했다. 제품이 우수하고 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:45

... 전개했다. 80년 후반 당시,색깔 있는 속옷에 대한 일종의 호기심이 구매욕구로 연결되었다는 점에서 패션내의는 독자적인 영역으로 빠르게 자리를 잡아갔고 트라이는 소비자에게 브랜드 이미지를 심어주기 위해 광고를 적극적으로 활용했다. TV로 시작한 광고는 극장광고 및 옥외광고를 필두로 라디오와 잡지 등으로 더욱 세분화하고 주광고인 TV에 대해서는 혁신적인 이미지 변화를 시도했다. 이러한 매체 광고의 확대와 함께 광고의 효과를 극대화시킬 표현전략으로서는 "편안함"을 강조했다. ...

한국경제 | 2002.03.12 15:34

... 현재까지 최고급 염모제로 1위 자리를 꾸준히 지켜오고 있는 브랜드이다. "당신은 소중하니까요"라는 광고카피는 로레알의 또다른 이름이기도 하다. 이 광고 카피를 앞세워 비싸더라도 고급품질의 제품을 찾는 소비자에게 호소하는 대대적인 TV광고캠페인을 펼쳐 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 또한 나스타샤 킨스키,황신혜,앤디 맥도웰,고소영 등 국내외 톱스타들을 기용,편안한 집에서의 증언식 광고를 통해 최고의 염색제이면서 집에서도 손쉽게 사용할 수 있는 제품임을 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:31

... 있다. 이러한 트라스트만의 기술력으로 현재 90% 이상의 소비자 인지도를 기록하고 있다. 트라스트의 홍보 전략은 기존 4대 매체광고 이외에 관절염 환자들이 가장 고통스러운 장소로 꼽는 지하철 광고,스포츠 인구를 겨냥한 케이블TV 광고를 들 수 있다. 특히 지하철은 TV광고의 소재로까지 활용돼 소비자들로부터 큰 호평을 받고 있다. 트라스트의 기본적인 홍보전략으로는 각 지역별 병원 및 약국과 연계하여 불우한 노인들이나 무의탁 노인들을 대상으로한 의료활동 지원이나 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:24

MBC TV는 '상도'후속으로 '위기의 남자'(극본 이선미·김기호,연출 이관희)를 다음달 8일부터 매주 월·화요일 오후 9시55분에 방송한다. 20부작으로 방송될 '위기의 남자'는 우리 사회의 많은 가정들이 위기를 겪고 있는 요즘 정체성을 찾아 귀농하는 주인공을 통해 '가정'의 소중함을 다룬 드라마다. 다소 무거운 주제이지만 극 전개는 코믹하다. 지난해 '태조 왕건'에서 '궁예'역으로 강한 카리스마를 보여줬던 김영철이 귀농을 꿈꾸는 샐러리맨 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:13

... 프로젝트의 결과를 토대로 브랜드 재검토에 착수했다. 최우선적으로 진행한 것은 행복한 가정, 즉 내 아이를 위해 최고급의 원료만을 고집한다는 것을 소비자에게 적극적으로 알리는 작업이었다. 이를 위해 포장재에 '생우유' 마크를 삽입했고 TV광고를 통해 '투게더=생우유'의 컨셉트로 내 아이에게 마음놓고 먹일수 있는 아이스크림의 이미지를 부각시켰다. 또 '생우유를 찾으세요'라는 이벤트를 대대적으로 시행해 원료가 최고급임을 적극 홍보했다. '부모님에게 집을 고쳐주세요'라는 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:13

... 맛을 실현했고 제조과정상에서도 무방부제.무색소 뿐만 아니라 철저한 위생관리 노력을 기울여 소비자가 안심하고 먹을 수 있는 제품으로 자리매김했다. 출시와 더불어 순창 콩된장은 된장제품 최초로 구수하고 담백한 맛을 표현하는 전국권 TV광고를 제작해 고급 된장시장에 뛰어든 경쟁사의 브랜드보다 인식상의 우위를 점할 수 있었다. 또한 샘플링 및 매장내에서 전통된장의 구수하고 담백한 맛을 강조하는 머천다이징 활동을 해나갔다. 순창 콩된장은 출시한지 1년도 안된 시점에서 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:12

□명성황후(KBS2 오후 9시50분)=숭례문까지 마중나온 고종을 보고 감격하는 대원군.그러나 대궐로 들어가는 것을 탐탁지 않게 여기자 서운해하며 운현궁으로 향한다. 운현궁은 대원군이 돌아온 것을 기뻐하는 사람들로 인산인해를 이룬다. 한편 대원군을 찾은 원세개는 고종과 명성황후가 계속 반청 감정을 가지고 있다면 고종을 폐할 수도 있다는 뜻을 밝힌다. 그러면서 은근히 대원군의 손자인 이준용을 내세우려 한다. □환경스페셜(KBS1 오후 10시...

한국경제 | 2002.03.12 15:10

... 법적 인정은 못 받았지만 결혼한 사이다. 샌디가 아이를 원해 인공수정을 통해 딸 헤더를 낳지만 5년 후 샌디는 세상을 떠난다. 샌디의 부모와 제니는 헤더의 보호권을 두고 법적 싸움을 벌인다. □정미홍의 선택 인터뷰(SDN TV 오후 7시)=청소년 필독서로 꼽히는 베스트셀러 '거꾸로 읽는 세계사'의 저자이면서 방송진행자 시사평론가 등 다양한 활동을 하고 있는 유시민씨를 만나본다. 그는 최근 '유시민의 경제학 카페'를 펴내기도 했다. 그가 생각하는 부자의 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:10