한국경제

옷 치수를 실제보다 작게 표기 하는 것. 33인치 바지에 30인치를 붙여 놓는 식이다. 옷 치수를 실제보다 작게 표기해 날씬해진 것 같은 기분이 들게 하는 마케팅 기법이다. 컨슈머리서치가 2015년 국내 주요 브랜드 옷을 조사했더니 같은 여성 55 사이즈라도 브랜드별로 최대 20㎝까지 차이가 났다. 일부 의사는 “패션업체들의 사이즈 속이기는 사회가 비만을 정상적인 상태로 받아들이는 데 기여하고 있다”고 우려한다.

프랑스의 주요 전시회 마케팅을 담당하는 조직. 프랑스 대외경제무역부, 파리상공회의소, 프랑스전시회연합회가 1967년 공동 창설한 프로모살롱은 프랑스에서 열리는 각종 국제전시회의 해외홍보를 담당하는 기관이다. 공기관도 아니고 민간기관도 아닌 민관복합기관이라고 할 수 있다. 본사는 파리에 있다. 창립 초기 네트워크는 유럽 국가를 중심으로 구축됐으나 2018년 2월말 현재 55개국에 사무소를 두고 있으며 120개국에서 활동하고 있다. 프로모살롱은 프랑스 ...

... 맥케슨, 카디널헬스, 아메리소스버겐 등 오피오이드 유통사와 제약업체 존슨앤드존슨은 소송을 제기하기도 했다. 유통업체 3사는 부실 관리로 오피오이드 불법 유통을 사실상 방관했다는 이유로 고발당했다. 존슨앤드존슨은 중독 위험성을 간과한 마케팅 행위로 고발된 것이다. 2021년 7월 21일 미국 유통업체 3개사와 제약회사가 미국 주정부에 합의금으로 260억달러(약 30조원)를 내기로 했다. 이번 합의에 따라 유통업체 3사는 18년에 걸쳐 210억달러를 나눠 내게 된다. 존슨앤드존슨은 ...

... 그렇지 않은 부분은 나중에 단계별로 매출로 잡아야 한다는 의미다. 전자제품 및 자동차 등의 경우 '품질보증기간'이 가장 큰 논란이 되고 있다. 법적으로 제공해야 하거나 동종업계가 공통적으로 제공하는 수준의 보증은 문제가 없지만 마케팅 등을 위해 추가로 제공하는 보증은 바로 매출로 잡을 수 없다는 게 신수익기준서의 요구사항이기 때문이다. 예를 들어 100만원짜리 TV를 파는 경우 지금은 품질보증기간에 관계없이 100만원 전부를 판매 시점에 매출로 잡는다. 하지만 ...

... 막스회장은 시장이 좋을 때는 관망세를 보이다가 환경이 악화되면 공격적으로 투자하는 시장역행투자자(contrarian)로 유명하다. 그는 1946년 미국에서 태어나 펜실베이니아대 와튼스쿨(경제학 학사)을 졸업하고 시카고대에서 회계 및 마케팅 경영학 석사(MBA)를 땄다. 1969년 미국 씨티코프 인베스트먼트에서 주식 리서치 애널리스트로 투자업계에 입문한 뒤 부사장 및 수석포트폴리오매니저를 지냈다. 1985년 TWC그룹으로 옮겨 부실 채권, 고수익 채권 등의 투자를 총괄하다가 ...

고객의 취향을 파악하고, 더 효과적으로 고객에게 접근해 저비용으로 최고의 광고 효용을 추구하는 마케팅기법. 미국의 유명 마케터 션 엘리스이 최초로 제안한 개념으로 '창의성, 분석적 사고 및 소셜 매트릭스를 사용하는 기술 스타트업에 의해 개발된 마케팅 기술'로 떠오르고 있다. 일례로 유명 벤처기업으로 파일 저장공간을 저장하는 서비스 기업인 '드롭박스'(Dropbox)는 신규 사용자가 서비스를 알게 되는 경로가 대부분 '친구'라는 점에 착안, 친구 추천으로 ...

중국의 인터넷 스타를 일컫는 '왕홍(网紅)'을 이용한 마케팅으로 최근 가장 각광 받고 있는 마케팅 전략중 하나다. 한국 파워블로거와 유사한 왕홍은 '인터넷'의 '왕뤄(網絡)'와 '유명인'의 '홍런(紅人)'가 합쳐져 탄생한 용어로 웨이보, 웨이신, 위챗 등 중국의 SNS에서 팔로워를 최소 50만 명 이상 거느리고 있는 소셜스타를 일컫는다. 왕홍들은 일상생활을 자신의 SNS를 통해 공유하고 댓글 등으로 소통한다. 신뢰성, 친숙함을 무기로 ...

... 규정이다. 애초 조해진 전 새누리당 국회의원이 발의한 입법 초안에는 없었지만 국회 미래창조과학방송통신위원회 법안 심사소위 논의 과정에서 추가됐다. 통신사 간 과잉 경쟁을 막겠다는 취지로 도입됐지만 시행 초기부터 업계 일각에선 “기업 마케팅비를 억지로 묶어두겠다는 반(反)시장주의적 정책”이란 비판이 끊이지 않았다. 현행 단통법에선 방송통신위원회가 휴대폰 지원금 상한액의 기준 및 한도를 정해 고시한다. 방통위는 25만~35만원에서 상한선을 정해 공고하도록 하는 고시를 ...

비슷한 선호와 취향을 가진 소비자를 묶어서 몇 개의 고객집단으로 나누고 이 중에 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 말한다. 기업의 한정된 자원을 효율적으로 집행하는데 필요한 전략이다. 시장세분화를 위해서는 다수의 소비자를 소수 그룹으로 분류할 수 있는 기준이 필요하다. 소비자 나이, 소득수준, 교육수준 등의 인구통계학적 특성, 라이프스타일, 성격 등의 심리적 특성, 이외에도 소비패턴, 주거지역, 문화 등 다양한 소비자 특성 ...

... 사람들의 집합을 코호트라 부른다. 하나의 코호트는 같은 시대의 역사적 사건들을 함께 겪고 공동의 문화를 향유하면서 비슷한 가치체계와 태도, 믿음을 공유하게 되므로, 소비자로서의 동질성 역시 높다고 봐 시장세분화 단위로 활용한다. 마케팅에서 종종 사용하는 시장세분화 방법 중 하나가 코호트 분석(cohort analysis)이다. 마케팅에서 코호트는 특정한 경험을 공유하는 소비자 세대를 말한다. 조지 매스닉 미국 하버드대 연구원 분류에 따르면 2차 세계대전 종전 ...