한국경제

최종 제품에 포함된 구성 요소(부품:ingredient)를 브랜드화(化)하는 것, 이를 널리 알리고 전략적으로 활용하는 것을 말한다. 인브랜딩이란 개념이 생겨난 것은 최근이지만 이미 오래 전부터 마케팅 전략으로 존재했다. 20세기 ... (호스탈렌)를 브랜드로 만들었고, 듀폰은 1960년대 열에 강한 합성수지 '테프론'으로 성공을 거뒀다. 인브랜드 전략의 전환점은 1991년 인텔이 시작한 '인텔 인사이드' 캠페인이다. 컴퓨터 제조업체들에만 알려져 있던 인텔은 이를 ...

STP란 ''시장세분화(Segmentation)'', ''타깃설정(Targeting)'', '' 포지셔닝 (Positioning)''의 앞글자를 모아 만든 합성어로 STP마케팅은 마케팅 전략과 계획수립시 소비자행태에 따라 시장을 세분화 하고, 이에 따른 표적시장의 선정, 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝하는 일련의 활동을 말한다.

... eCRM은 인터넷에서의 고객 확보와 유지 그리고 가치있는 고객 집단을 찾아내는 것이 중요해지면서 기존 CRM에 인터넷이 결합된 개념이다. 인터넷을 통해 개별 고객 정보를 분석하고 이를 통해 수익성 높은 고객층을 대상으로 한 접근 전략을 수립하는 e마케팅을 비롯해 온라인 판매를 지원하기 위한 e세일즈, e서비스로 구성된다. eCRM에서 제공하는 고객 행동분석 툴을 사용하면 어떤 고객층이 해당 기업에 수익을 가져다 줄 것인지를 오프라인에서보다 훨씬 빠르게 파악할 수 ...

... 점차 감소하는 단계로 이행하는 성숙단계를 거친다. 성숙단계에서 생산자들은 제품의 수명주기를 예측하고 이에 대한 대비책을 강구해야 한다. 그리고 시장에서의 반응이 냉담해지면 판매와 이윤이 급속히 감소하는 쇠퇴의 단계를 맞이하게 되는 것이다. 제품수명주기론은 경영학에서 단계별로 변화하는 수요에 대응해 어떠한 마케팅전략을 강구할 것인가와 관련하여 많이 알려져 온 모형이지만, 버논이라는 경제학 자가 국제무역의 패턴을 설명하기 위해 응용하기도 했다.

... 성과를 평가하고 추적하는 데 사용되는 중요한 지표를 나타낸다. KPI는 조직의 목표를 달성하고 성과를 모니터링하기 위한 핵심 지표를 정의하는 데 도움을 주며, 이러한 지표를 기반으로 조직 또는 프로젝트의 건강 상태를 평가하고 의사 결정을 내리는 데 사용된다. KPI의 선택은 조직 또는 프로젝트의 목표와 전략에 따라 다를 수 있으며, 일반적으로 매출 및 수익성, 고객만족도, 운형 효울성, 인력관리, 마케팅 및 판 매와 같은 영역에서 KPI를 설정한다.

패션업체가 상품 기획부터 디자인, 생산, 유통, 판매까지 모든 과정을 일괄 처리하는 방식이다. 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 적기·적재 생산을 지향하여 재고를 줄이고, 중간 유통과정을 생략함으로써 제품 공급 시간과 제품가격을 절감시키는 방식. 판매도 소규모 대리점에 맡기지 않고 대형매장을 통해 박리다매하는 형식을 따른다. 시장 상황에 맞춰 단 몇 주 만에 신상품을 대량으로 공급하는 것이 가능하기 때문에 패스트패션(fast fash...

특정 포지션 에 자기 회사 제품을 의도적으로 집어넣는 전략적 움직임을 말한다. 1972년 마케팅 전문가 앨 리스와 잭 트라우트가 처음 소개한 개념이다.

... 기술지 와이어드(Wired)의 편집장 크리스 앤더슨(Chris Anderson)이 처음 창안한 용어이다. 롱테일 법칙은 기존 마케팅의 법칙인 파레토 법칙에 대비되는 이론이다. 파레토 법칙은 '이탈리아 인구의 20%가 이탈리아 전체 부의 80%를 보유하고 있다'고 주장한 이탈리아 경제학자 빌프레도 파레토의 이름에서 따왔다. 많은 마케팅 사례에서 상위 20%의 고객이 80%의 매출을 차지한다는 사실과 일치해 마케팅에서 기존 VIP 마케팅 전략을 정당화하는 주요 ...

스포츠 이벤트에서 공식 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 매복(ambush)하듯이 후원 업체라는 인상을 주어 고객의 시선을 모으는 판촉 전략이다. 예를들어 월드컵 공식후원업체가 아니면서도 "붉은 악마"등을 광고에 활용하여 월드컵과 관련이 있는 업체인 것처럼 광고하는 경우가 이에 속한다. 매복마케팅이라고도 한다.

문화(Culture)와 제품(Product)의 합성어로 브랜드와 상품에 문화적 속성이 덧 입혀지는 문화융합상품을 뜻한다. 소비자의 감성에 호소하는 브랜드 차별화 마케팅 전략으로 부상하고 있다.