한국경제

... 소비자의 관심을 유도하는 마케팅 기법을 가리키는 용어로 미국의 '애드버타이징 에이지(Advertising Age)'란 광고잡지에서 처음 사용됐다. 브랜드를 기반으로 제작된 엔터테인먼트 콘텐츠, 예를 들어 삼성전자의 신개념 멀티유즈 콘텐츠 ... 한편 미국에선 브랜디드 엔터테인먼트를 '매디슨 앤 바인(Madison & Vine)'이라고도 부르는데 이는 뉴욕의 광고대행사들이 모여 있는 거리 매디슨가(街)와 할리우드의 대표적인 거리 바인가를 합성해 브랜드와 엔터테인먼트의 결합을 상징적으로 ...

광고회사나 홍보대행사의 직원으로서 고객사와의 커뮤니케이션을 담당하는 한편, 고객사의 광고계획이나 홍보계획을 수립하고 광고나 홍보활동을 지휘하는 사람. AE는 소속회사를 대표하여 고객사와 협력관계를 유지하는 동시에 고객사의 신임하에 광고나 홍보 활동을 대행하며, 회사내에서는 고객의 의사에 근거하여 크리에이티브부문, 매체부문, 조사부문 등의 업무를 담당한다.

광고 캠페인에 이용되는 매체기획의 책임을 지는 매체부서의 광고대행사 대리인.

매체에서 광고 메시지 전달을 위한 시간과 공간의 구매에 책임을 지는 사람. 매체구매자는 이런 구매를 전담하는 광고대행사의 대리인일 것이다.

광고 대행사 가운데 특정 광고주의 자본하에 있는 것으로 그 기업의 경영지배를 받는 일종의 전속 광고대행사이며 계열 광고대행사라고도 한다.