한국경제

올 상반기중 국내광고비는 경기불황에도 불구, 소폭 이나마 증가한 것으로 나타났다. 3일 제일기획이 집계한 "97상반기광고비현황"에 따르면 TV 라디오 신문 잡 지등 4대매체의 총광고비는 2조1천4백54억원으로 전년 같은기간보다 1.3% 늘 어났다. 제일기획은 그러나 90년대들어 국내광고시장이 해마다 두자릿수의 높은 성 장률을 기록한 것을 감안할때 이같은 상반기실적은 사실상 마이너스성장에 해당한다고 지적했다. 이 기간동안 4대매체중 신문과 ...

한국경제 | 1997.08.03 00:00

... Communication)전략이 국내에도 도입됐다. IMC전략을 사용하고 있는 업체는 삼성전자. 이 회사는 IMC전략으로 노트북 ''센스''의 판매를 크게 늘린 것으로 전해지고 있다. IMC는 소비계층의 다양화, TV 신문등 소위 4대매체의 광고지배력 약화등에 대한 대응책으로 지난 91년 미국에서 개발됐다. 국내에서는 현재 삼성전자 한 회사만이 사용하고 있을 정도로 생소한 마케팅 전략이나 미국 일본 등 선진국에서는 이미 2~3년전부터 보편화됐다. IMC는 말그대로 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

... 들이 하는 디벨로퍼(부동산개발)사업에 적극 나서고 있다. 제일기획 LG애드 금강기획 오리콤 등 대형광고회사들은 올들어 이 사업을 본격화하기 위해 조직을 확대하고 유사한 기능의 부서를 통폐합했다. 광고회사들은 신문 TV 등 4대매체를 통한 업계본연의 광고대행사업이 성장 한계에 이름에 따라 사업사다각화일환으로 디벨로퍼사업에 박차를 가하고 있는 것으로 풀이된다. 제일기획은 공간개발과 건물디자인업무를 해오던 복합화사업팀과 전시장 디스플레이와 인테리어업무를 ...

한국경제 | 1997.03.12 00:00

... 크게 둔화된 것이다. 이처럼 광고시장성장세가 급격히 약해진 것은 지난해 하반기에 시작 된 경기불황으로 기업들이 4.4분기들어 광고비를 크게 축소한 때문인 것으로 풀이된다. 매체별로는 신문 TV(공중파) 라디오 잡지등 4대매체에 대한 광고비가 95년보다 14% 늘어난 4조3천2백47억1백만원으로 전체의 77%를 차지했다. 4대매체중 신문광고가 2조3천1백85억8천5백만원(8.3%증가)으로 가장 많 았으며 다음은 공중파TV광고로 1조5천8백66억3천9백...

한국경제 | 1997.02.09 00:00

... 공격경영에 나서기로 했다고 18일 발표했다. 한국도자기는 현재 전국 1백여곳인 전시판매장을 내년말까지 이의 두 배인 2백여곳으로 확대하고 모두 50여종의 신모델 제품을 내놓을 계획이라고 밝혔다. 이와 함께 신문 방송등 4대매체를 통한 광고비도 올해(약30억원)보다 25~30% 늘이기로 했다. 이를 통해 내년도엔 올해보다 30% 신장된 1천3백억원의 매출액을 달성한다는 방침이다. 한국도자기 김무성영업부장은 "내년에는 일본산 도자기제품에 대한 수입선 ...

한국경제 | 1996.12.19 00:00

... 지역적으로는 서울을, 광고매체별로는 신문 TV 라디오 잡지 등 4대 매체를 중심으로 발전해왔다. 기업들이 대중광고를 중심으로 시장점유율 확대와 기업이미지를 조성해 온 탓이다. 그러나 현실적으로 TV 신문 등을 중심으로 하는 4대매체의 활용만으론 한계에 부딪쳤다는게 전문가들의 진단이다. 우선 비교적 불특정다수를 대상으로 한 대중광고는 기업차원의 일방적 메시지 전달에 의해 브랜드인지도를 높이고 있지만 실질적인 판매를 일으키는 점에서는 큰 기여를 못하고 있다는게 ...

한국경제 | 1996.10.25 00:00

... 제품의 특징을 상세하게 설명한다. 최근 급속도로 성장하고 있는 세일즈프로모션(Sales Promotion)의 현장이다. 세일즈프로모션이란 각종 전시회나 신상품발표회같은 이벤트, 스포츠마케팅, 길거리에서의 경품제공 등 4대매체를 통한 광고 이외의 판매촉진활동을 말한다. 광고처럼 일반 대중에게 널리 알리는 효과는 없지만 소비자와의 직접적인 교감을 통해 강렬한 메시지를 남기는게 장점이다. "참 재미있는 구경을 했어"라며 입에서 입으로 전해지는 구전효과도 ...

한국경제 | 1996.10.25 00:00

... -한국에 진출한 미국이나 유럽계 광고사들의 실적이 안좋은데. "한국은 일본과 지리적으로 가깝고 정서도 비슷하다고 생각되지만 실제로는 관습이나 언어습관이 달라 일본계회사라고해서 결코 유리한 점은 없다. 특히 한국광고시장은 하우스에이전시 등의 문제로 폐쇄적이고 공략하기 힘들기로 유명하다. 당장 수익이 날 수는 없지만 4대매체광고외에 스포츠마케팅 세일즈프로모션 등 이벤트사업에도 힘 쓸 계획이다" (한국경제신문 1996년 9월 13일자).

한국경제 | 1996.09.12 00:00

... 크게 늘어나 광고는 이의 유통에 기여한바 컸다. 그뒤 광고매체는 신문과 잡지에서 라디오와 TV로 확대되었다. 미국에서 라디오방송이 1920년대초에,TV방송이 제2차대전 종전 후에 각기 시작되면서 신문 잡지 라디오 TV의 4대매체 광고시대에 접어들었다. 20세기초에 10억달러였던 전세계 광고비는 2010년에 1조달러에 이를 것이라는 전망이 나올 정도로 급성장해 왔다. 그런 가운데 1938년 세계 각국의 광고주 광고회사 언론매체 및 마케팅 커뮤니케이션 ...

한국경제 | 1996.06.10 00:00

... 유지할 것으로 내다보고 있다. 또 가입자수가 50만가구로 늘어날 것으로 보이는 케이블TV와 인터넷 CD롬타이틀 등 멀티미디어의 활성화도 광고시장의 성장을 뒷받침할 것으로 보인다. 부문별로는 신문 TV 라디오 잡지 등 4대매체가 올해 3조9천2백억원에서 내년에 4조6천9백억원으로 19.6%, 옥외 SP(세일즈프로모션)등 기타매체가 1조1천2백억원에서 1조4천1백억원으로 25.9% 성장할 전망이다. 전자 자동차 식음료업종이 광고시장의 성장을 주도하는 가운데 유통시장의 ...

한국경제 | 1995.12.08 00:00