한국경제

... 국민은행과 서울은행이 올들어 새로운 로고를 채택한데 이어 신한 하나 보람은행등 후발은행들은 점포아이덴 티티의 실시로 점포의 간판을 통일시켰다. 광고를 통한 이미지구축 전략도 활발해 지난해의 경우 11개 주요은 행의 4대매체 광고비는 92억3천7백84만원으로 전년보다 22.9%나 증가 했다. 은행들은 또 IR(기업설명회)도 활발히 전개,하나 조흥 외환 신한 장 기신용은행등이 기업설명회를 가졌다. (한국경제신문 1995년 8월 25일자).

한국경제 | 1995.08.24 00:00

... 종합광고대행사중 1위에 올랐다. LG애드는 1백51억원의 취급액으로 28% 성장했으며 금강기획은 98억원 으로 61.8%, 대홍기획은 75억원으로 50%, 오리콤은 55억원으로 62%의 신장률을 기록했다. 종합광고대행사는 4대매체와 연계된 옥외광고 계획 수립과 마케팅 기법에 따른 전략적 옥외광고물 운영등에서 강점을 보여 전문 옥외광고업체보다 높은 신장률을 기록한 것으로 보인다. 반면 전문 옥외광고전문업체의 최급액 신장률은 평균 시장신장률을 밑돌았거나 ...

한국경제 | 1995.07.28 00:00

... 초청하는 방안도 검토중이다. 오리콤은 APGA투어의 하나로 8월31일부터 열리는 제1회 패스포트오픈 골프대회의 공식 운영권을 따냈으며 대홍기획은 골프용품전문업체인 팬텀이 주최하는 코리아클래식 골프대회 운영을 전담한다. 광고대행사들은 스포츠행사의 홍보효과가 커 스폰서모집이 쉽고 대회운영의 수수료도 25%로 보통 4대매체광고 대행시 받는 15%보다 높은 이점이 있어 스포츠마케팅사업에 적극적이다. (한국경제신문 1995년 7월 26일자).

한국경제 | 1995.07.25 00:00

... 광고대행사가 참여하는 공개프리젠테이션 (광고설명회)를 통해 선정된 광고회사에 맡기기로 했다. 프리젠테이션에 붙여지는 광고물량은 제일제당의 올해 예상 광고비 3백억원의 10%인 30억원이다. 지난해 한국광고데이타가 집계한 제일제당의 4대매체 광고비는 2백56억원이었다. 프리젠테이션은 8월18일에 열릴 예정이며 프리젠테이션에 참여하는 3개 대행사는 20일 이미 광고의 기본 내용과 방향등에 대한 기획안을 제일제당측에 제출했다. 제일제당은 삼성그룹에서 계열 분리된 ...

한국경제 | 1995.07.21 00:00

... 제일기획 LG애드 금강기획등 상위3개사가 올상반기 광고취급액 신장률에서 나머지 회사를 크게 앞질러 격차가 벌어지며 부익부빈익빈현상이 심화되고 있다. 13일 관련업계에 따르면 이들 3개사는 올상반기 광고시장의 평균신장률 21.3%(4대매체기준)와 10개사의 평균신장률 31.3%를 훨씬 웃도는 고성장 행진을 계속하고 있다. 특히 금강기획은 75%나 증가한 1천2백76억원의 취급액을 기록, 지난해 4위에서 올해 3위로 올라섰다. 금강기획의 성장은 현대전자와 현대자동차등 ...

한국경제 | 1995.07.13 00:00

올들어 광고시장이 안정성장을 지속하는가운데 현대전자가 1백21%의 가장높은 신장률로 22위에서 7위로 올라섰고 맥주업체들은 순위가 떨어졌다. 7일 한국광고데이타에 따르면 올상반기 4대매체 광고시장은 1조9천2백 18억원으로 지난해 같은기간보다 21.3% 증가했다. 올상반기의 광고시장이 지난해의 22.3%와 비슷한 폭의 신장률을 보인 것은 경기호조속에서 기업들의 판촉경쟁이 치열하기 때문이다. 업종별로는 식품음료부문이 2천9백51억원으로 ...

한국경제 | 1995.07.07 00:00

코래드가 동부그룹 계열의 한국자동차보험과 금융보험부문 광고대행권을 따냈다. 이번 경쟁프리젠테이션에는 코래드를 비롯해 한컴 MBC애드컴 등 3개 광고 대행사가 경합을 벌였다. 코래드는 동부그룹 금융보험부문의 4대매체 광고뿐만 아니라 옥외광고 이벤트등도 세일즈프로모션 전체를 담당하는등 종합적인 마케팅서비스를 제공하게 된다. 동부그룹은 금융보험부문을 중점육성키위해 연간 50억원의 광고를 집행할 계획이다. (한국경제신문 1995년 7월...

한국경제 | 1995.07.03 00:00

... 국한돼있다는 점을 감안,단기적인 수익보다 연구쪽에 중점을 두어 사업을 진행할 방침이며 DM팀을 따로 구성하지 않고 기존의 마케팅연구소에 DM업무를 맡길 계획이다. 이 회사는 컴퓨터통신의 발달과 멀티미디어의 등장등으로 4대매체 위주의 광고마케팅 활동은 곧 한계에 부딪힐것이라고 예상,변화된 21세기 미디어시대에 대비하기위해 DM시장에 진출키로했다. 제일기획은 K&D사와 업무제휴를 맺음으로써 마케팅에 대한 선진기법을 습득하고 자사 광고주가 해외에 진출해 마케팅 ...

한국경제 | 1995.06.21 00:00

지난해 4대매체를 제외한 세일즈프로모션(SP)분야의 광고시장은 6천2백33억원으로 전년보다 28% 성장한것으로 나타났다. 12일 제일기획이 전국의 옥외광고업체를 대상으로 취급고를 조사한 결과 지난해에는 빌보드 전광판등의 옥외광고와 고속도로의 광고판,전화카드 광고등이 급증해 SP시장이 28%의 고성장을 보인것으로 나타났다고 밝혔다. 지난해 가장 높은 성장을 보인 SP매체는 전화카드로 1백14%의 신장률을 보여 3백억원의 광고시장을 형성한것으로 ...

한국경제 | 1995.06.19 00:00

... 통해 테크론 광고 2편을 제작중이다. 한화에너지는 주유소를 "에너지 플라자"로 브랜드화하고 7월초에 한컴을 통해 처음으로 TV광고를 시도한다. 이회사는 주유소와 기업PR위주의 광고를 계획하고 있으며 7,8월 두달간 4대매체의 "에너지 플라자" 출범고지 광고비로 15억원을 투입할 예정이다. 쌍용정유는 석유의 옥탄가를 97로 높여 품질을 고급화하고 공해물질을 줄였다는 제품위주의 TV광고 2편을 5월초부터 동시에 내보내고 있다. 이회사는 올초 대홍기획을 ...

한국경제 | 1995.06.16 00:00