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... 각양각색이다. 그러나 이들의 전략은 하나같이 극명한 대조를 이룬다. 이는 전략을 수립하고 결정하는 양사 최고경영진의 경영스타일과 성격차이 때문이기도 하다. 60년대 중반의 로베르토 고이주에타 코카콜라 회장은 말수가 적으며 은근한 멋을 ... 프라이드 치킨"을 직영하면서 패스트푸드 시장에도 발을 들여 놓는 등 업종 다각화를 적극 추진해왔다. 세계적인 브랜드 개발로 시너지효과를 노리자는 전략이 깔려 있다. 물론 매출극대화를 위한 경영전략의 부산물이기도하다. 그 결과 ...

한국경제 | 1996.10.21 00:00

... 지나치게 딱딱하고 어른스러워 잘 어울리지 않는다고 생각하는 20대초반 여성들의 취향에 맞춰 출범직후 부터 인기브랜드로 자리잡았다. 둥근칼라 코사지 소매와 칼라끝의 레이스처리 반짝이단추 등 정장의 요소를 갖추면서도 지나치게 장식적인 ... 최자영 디자인팀장이 소개하는 올 추동시즌 디자인컨셉트는 세가지. 흑백의 단순한 복고풍정장 "오리지날", 기본스타일을 약간 변형시켜 세련된 여성미를 강조한 "클래식", 유행을 충분히 반영한 "트렌드"로 나뉜다. "오리지날"은 ...

한국경제 | 1996.10.18 00:00

... 보루네오가구 리바트가구 동서가구 선창산업등을 들수 있다. 기존의 워크타운시리즈와는 별개로 중저가사무용가구인 플러스타운시리즈를 개발, 중소기업을 상대로 시장개척에 적극 나서고 있다. 이 시리즈는 중국현지법인을 통해 생산하는 것으로 ... 376억원에서 올핸 460억원으로 증가할 것으로 전망되며 내년엔 575억원을 목표로 삼고 있다. 기존의 사무용가구브랜드 네오피스를 10월부터 선오피스로 개명하면서 브랜드이미지를 통일했다. 또 안산의 사무용가구라인을 인천 본사로 옮기며 ...

한국경제 | 1996.10.18 00:00

서광모드가 전희철 우지원 등 대학농구의 라이벌스타를 등장시킨 캐주얼의류 "행텐"의 새 CF를 선보였다. 본격적인 농구시즌을 앞두고 방영되는 이 광고는 대학농구의 쌍벽을 이뤄온 두사람이 진정한 라이벌십과 우정을 과시한다는 내용으로 ... 농구대는 컴퓨터 그래픽작업을 통해 만들어져 한편의 수채화를 연상케한다. 이회사 관계자는 "일방적인 이미지전달이나 브랜드명만을 강조하는 패션 광고와는 달리 젊은날의 패기와 우정을 그림으로써 청소년들에게 새로운 행텐의 이미지를 심는데 ...

한국경제 | 1996.10.14 00:00

소비자의 기호는 소득수준에 따라 끊임없이 바뀐다. 소비자들의 라이프스타일이 어떻게 변화하는가를 정확히 예측하는 것이 히트상품의 지름길이다. 기업들은 신세대 취업주부 아동 독신자 노년층(실버그룹) 등 5개 집단이 미래의 핵심 ... 신세대들을 공략할 상품의 키워드로 떠오르고 있다. 독립생활자 =단순히 혼자사는 사람외에 이들과 유사한 라이프스타일을 가진 사람들을 포괄하는 소비층이다. 이들은 소득과 소비성향이 높고 유명브랜드를 선호하는 경향을 보인다. ...

한국경제 | 1996.10.14 00:00

... 에디치오네증권의 부사장직을 겸하고 있다. -베네통그룹은 케주얼 의류 메이커로는 세계 4~5위선에 올라있으나 브랜드 이미지에서는 세계최고를 달리고 있다. 신부와 수녀의 키스장면, 탯줄을 자르지 않은 갓 태어난 아기, 루치아노 ... 동향을 즉각 생산활동에 반영하고 있다. 본사가 지역.대리점별로 재고관리를 총괄한다. 대리점별로 원하는 의류를 스타일 색상별로 전자문서교환시스템으로 주문 하면 본사는 이에 맞게 원단구매 제단 제봉 수송 배급 등을 일괄실행한다. ...

한국경제 | 1996.10.10 00:00

... 독립국가연합지역을 중심으로 전자제품 시장 점유율을 높여나갈 계획이다. 이 회사는 특히 이번 광고판을 계기로 CIS(독립국가연합)지역에서 판매되는 모든 전자제품에 대해 "LG브랜드"를 달기로 했다. 또 지역신문과 지역 TV방송에도 이미지 광고를 실시, "LG브랜드"의 인지도를 넓혀 나가기로 했다. LG 관계자는 "지금까지 러시아지역에선 "골드스타"브랜드로 전자제품을 팔았으나 내년부터는 "LG"브랜드로 통일할 계획"이라며 "브랜드 교체와 ...

한국경제 | 1996.10.08 00:00

[미-일-유럽시장 특파원 리포트] 유럽 : 김영규 특파원 3년전부터 프랑스 통송사는 "브란트"란 브랜드를 선보이기 시작했다. 네덜란드 필립스사도 비슷한 시기에 "슈나이더"란 상표를 내놓았다. 이들 회사가 시판하는 이른바 제2브랜드의 가격대는 삼성 골드스타 대우제품과 비슷한 수준. 중.상급시장을 끈질기게 파고드는 한국 가전업체를 견제하겠다는 의도가 다분했다. 일본의 2군 가전업체인 미쓰비시 산요 샤프등도 불황을 극복하는 방안으로 컬러TV ...

한국경제 | 1996.10.07 00:00

... 해외생산기지 확대에 본격 나선다. 동양화학 이수영신임회장은 2일 서울 소공동 본사에서 기자간담회를 갖고 "동양화학 브랜드로 직접 소비자를 상대할 수 있는 최종소비재 사업을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다. 또 이와 함께 "기존 사업은 ... 시대가 됐다"고 말해 그룹의 수익구조를 전면 개편할 것임을 시사했다. 이와 함께 "톱-다운(top-down)스타일"의 회의.토론문화를 개선하겠다며 그룹차원의 경영혁신을 예고했다. 동양화학 관계자는 이와 관련,"조만간 중장기 ...

한국경제 | 1996.09.02 00:00

... 맥주3사는 새로운 승부수를 걸기보다는 기존제품의 판매볼륨을 높이는데 치중하고 있다. OB는 OB라거 카프리 넥스등 다브랜드전략으로 물량공세를 강화하고 있으며 조선맥주는 4년째 히트상품에 선정될 정도로 약효가 여전한 하이트의 판매량을 ... 2,700만상자가 팔려 명실상부한 OB의 주력상품으로 자리잡았다. 이같은 판매량은 전체 맥주시장의 30%에 해당되는 것으로 스타기근에 허덕이던 OB에게 큰 희망을 안겨주고 있다. 20~30대 젊은층을 겨냥, 지난해 7월 시판된 카프리 역시 ...

한국경제 | 1996.08.30 00:00