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... 전략도 구사하고 있다. 광고전략도 제품판촉의 주요한 도구. 이 회사는 톱모델전략으로 드라마 "모래시계"로 일약 스타가 된 이정재씨를 기용했다. 이 제품의 소비자들이 20~30대 젊은 여성들인데다 이정재씨가 이들 층으로 부터 ... 있다. 앞으로 샴푸.린스외에 스프레이 무스 헤어젤등 모발과 관련된 일련의 제품들을 개발, "레니오에센스"의 브랜드로 판매할 예정이다. 이 브랜드를 고급 헤어케어 브랜드로 정착시키겠다는 목표다. 국내 샴푸.린스시장은 지난해 1,700억원 ...

한국경제 | 1996.08.28 00:00

... 고급수요층 흡수에 치중해왔으나 최대 시즌인 가을을 맞아 대부분 저가제품으로 시장공략에 나서고 있다. 이들은 유명브랜드를 바탕으로 고가제품을 주로 생산하고 중저가제품은 1~2개 품목만 구색품목으로 내놓는 종전의 방식에서 완전히 탈피, ... 매출목표를 상반기보다 20% 늘린 월 55억원으로 설정했다. 이밖에 보루네오가구는 루나 유니크 리베라비치등 모던스타일의 내추럴컬러제품과 유색의 라망떼, 리바트는 신토불이 장롱인 허니밀크, 레이디가구는 알베로 벨쟈 로사워시, 동서가구는 ...

한국경제 | 1996.08.28 00:00

... 이후로도 94년 300억원 95년 600억원으로 매년 200~300% 급신장해 업계의 주목을 받고있는 토털 캐주얼브랜드이다. 이러한 성장세에 힘입어 92년6월 (주)엘칸토 무크사업부로 출발한지 4년만인 올7월 독립법인설립에 성공했다. ... 무크의 올 추동패션트렌드는 60년대 복고풍. 주제는 정장에 가까운 "테디 보이(Teddy Boy)"와 캐주얼스타일의 "비트(Beat)" 두가지로 나뉜다. "테디 보이"주제에서 남성복은 여성스럽고 귀족적인 느낌, 그리고 여성복은 ...

한국경제 | 1996.08.16 00:00

"우바"는 91년 (주)진도 (대표 김영진)가 30~40대 여성을 대상으로 내놓은 브랜드. 기본테마는 "부드러움 단순함 그리고 엘레강스". 30대이상의 여유있는 층을 타깃으로 하는만큼 이들을 대상으로 지속적인 홍보활동을 ... 이탈리아어로 포도를 뜻하며 이것은 30~40대 여성의 우아함과 성숙함을 의미한다"고 설명한다. 기본컨셉트는 베이직한 스타일과 높은 품질 자유로운 코디네이션이 가능하게 할것 일반여성이 입기에 어색하지 않은 야회복 유행을 효과적으로 ...

한국경제 | 1996.08.09 00:00

.(주)대하패션 (사장 조학수)은 캐주얼 "I''NESS (아이네스)"를 22~25세 대학생과 캐리어우먼을 위한 브랜드로 리런칭한다. 가을제품은 흑백과 아이보리.베이지톤을 주조로 한 정장 (60%)과 사파리룩 밀리터리룩 웨스턴스타일 (40%)로 구성돼 있다. 한편 대하패션은 지난7월17~21일 호주 시드니에서 캐주얼 "EnC"의 방송광고촬영을 마쳤다. "유레카" 프로덕션 (감독 김규환)제작. EnC의 방송광고는 95년초이후 1년반만에 ...

한국경제 | 1996.08.09 00:00

... "글로벌 광고전략"을 펴기로 했다고 8일 발표했다. LG는 지난 5월 기업 PR용 글로벌 광고를 제작,CNN 스타TV ESPN 등 세계 유명 TV채널을 통해 방영중인데 이어 이달초부터 국내에도 이 광고를 도입해 전국적으로 내보낼 ... 유럽 동남아 중국등 해외생산법인과 판매법인이 있는 지역을 중심으로 이같은 이미지 광고를 집중적으로 실시, "LG"브랜드를 정착시키는 계기로 활용할 방침이다. 계열사인 LG애드가 제작한 이 광고는 "인간을 위해 미래 기술을 선도하는 ...

한국경제 | 1996.08.09 00:00

... 업무제휴를 맺고 "에비앙클럽 LG카드"회원모집에 들어갔다. 에비앙클럽 회원은 에비앙생수 15%할인, 서울 경주힐튼호텔 20~30%할인, 호텔신라 면세점 10%할인, 아비스렌트카 10~15%할인등 혜택을 받는다. .서광은 신사복브랜드인 보스렌자의 광고모델로 국가대표 축구스타인 차범근씨를 기용했다. 서광 측은 96년 올림픽과 2002년 월드컵개최지 결정으로 스포츠에 대한 일반인들의 관심이 높아져 차씨를 기용했다고 밝혔다. (한국경제신문 1996년 8월 5...

한국경제 | 1996.08.05 00:00

... 적합한 옷)의 강세와 모즈룩의 도입. 정향경 디자인실장은 "모즈룩을 남성복에서 이용한 것은 파격적인 시도로 우려의 시각도 없지 않았다"고 밝힌다. "그러나 캐주얼에서 정장으로 옮겨가는 20대~30대초반의 경우 정장에서도 캐주얼스타일을 느끼고 싶어하므로 도입할 가치가 있다고 판단했다"고 밝혔다. 독특하면서도 일관된 소재 사용도 눈길을 끈다. 가장 많은 것은 스트라이프소재. 점점이 연결된 핀스트라이프와 넓직하게 분할된 와이드스트라이프등 다양한 종류를 ...

한국경제 | 1996.08.02 00:00

... 일과는 매일 오전9시 마네킹과 패턴이 가득한 학원 실습실에서 시작 된다. 하루종일 연필과 줄자, 가위를 들고 스타일화를 그리고 패턴을 잘라내다 보면 어느덧 오후9시. 방학중에도 그의 작업은 변함없이 진행된다. 그가 이곳에 ... 있는 것은 취업에 대비한 포트폴리오 제작이다. 졸업후 가고 싶은 곳은 "윈" "오브제"등 캐릭터가 강한 중소 브랜드. 열심히 해 디자인실장이 되는 것이 꿈이다. 신원 "모두스 비벤디" 디자인실 박성애 주임디자이너(30)는 8년 ...

한국경제 | 1996.07.31 00:00

... 가능성이 적은 분야에 자원을 빼앗기지 말고 앞으로 클 수 있는 분야 에 힘을 실어주기 위해서지요. -세계시장에서 브랜드 이미지가 중저가 제품으로 한정돼 있는데. 구사장 =그래서 해외 브랜드를 골드스타에서 LG로 전환키로 했어요. ... 해외투자를 확대할 생각 입니다. 해외 매출비중을 오는 2005년까지 50%이상으로 끌어올릴 계획이지요. -브랜드도 그렇지만 미국이나 일본 업체보다 기술력이 떨어지는게 사실인데 해외 사업이 계획처럼 잘 될까요. 구사장 =LG전자도 ...

한국경제 | 1996.07.29 00:00