통합검색

[유통 글로벌 시대] "세계를 우리 무대로…"

... 적극 활용,시장을 개척하고 있다. 초저가 화장품 '미샤' 브랜드의 에이블씨앤씨는 배우 원빈을,더페이스샵은 권상우를 내세워 홍콩 인도네시아등 동남아시아 소비자들에게 접근하고 있다. 태평양 '라네즈'는 영화 '엽기적인 그녀'의 전지현을 한류모델로 기용했고,패션업체 신원은 탤런트 김태희를 여성 영캐주얼 브랜드 '씨(SI)'의 새 얼굴로 기용,스타 마케팅에 나섰다. 중국시장은 이제 제3국 수출을 위한 해외수출 전진기지가 아니다. 중국 진출 한국 기업들의 중국 ...

한국경제 | 2005.01.05 00:00

[2004 한경 소비자대상(下)] 화장품 : 화장품 ‥ 태평양 '라네즈'

... 성공했다. 전속모델 이나영의 맑고 깨끗하며 사랑스러운 이미지는 20대 남녀 누구나 좋아하는 모습으로,라네즈 브랜드 로열티 형성에 공을 세웠다. 올해 라네즈는 보다 감각적인 브랜드로 성장하기 위해 현재 최고의 모델로 인정받고 있는 전지현을 이나영과 함께 기용,듀얼 모델(Dual Model) 체제를 굳히면서 시너지를 발휘하고 있다. 태평양은 라네즈를 출시 초반부터 아시아 시장에 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 중국 동북 시장에서 시장점유율 4∼5위를 유지하면서 ...

한국경제 | 2004.12.22 00:00

[2004 한경 소비자대상(上)] 문화:욕실용품..LG생활건강'엘라스틴'

... 마케팅 슬로건을 지속적으로 소비자에게 알림으로써 고급 브랜드 이미지를 확실하게 굳혔기 때문이다. 시판 초기 '머리도 피부다'라는 점을 강조하며 프리미엄 샴푸의 주 수요층인 20대 여성을 대상으로 집중적인 마케팅을 전개했다. 여기에 전지현이라는 빅모델을 4년째 기용,대규모 TV광고를 진행하면서 확고한 브랜드 자산을 구축해 나갔다. 특히 제품의 기능성을 강조하며 '이성적'으로 접근하는 타 경쟁사 CF와 달리 소비자의 '감성'에 호소하는 전략을 구사한 것도 성공적인 차별화 ...

한국경제 | 2004.12.21 00:00

[한경광고大賞] 정유부문 : 현대오일뱅크..차를 잘 아는 정유회사

... 했다. 이런 노력의 결과로 소비자 조사에서도 '차와 가장 연관 있는 정유사'로 인식되어지고 있다. '차를 잘 아니까'라는 광고 컨셉트는 현대오일뱅크에 아주 강력한 시장 대응의 무기로 작용할 것이다. 젊고 도전적인 이미지의 전지현이 차를 가장 잘 알고 고객에게 새로운 가치를 제공하고자 끊임없이 노력하는 오일뱅크를 고집해서 찾아가는 소비자의 이미지를 나타내는 이번 광고는 현대오일뱅크의 적극적인 마케팅활동을 대변하는 역할을 충분히 소화하고 있다. 현대오일뱅크는 자동차가 ...

한국경제 | 2004.12.08 00:00

[불황에 강하다] 태평양 '라네즈' .. 매출 연 1000억

... 메이크업 제품을 개발해왔고 2002년에는 이미지 위주로 흐르던 제품에 '수분'이라는 뚜렷한 컨셉트를 설정,보다 신선하고 젊은 이미지로의 변신을 시도했다. 올 들어서는 기존 모델 이나영에 더해 요즘 신세대들의 트렌드 아이콘인 영화배우 전지현을 듀얼 모델로 기용,인기몰이에 나서고 있다. 라네즈의 대표적인 히트 상품은 보습 효과가 뛰어난 '울트라 하이드로 에센스'. 지난 97년 출시 이후 지금까지 매년 30만개 이상 팔릴 정도로 인기 절정의 베스트 셀러다. 올 2월 ...

한국경제 | 2004.10.18 00:00

[불황에 강하다] 프리미엄샴푸 시장 兩强 .. '엘라스틴'

... 브랜드 이미지를 확실하게 굳혔기 때문이다. 시판 초기 '머리도 피부다'라는 점을 강조하며 프리미엄 샴푸의 주 수요층인 20대 여성을 대상으로 집중적인 마케팅을 전개했다. 주말마다 서울의 명동 신촌 강남 등에서 샘플을 대량으로 나눠주는 거리 이벤트를 실시했고 여름 휴가철에는 전국 주요 해수욕장에서,겨울에는 스키장에서 각종 이벤트를 개최했다. 여기에 전지현이라는 빅모델을 4년째 기용,대규모 TV광고를 진행하면서 확고한 브랜드 자산을 구축해 나갔다.

한국경제 | 2004.10.18 00:00

[프리즘] "결혼설 보도로 명예훼손"

영화배우 전지현씨와 전씨의 소속사 IHQ는 13일 전씨의 결혼설을 보도한 ㈜뉴시스와 해당 기자를 상대로 10억원의 손해배상 청구소송을 서울중앙지법에 냈다. 전씨는 소장에서 "유명 연예인의 사생활을 파헤치는 기사를 확인 절차도 거치지 않은 채 추석 연휴를 틈타 게재했다"며 "기사 게재 이후 사회적 파장과 정신적 피해가 막대한 만큼 뉴시스 측이 위자료를 지급할 의무가 있다"고 주장했다. 전씨 측은 또 "연예인들은 언론사를 의식하지 않을 수 없고,소송을 ...

한국경제 | 2004.10.13 00:00

[CEO 캠퍼스 특강] 김영훈 대성그룹 글로벌에너지네트워크 회장

... 놓고 보면 매출 1천5백48억원의 엔씨소프트는 연간 2조원의 매출을 올리는 제조업체와 맞먹는 실적을 올린 것이다. 문화·콘텐츠 산업이 중요한 이유는 이 사업이 다른 사업군에도 긍정적인 시너지 효과를 불러 일으키기 때문이다. 실례로 전지현을 모델로 쓴 태평양의 경우 한류열풍의 영향으로 올 1분기 중국매출이 6백40만달러를 기록,작년 같은 기간보다 2.5배나 증가했다. 또 최근 일본에서 불어닥친 한류열풍으로 드라마 '겨울연가'의 촬영지를 찾는 관광객이 늘어난 것도 애초에 ...

한국경제 | 2004.09.12 00:00

지역검색 서비스 '돈 되네' .. 야후등 '3파전'

... 서비스를 내놓았다. 프랜차이즈 점포의 위치를 지도에 표시해주고 매장 소개와 교통정보 등을 함께 제공해주는 서비스다. KFC 스타벅스 뚜레쥬르 오일뱅크 BBQ 등 6개 프랜차이즈가 이 서비스를 활용하고 있다. 최근 인기 연예인 전지현을 내세워 파상적인 광고 공세를 펼쳤던 네이버도 지역검색을 활용한 수익사업에 적극 나서고 있다. 네이버는 현재 '지역 프리미엄'과 '지도 가이드' 등을 유료로 서비스하고 있다. '역삼동 치과'와 같이 지역명과 업종명을 함께 검색할 ...

한국경제 | 2004.09.08 00:00

"기업키워 이익내는게 삶의 기쁨"..전대협 부의장 출신 이철상 VK사장

... 신식사업부가 허가한 라이선스를 보유한 유일한 업체다. 주문자상표부착생산(OEM) 방식이 아니라 처음부터 자체 브랜드로 계속 밀고 나간 것도 이 사장이 내세우는 자랑이다. 중국 시장에선 특히 '한류 열풍'의 주인공인 송혜교와 전지현 등 '빅스타'를 이용한 마케팅 전략을 펼쳐 호응을 얻었다. 그는 "중국 뿐 아니라 최근엔 보다폰 등 대형 이동통신 사업자를 통해 유럽 시장에도 제품을 활발히 공급하기 시작하는 등 시장 다변화를 꾀하고 있다"고 강조했다. 이 사장은 ...

한국경제 | 2004.08.23 00:00