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서울우유가 가장 최근에 선보인 제품이다. 광고의 여왕으로 불리는 전지현을 모델로 썼다. 경쟁사들이 잇따른 신제품과 리뉴얼 제품으로 공격해오고 있는 데 대한 일종의 반격 제품이다. 비요뜨는 영양가가 높은 요구르트에 시리얼과 초코볼을 바른 신개념의 제품으로 출출하고 허기진 시간에 간단히 먹을 수 있도록 했다. 먹는 방식도 독특하게 만들었다. 바로 꺾어먹는 타입의 용기다. 가운데 선을 사이에 두고 요구르트와 시리얼이 담겨있는 이 제품은 선을 ...

한국경제 | 2004.04.01 00:00

... 소비자들의 뇌리에서 잊혀진다. 광고업계에 '실탄이 충분하지 않으면 아예 스타를 쓸 생각을 마라'는 격언이 도는 것도 이 때문이다. 특히 여러 광고에 겹치기 출연하는 빅모델을 기용할 경우 이러한 현상은 더 심해진다. 지난해 '전지현=지오다노'의 이미지를 심는데 성공했던 패션 브랜드 지오다노의 경우 '전지현 효과'를 선점했으나 작년말께부터 추가 광고가 나오지 않아 올림푸스 엘라스틴 등에 전지현의 이미지를 빼앗겼다. 종합순위에서도 지난해 10월 12위에서 올해 ...

한국경제 | 2004.03.09 15:15

하늘거리는 드레스와 경쾌한 몸놀림,찰랑거리는 머릿결. 엘라스틴 펜싱 편은 전지현의 역동적인 매력을 한껏 발산하는 광고다. 이 광고로 전지현의 트레이드마크인 긴 생머리는 '엘라스틴 헤어스타일'로 굳어졌다. 2001년부터 꾸준히 '엘라스틴=전지현'이 인식된 결과다. 전지현은 젊은 세대들에게 이상적인 아이콘으로 통한다. 긴 생머리와 어울리는 화장기 없는 얼굴.여기에 균형잡힌 몸매가 더해지면서 섹시함과 청순미를 동시에 보여준다. 신세대가 열광하는 ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

... 선전하는 제품보다는 광고 속 스타 그 자체에 관심을 갖는다. 그런데 스타는 하나의 광고에만 출연하지 않고 많은 광고에 출연한다. 따라서 스타가 출연하는 광고중 그 스타와 가장 잘 어울리는 광고만 소비자들의 기억에 남게 된다. 수년 전 전지현의 '2% 부족할 때' 광고가 인기를 끌자 LG카드가 전지현을 모델로 기용해 광고를 내보냈다. 그러나 큰 효과를 거두지 못했다. 작년에는 이효리 광고로 망고음료가 돌풍을 일으키자 엔크린이 이효리를 내세웠다. 역시 기대했던 만큼 ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

새롭게 선보인 스타마케팅도 잇따르고 있다. 기존 빅모델과 신예모델을 기용한 광고가 대부분이다. 대표적인 것이 진로의 김태희와 산소주의 손예진,에뛰드의 송혜교,빙그레 메타콘의 전지현-장혁 커플. 이 중 진로의 김태희와 산소주의 손예진은 순해진 소주시장(알코올 도수 21도)을 놓고 격돌하고 있다. 두 회사의 광고전이 불붙으면서 애주가들 사이에선 '참이슬이냐 산소주냐'는 말 대신 '김태희와 한잔 할까,손예진과 한잔 할까'라는 우스갯소리까지 퍼지고 ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

... 모델과 함께 브랜드 이름이 생생하게 기억나는 광고도 있다. 40대 이상이면 누구나 기억하는 조용필의 맥콜 광고가 대표적이다. 내용에 따라 호감이 가는 광고,믿음이 가는 광고,사고 싶은 생각이 나게 하는 광고가 있다. 이번 조사에서 전지현의 올림푸스 광고가 가장 호감 가는 광고로 뽑혔다. 전지현의 엘라스틴 광고도 '호감 영향력' 3위에 올랐다. 전지현이 가장 호감 가는 모델로 선정된 셈이다. 전지현이 올림푸스 광고는 '구매욕구 영향력'에서도 4위에 올랐다. 그러나 ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

... 위험성이 큰 만큼 성공하면 얻을 수 있는 '과실'도 큰 마케팅 전략이다. 브랜드 이미지와 기용한 스타의 이미지가 잘 맞아 떨어질 경우 기업들은 브랜드 인지도 상승효과를 톡톡히 누린다. 최근의 성공사례로는 송강호를 기용한 백세주, 전지현을 기용한 올림푸스, 이영애를 기용한 LG건설 자이 등이 꼽힌다. 국순당의 백세주는 송강호를 이용한 광고 캠페인을 1년 이상 벌인 끝에 '송강호=백세주'라는 이미지를 심는데 성공했다. 국순당은 시큰둥했던 초반의 반응에도 불구, ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

... 응답자들은 이영애의 이미지로 '여성스러움(65.7%)'을 꼽았다. 모델로 어울리는 업종은 생활용품 주거문화 패션 순이었다. 응답자들은 '이영애' 하면 맨먼저 떠오르는 광고로 LG건설의 자이(34.9%)를 가장 많이 꼽았다. 전지현은 매혹적(83.2%)이고 생기있는(35.6%) 이미지로 나타났다. 업종 중에는 정보통신 패션 생활용품이 그녀의 이미지에 적합한 것으로 조사됐다. 최근 '몸짱' 신드롬을 몰고온 권상우는 '매력적'이고 '남성적'인 이미지를 풍긴다. ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

... 부라보콘,롯데 월드콘 간의 '콘 경쟁'이 후끈 달아오르고 있다. 올 여름 시장을 겨냥한 '콘 3강'의 기선잡기가 예년보다 한 달가량 이른 이달 초부터 본격 시작됐다. 레이스에 불을 지핀 업체는 빙그레. '광고의 여신'이라는 전지현의 메타콘 광고를 지난 1일부터 방영하고 있다. 지면광고도 곧 내보내기로 하고 한창 작업 중이다. 빙그레의 이번 프로젝트는 콘 2위인 부라보콘을 꺾기 위한 비장의 카드. 전지현과 그의 파트너인 장혁을 6개월간 기용하는 데 무려 ...

한국경제 | 2004.03.07 00:00

태평양은 영화배우 전지현씨와 1년간 '라네즈' 전속모델 계약을 맺었다고 2일 밝혔다. 회사측은 전씨의 솔직하고 자유분방하며 섹시한 이미지를 라네즈 주요 소비층인 20대 여성들이 선호한다는 점을 살려,젊은 브랜드 이미지를 강화하기 위해 모델로 선정했다고 설명했다. 태평양은 지난 94년 라네즈를 출시한 뒤 99년 하반기부터 영화배우 이나영씨를 전속 모델로 써 왔다. 태평양은 전지현씨와 이나영씨를 함께 이 브랜드 모델로 활용할 예정이다.

한국경제 | 2004.03.02 00:00