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... 지점에서 얼마의 순익을 올렸는지 파악해 수익성을 눈으로 확인하도록 한 것이다. "마케팅"쪽에도 메스를 가했다. 브랜드 이미지를 쇄신하기 위해 브랜드 로고를 현대적 감각에 맞는 컴퓨터 활자체로 바꿨다. 그리고 5개브랜드별로 컨셉트를 다시 잡았다. "컨셉트를 정확히 잡지 않은채 잘 팔리는 물건만 쫓아다니다가는 브랜드가 생명력을 잃고 결국 제품은 시장에서 밀려난다"는 그의 지론에 따른 것이었다. 이런 전략은 벌써 빛을 발하기 시작했다. 패션내의 시장공략을 ...

한국경제 | 1997.06.16 00:00

... 하나둘씩 등장했다. 최근 나온 음반중에는 "노래의 보석함"(EMI), "오페라 히츠"(폴리그램), "세미클래식 결정판"(록레코드) 등이 눈에 띈다. 음악교과서에 실린 외국민요와 가곡 등 28곡을 실은 "노래의..."는 기획 컨셉트에 맞춰 예쁜 보석함을 연상시키는 디지팩에 들어 있다. 유명성악가들이 부른 오페라 아리아를 모은 "오페라..."의 케이스도 특수 코팅된 반들반들한 디지팩. "세미클래식..."은 런던심포니오케스트라가 연주한 3장의 세미클래식CD를 ...

한국경제 | 1997.06.13 00:00

태평양 =수입향수에 맞서기 위해 신제품향수 "라네즈 오데 퍼퓸"을 내놓았다. "투명한 첫키스의 여운"이란 컨셉트로 만들어져 맑고 투명한 향기가 특징이다. 처음에는 싱싱하고 달콤한 향으로 시작해 진하고 황홀한 향으로 이어지고 발삼과 머스키로 아련한 여운을 남긴다. 유리구슬이 달려있는 은백색의 뚜껑, 물안개같이 뽀얀 유리병등 용기 디자인도 뛰어나다. 한국화장품 =순식물성분 피토캐리어를 함유한 화장품 "칼리"시리즈의 바디제품을 내놓았다. ...

한국경제 | 1997.06.12 00:00

... 전고가 1천5백10mm로 크레도스보다 각각 50mm 1백10m 가 더 커졌다. 따라서 몸집이 크레도스 세단보다 월등히 크다. 미니밴 만큼이나 커보인다. 기아가 지난5월 서울모터쇼에 내놓았던 왜건형 승용차 배거본드는 단순한 컨셉트모델이며 이 차와는 다르다. 크레도스왜건의 판매목표는 한달에 2천대. 내년 이후 신차효과가 떨어지더라도 월 1천5백대의 판매는 무난할 것으로 보고 있다. 대우자동차 누비라왜건은 현대 아반떼투어링과 직접 경쟁하는 모델이다. 2월 누비라 ...

한국경제 | 1997.06.07 00:00

""리씨"의 강점은 회사 구조 등 모든 운영체계가 20대를 위한 영 캐릭터 캐주얼이라는 컨셉트에 맞게 짜여져 있다는 것입니다. (주)리씨는 96년3월 진도그룹에서 분리된 별도법인으로 조직이 간결하며 그 결과 결재라인도 빠릅니다" (주)리씨(공동대표 김영진.배원학)의 황범현(42)부장은 "모기업 진도에서 (주)리씨를 분리시킬 때의 의도가 "덩치 큰 공룡보다 작고 날렵한 쪽이 유리한 패션산업 상황에 적응해 성공하라"는 것인 만큼 "작다는 것의 ...

한국경제 | 1997.06.07 00:00

제품의 특성을 TV 볼륨바와 개구리 울음소리로 표현, 시선을 끌었던 대우자동차의 레간자 광고 제2편이 나왔다. 2편의 컨셉트도 1편처럼 "소리가 차를 말한다"는 것. 그러나 달라진게 하나 있다. 1편에서는 카메라가 레간자 외부를 담았지만 이번엔 자동차 안으로 카메라가 들어온 것. "미끄러지듯 달리는 레간자. 뒷자석에 바셋하운드(개)가 곤히 자고 있다. 그러나 이상한 소리에 잠이 깬다. 소리의 주인공은 차안에 들어온 풍뎅이 한마리. ...

한국경제 | 1997.06.04 00:00

... 효과가 얻어진다. 독특한 차별화를 한다고 일반적인 인지효과가 희박한 내용으로 이미지 연출을 시도하면서 단발적인 광고만해서는 오히려 부정적인 결과를 가져온다. 부동산은 이미지 연출효과를 높이기 위해 해당지역 발전 전망, 주민의 생활수준 등에 따른 수요특성을 반영한 적절한 시설컨셉을 강구하는 것이 중요하다. 이와 병행하여 부동산 시장의 흐름에 잘 들어맞는 이미지 전략을 연구해야할 것이다. 김영수 (한국경제신문 1997년 6월 4일자).

한국경제 | 1997.06.03 00:00

... 경방제세의 약자로 푼다. 이러한 해석은 세상(국민)을 구하고 나라를 경영하는 것을 경제의 목표로 보는 관점에 입각하고 있다. 그렇다면 국정의 목표가 바로 경제가 아닌가. 요즈음 대통령 예비 후보자들간에는 "경제대통령"이란 컨셉트가 유행이다. 그런가 하면 굵직굵직한 정상회담의 기본주제는 모두 경제문제이다. 정치가 바로(경제분석 도구를 사용하여 분석할 수 있는) 경제활동이라고 보는 경제학자도 있다. 자유시장경제는 하나의 "전설적 모형"이 있다. 시장기구는 ...

한국경제 | 1997.06.02 00:00

... 최근 모기업으로부터 "TRS(주파수공용통신) 단말기"를 디자인해 달라는 의뢰를 받았다. 기한은 45일. 이 일이 절차에 따라 완벽하게 마무리되려면 상품기획 의도를 파악하기 위한 광고주와의 미팅에서부터 시장조사, 제품 컨셉트 스케치, 아이디어 스케치, 본격적인 제품도안, 최종 모형제작까지 적어도 10단계는 거쳐야 한다. 특히 고객 취향과 시장동향, 경쟁사의 제품동향을 살피는 등 기본자료 조사만도 꼬박 열흘가까운 시간이 걸린다. 시간이 곧 "성공과 ...

한국경제 | 1997.06.02 00:00

새가 지저귀는 소리에 잠을 깨고 창문을 열면 아침햇살이 쏟아져 들어온다. 우아한 실내공간엔 잔잔한 음악이 흐르고.... 누구나 한번쯤 꿈꾸는 그림같은 집. 강남구 도곡동 매봉역앞에 있는 아넥스월드 컨셉하우스는 전원주택에 관심있는 사람이라면 한번 찾아 가볼만한 곳이다. 이곳은 아넥스월드 (3463-4222)가 용인 기흥 퇴촌에 조성할 대규모 전원주택단지 (현재 청약중)의 7가지 모델중 하나. 1,2층 연면적 88평으로 꾸며진 이곳은 건축에서부터 ...

한국경제 | 1997.05.30 00:00