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... 유럽 북미 중동 중국 인도 등 세계 핵심지역에 지역본부체제를 확립, 글로벌 생산체제를 구축하는 것을 골자로 한 "21세기 세계화 전략"을 확정했다. 기아그룹은 이날 회의에서 "글로벌 파트너십(진정한 동반자)"을 세계화 전략의 컨셉트로 정하고 수익성을 높이고 성장기회를 창출하기 위해 해외 시장진출전략을 적극 추진키로 했다. 기아그룹은 해외 KD공장을 중심으로 기아자동차가 오는 2001년까지 인도네시아 러시아 중국 인도 터키 브라질 등 신규 프로젝트를 포함해 16개국에서 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 에바스등 10대업체들이 2~7%까지 시장을 나눠 가져 10개 회사가 88%를 차지하는 과점현상을 보이고 있다. 남성화장품시장이 꿈틀거리면서 각 업체들의 제품개발및 광고판촉전략도 바뀌고 있다. 피부보호만을 강조했던 제품컨셉트에서 벗어나 각종 향을 첨가해 세련된 분위기를 연출해 내고 있다. 단순했던 용기모양도 전례없이 각양각색으로 만들어지고 있다. 최근 이 시장에는 연령 세분화 바람이 거세게 불고 있다. 모든 세대가 사용할수있는 범용제품과 아울러 자기가꾸기에 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 마케팅분야에서 성공사례의 하나로 꼽힌다. 탱크주의라는 기업문화를 탄생시키면서 이를 냉장고의 제품특성에 곧바로 연결한 광고전략은 탱크냉장고를 히트시킨 숨은 공로자이다. 올들어 대우 냉장고의 광고전략에 변화가 일고 있다. 광고컨셉트가 여성스럽고 부드러워지고 있는 것. 지금까지는 탱크라는 묵중한 이미지로 남성적인 강인함이 광고컨셉트로 부각됐었다. 탱크라는 브랜드로 고장없이 튼튼한 제품이라는 이미지 형성에 성공함에 따라 올해부터는 주부정서에 맞는 부드러운 이미지를 ...

한국경제 | 1997.02.19 00:00

... 추가해 각각 4백개및 7백50개로 확대할 계획이다. 또 각사의 냉장고를 모두 취급하는 협력점을 지난해 3천개에서 4천개로 넓혀 나가겠다" -최근 냉장고 광고가 전과는 다른 것 같은데... "실수요자인 주부정서에 맞게 광고컨셉트를 부드러운 이미지로 잡았다. 지난 3년간 지속돼온 탱크주의로 대우 냉장고가 고장없는 튼튼한 제품이라는 인식을 소비자에게 심어줬다. 냉장고 이름을 신선은행으로 지은 것은 기본에 충실한다는 마케팅전략을 지속시키면서 동시에 소비자들에게 ...

한국경제 | 1997.02.19 00:00

... 깔끔한 수납공간으로 바꿀수있는등 공간과 분위기를 다양하게 연출할수있다. 판넬과 측판,서랍으로 모든 수납공간을 구성할수있어 기존의 박스화된 가 구와 달리 보다 세분화되고 구체화된 공간을 꾸밀수 있다는 것. 동서가구는 그간 "콘셉트가구"(혼례용가구) "꾸미피어"(아동용가구) "카 잘라" (침구) "오피스타"(사무용가구등을 생산해왔으며 지난해 영국 로이 드의 RQA로부터 국제품질보증규격인 ISO9001인증을 획득했다. 올해 매출목표는 8백억원으로 잡고있다. ...

한국경제 | 1997.02.18 00:00

국내 자동차업계가 최근들어 다양한 컨셉트카들을 쏟아 내고 있다. 현대자동차가 지난 1월 미국 디트로이트모터쇼에서 티뷰론 컨버터블 컨셉트카를 처음 선보인데 이어 대우자동차는 최근 네덜란드에서 열린 암스테르담모터쇼에 컨셉트카 "만티카"를 공개했다. 이에 앞서 지난 2년동안 각 업체들이 내놓은 컨셉트카만도 10여종을 넘는다. 현대자동차의 "HCD-III", 기아자동차의 "KMX-III", 대우자동차의 "No.1" 등이 대표적이다. 컨셉트카는 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

"컨셉트카를 읽으면 앞으로 나올 새차가 보인다" 자동차메이커들이 국제적인 모터쇼에 컨셉트카를 앞다퉈 내놓는 것은 무엇보다 새차를 내놓기 전에 미리 평가를 받자는 뜻에서다. 컨셉트카란 말 그대로 개념속의 차. 해당 업체가 지향하고 있는 디자인과 신기술을 적용해 미리 만들어보는 시작차이다. 그러나 컨셉트카는 단순히 개념속의 차로 끝나지 않는다. 메이커의 최종 목적은 컨셉트카를 실제 생활에 쓸 수 있도록 실용화하는 것이다. 보통 자동차업체들은 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

선진 메이커들의 경우도 자동차 신기술이나 시험적인 디자인은 대부분 컨셉트카를 통해 소개된다. 특히 유럽이나 미국 업체들이 내놓은 컨셉트카는 일반인이 보기에는 아주 파격적인 스타일이 주종을 이룬다. 지난해 1월 디트로이트모터쇼에 출품된 포드의 컨셉트카 "시너지2010"이 대표적인 경우. 이 차는 외관부터가 날렵하게 생긴 모형 경주용차처럼 보인다. 포드가 2010년께 선보일 차세대자동차의 원형이 될 것으로 보인다. 올해 1월 디트로이트모터쇼에 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

... 알려지면서 그 드라이버에 대한 문의가 잇따랐었다. 당시 시제품이었던 화제의 드라이버가 바로 반도골프의 "Ti-240 베타티탄" 이다. 이 드라이버는 기존 티타늄개념을 초월한 티타늄과 최대 비거리를 겨냥한 볼의 속도증대가 기본컨셉이다. 즉 페이스는 탄성이 뛰어난 형티탄을, 헤드본체는 6-4티타늄을 채택, 복합구조에 의한 강성설계로 비거리 증대를 꾀한 것. 또 고탄도 드로볼을 구사할수 있도록 중심심도를 깊게 설계했고 중상급 골퍼가 2백m이상 거리를 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

... 매체관리를 하는 홍보부, 회사 운영에 관한 전반적인 사항을 점검하는 관리부로 구성돼 있다. 그중 패션쇼기획자는 환상적인 패션쇼를 계획하고 만들어가는 데 중추적인 역할을 한다. 행사의뢰인인 의류회사나 디자이너들의 행사예산과 컨셉트에 맞춰 패션쇼의 기획의도를 잡고 구체적인 행사구성 진행안을 작성, 의뢰인에게 제시한다. 의뢰인으로부터 오더를 받으면 먼저 홍보부에 행사내용을 전달하고 모델매니지먼트부와 함께 행사에 어울리는 모델을 캐스팅한다. 제작부와 함께 ...

한국경제 | 1997.02.14 00:00