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... 마케팅분야에서 성공사례의 하나로 꼽힌다. 탱크주의라는 기업문화를 탄생시키면서 이를 냉장고의 제품특성에 곧바로 연결한 광고전략은 탱크냉장고를 히트시킨 숨은 공로자이다. 올들어 대우 냉장고의 광고전략에 변화가 일고 있다. 광고컨셉트가 여성스럽고 부드러워지고 있는 것. 지금까지는 탱크라는 묵중한 이미지로 남성적인 강인함이 광고컨셉트로 부각됐었다. 탱크라는 브랜드로 고장없이 튼튼한 제품이라는 이미지 형성에 성공함에 따라 올해부터는 주부정서에 맞는 부드러운 이미지를 ...

한국경제 | 1997.02.19 00:00

... 깔끔한 수납공간으로 바꿀수있는등 공간과 분위기를 다양하게 연출할수있다. 판넬과 측판,서랍으로 모든 수납공간을 구성할수있어 기존의 박스화된 가 구와 달리 보다 세분화되고 구체화된 공간을 꾸밀수 있다는 것. 동서가구는 그간 "콘셉트가구"(혼례용가구) "꾸미피어"(아동용가구) "카 잘라" (침구) "오피스타"(사무용가구등을 생산해왔으며 지난해 영국 로이 드의 RQA로부터 국제품질보증규격인 ISO9001인증을 획득했다. 올해 매출목표는 8백억원으로 잡고있다. ...

한국경제 | 1997.02.18 00:00

국내 자동차업계가 최근들어 다양한 컨셉트카들을 쏟아 내고 있다. 현대자동차가 지난 1월 미국 디트로이트모터쇼에서 티뷰론 컨버터블 컨셉트카를 처음 선보인데 이어 대우자동차는 최근 네덜란드에서 열린 암스테르담모터쇼에 컨셉트카 "만티카"를 공개했다. 이에 앞서 지난 2년동안 각 업체들이 내놓은 컨셉트카만도 10여종을 넘는다. 현대자동차의 "HCD-III", 기아자동차의 "KMX-III", 대우자동차의 "No.1" 등이 대표적이다. 컨셉트카는 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

"컨셉트카를 읽으면 앞으로 나올 새차가 보인다" 자동차메이커들이 국제적인 모터쇼에 컨셉트카를 앞다퉈 내놓는 것은 무엇보다 새차를 내놓기 전에 미리 평가를 받자는 뜻에서다. 컨셉트카란 말 그대로 개념속의 차. 해당 업체가 지향하고 있는 디자인과 신기술을 적용해 미리 만들어보는 시작차이다. 그러나 컨셉트카는 단순히 개념속의 차로 끝나지 않는다. 메이커의 최종 목적은 컨셉트카를 실제 생활에 쓸 수 있도록 실용화하는 것이다. 보통 자동차업체들은 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

선진 메이커들의 경우도 자동차 신기술이나 시험적인 디자인은 대부분 컨셉트카를 통해 소개된다. 특히 유럽이나 미국 업체들이 내놓은 컨셉트카는 일반인이 보기에는 아주 파격적인 스타일이 주종을 이룬다. 지난해 1월 디트로이트모터쇼에 출품된 포드의 컨셉트카 "시너지2010"이 대표적인 경우. 이 차는 외관부터가 날렵하게 생긴 모형 경주용차처럼 보인다. 포드가 2010년께 선보일 차세대자동차의 원형이 될 것으로 보인다. 올해 1월 디트로이트모터쇼에 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

... 알려지면서 그 드라이버에 대한 문의가 잇따랐었다. 당시 시제품이었던 화제의 드라이버가 바로 반도골프의 "Ti-240 베타티탄" 이다. 이 드라이버는 기존 티타늄개념을 초월한 티타늄과 최대 비거리를 겨냥한 볼의 속도증대가 기본컨셉이다. 즉 페이스는 탄성이 뛰어난 형티탄을, 헤드본체는 6-4티타늄을 채택, 복합구조에 의한 강성설계로 비거리 증대를 꾀한 것. 또 고탄도 드로볼을 구사할수 있도록 중심심도를 깊게 설계했고 중상급 골퍼가 2백m이상 거리를 ...

한국경제 | 1997.02.17 00:00

... 매체관리를 하는 홍보부, 회사 운영에 관한 전반적인 사항을 점검하는 관리부로 구성돼 있다. 그중 패션쇼기획자는 환상적인 패션쇼를 계획하고 만들어가는 데 중추적인 역할을 한다. 행사의뢰인인 의류회사나 디자이너들의 행사예산과 컨셉트에 맞춰 패션쇼의 기획의도를 잡고 구체적인 행사구성 진행안을 작성, 의뢰인에게 제시한다. 의뢰인으로부터 오더를 받으면 먼저 홍보부에 행사내용을 전달하고 모델매니지먼트부와 함께 행사에 어울리는 모델을 캐스팅한다. 제작부와 함께 ...

한국경제 | 1997.02.14 00:00

... 동작을 강조한 반면 이번 2탄의 춤은 발차는 동작을 가미해 훨씬 다이내믹하다. 박중훈의 춤과 연기가 돋보이는 랄라라 2탄은 맥주를 마시면서 스트레스를 풀려는 소비자의 니즈를 잘 간파한 광고라는 평가를 듣고 있다. 전편에 이어 오리콤이 기획제작한 랄라라 2탄은 "잘 익어서 맛있는 맥주" 라는 메인 컨셉트를 축제와 즐거운 춤으로 연결, 라거를 마시면 즐겁고 유쾌해진다는 의미를 잘 풀어내고 있다. (한국경제신문 1997년 2월 6일자).

한국경제 | 1997.02.05 00:00

맥주업체들의 생맥주 체인 확대경쟁이 가속화되고 있다. 체인점 점포수가 늘고 있을뿐 아니라 차별화된 다양한 컨셉트의 체인점이 속속 개발되고 있다. 한 마디로 생맥주 체인점의 "다점포화" "멀티컨셉트화"가 이뤄지고 있다. 맥주3사들의 경쟁이 본격적으로 불붙기 시작한 것은 지난해부터였다. OB맥주는 기존 OB호프 OB1번지에 이어 지난해 OB코인 OB포트 OB게이트 등 4가지 종류의 생맥주체인을 새로 선보였다. 뒤이어 조선맥주가 하이트월드 ...

한국경제 | 1997.02.03 00:00

... 고급맥주 시장을 선도해 나갈 것이다. 셋째 하이트맥주는 내수뿐 아니라 세계시장 개척에도 주력, 세계속의 하이트 로 만들어 나갈 방침이다. 이를 위해 세계에서 유일한 1백% 암반천연수 맥주, 깨끗함이 살아있는 맥주 의 컨셉트를 적극 홍보해 나갈 계획이다. 넷째 기업의 사회적 사명을 다하기 위해 환경보전운동을 적극 전개해 나가 기로 했다. 이는 "맑은 물 깨끗한 공기"를 후손에게 물려주자는 환경보전운동을 하이트 의 이미지에 결합하기 위한 것이다. ...

한국경제 | 1997.02.03 00:00