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신차성공은 초기 기선제압(?)

... 함으로써 신차에 `올인'하겠다는 전략이다. `사전 마케팅'의 원조는 지난 96년 11월부터 97년 4월에 걸쳐 줄줄이 선보인 라노스, 누비라, 레간자 등 대우차 `3총사'. 대우차는 차량 실루엣만 공개, 호기심을 자극하는 티저 광고나 건물 벽면 전체를 덮는 `래핑 광고', PC통신 동호회 시승단 운영 등 당시로서는 파격적인 기법을업계 최초로 도입, 시판 3-4개월 전부터 대대적인 사전 마케팅 공세를 퍼부었다. 공격적 마케팅에 힘입은 `3총사'의 약진으로 ...

연합뉴스 | 2004.05.21 00:00

[기술혁신 기업] 청우네이처 : 정수로 산속 공기 만든다

... 소비자들의 눈길을 끌었다. 지난 3월14일부터 서울 강남의 아파트지역과 유동인구가 많은 곳에서 60명 정도의 인원이 방독면을 착용한 채 '넌,숨쉴 만하니? 난,숨이 막혀!'라고 적혀 있는 피켓을 들고 다니는 이벤트를 펼쳤다. 일종의 티저광고 형식으로 진행된 이번 프로모션은 처음 3일동안은 상업적인 면을 배제한 채 공기오염의 심각성에 대해 알렸고 이후 3일동안 '자이언스'의 탄생을 간접적으로 홍보해 많은 호기심과 관심을 불러일으켰다. (080)639-8888 송태형 ...

한국경제 | 2004.05.06 00:00

'선영아 사랑해'가 돌아왔다 .. 이진민 화장품사 사장 컴백

... 사장으로 컴백했다. 여성 포털사이트 마이클럽 창립 멤버인 이 전 부사장은 최근 독일 계통의 유기농 화장품업체 '로고나 코리아'(www.logona.co.kr) 대표이사로 취임했다. 마이클럽 시절 당시 그는 '선영아 사랑해'라는 티저광고(상품명을 숨겨 호기심을 유발하는 기법)를 활용한 마케팅으로 일약 스타덤에 올랐다가 2001년 2월 돌연 사표를 냈다. 이 사장은 언론에 모습을 드러내지 않았던 지난 3년간 '자연인'이라는 마케팅 컨설팅 업체를 설립하는 등 꾸준히 ...

한국경제 | 2004.05.05 00:00

영화 '슈렉2'의 티저 포스터

선거 전단을 흉내낸 영화 '슈렉2'의 티저 포스터를 시민들이 보고 있다. 2004.4.8 (서울=연합뉴스)

한국경제 | 2004.04.08 13:30

영화가, 총선활용 홍보 아이디어 반짝

15일 총선을 앞두고 고조된 선거 열기가 영화가로 이어지고 있다. '슈렉2'의 수입ㆍ배급사 CJ엔터테인먼트는 선거 전단을 흉내낸 티저 포스터를배포해 관심을 끌고 있다. '진정한 슈렉을 찾아주세요'라는 이름으로 횡으로 연결된 포스터에는 영화속 캐릭터인 왕자, 슈렉, 장화 신은 고양이가 각각 기호를 달고 등장해 자신이 진짜 슈렉임을 주장하고 있다. 벽보에 적힌 핸드폰 번호(011-200-0618)로 전화를 걸면 각 '후보'의 주장을 들어볼 수 있다. ...

연합뉴스 | 2004.04.08 00:00

쌍용차, 신차 '로디우스' 티저마케팅

쌍용차는 내달 중순이후로 예정된 고급 미니밴신차 `로디우스'의 출시를 앞두고 온.오프라인에서 '티저 마케팅'을 실시한다고 31일 밝혔다. TV 티저광고는 시계편과 휴대폰편 등 두 개의 주제로 방송되며 도시인들이 로디우스 차량을 타고 바쁜 일상에서 벗어나 여유로운 삶을 찾아간다는 내용을 통해 차량 개발 컨셉트를 소개할 예정이다. 쌍용차는 또 미공개 상태인 로디우스의 이미지를 현실에서 접할 수 있도록 TV티저 광고에 등장하는 소품을 경품으로 내건 ...

연합뉴스 | 2004.03.31 00:00

영화 '효자동 이발사' 촬영 종료

... 18일 촬영을 마쳤다. '효자동 이발사'는 소박하게 살아가던 이발사 성한모가 우연히 대통령의 이발사가 되면서 벌어지는 일을 그린 휴먼 코미디로 신인 임찬상 감독의 데뷔작. 후반 작업을 거쳐 4월께 개봉할 예정이다. 한편, 제작사는 크랭크업에 맞춰 이발사 가운을 입은 주인공 성한모의 단독 사진과 이발사 내부를 배경으로 한 성한모의 가족 사진을 담고 있는 티저 포스터 두종을 공개했다. (서울=연합뉴스) 김병규 기자 bkkim@yna.co.kr

연합뉴스 | 2004.01.18 00:00

감성.공익광고 위력 떨친 한해

... 기법으로 눈을 끌어라= 동일한 상품에 대해 여러 광고를 한꺼번에 내보내는 멀티스폿 광고가 붐을 이뤘다. 서울우유와 할인점 까르푸, 인터넷쇼핑몰 `d&shop', KTF, 삼양라면 등이 대표적인 예다. 소비자에게 궁금증을 일으키는 티저기법도 대한생명의 `more', 현대 M카드 등의광고와 함께 추리소설의 기법을 동원해 시리즈로 제작된 OK캐시백 광고에서 이용됐다. 또한 SK텔레콤의 `june'과 하이트맥주의 `하이트피처' 등의 광고에서는 화면을분할 편집해 시청자들의 ...

연합뉴스 | 2003.12.17 00:00

[한경 광고大賞] 디아지오코리아 '윈저' ‥ 소비감성 자극하라

디아지오코리아의 윈저 광고는 감추기 기법으로 제품의 성격을 잘 알렸다는 평가를 받았다. 광고 측면에서 소비자의 궁금증을 자아내게 하는 티저 기법을 적절하게 활용,광고의 궁극적인 목표인 소비 유도를 극대화했다는 게 일치된 평가다. 윈저 광고의 특징은 우아함과 섹시함을 적절한 선에서 융합,소비자에게 '한계를 벗어날 듯 말 듯'한 느낌을 줬다. 이같은 광고는 기존 위스키 광고에서 나타나지 않은 시도였다. 과거 위스키 광고는 고급 주류 이미지에 고정돼 ...

한국경제 | 2003.12.09 00:00

[한경 광고大賞] 2003년 광고의 화두는 "희망 찾아 함께 가자"

... 사례도 여러 건 있었다. HP는 신문 3개면을 통면으로 몽땅 쓰는 대형광고를 실어 상반기 내내 소비자들의 눈길을 사로잡았다. 위스키업계 역시 겨울 시장을 잡기 위해 한 회사가 서너개의 제품광고를 동시 다발적으로 내보냈다. 티저형 멀티광고들이 등장한 것도 특징 중 하나다. 축구감독인 차범근씨 가족을 내세운 SK텔레콤의 '00700' 광고가 대표사례다. '차범근씨가 이혼했다'는 문구를 본격 광고 전에 뿌려 궁금증을 유발하는 형식을 이용했다. 인쇄광고 ...

한국경제 | 2003.12.09 00:00