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감성.공익광고 위력 떨친 한해

... 기법으로 눈을 끌어라= 동일한 상품에 대해 여러 광고를 한꺼번에 내보내는 멀티스폿 광고가 붐을 이뤘다. 서울우유와 할인점 까르푸, 인터넷쇼핑몰 `d&shop', KTF, 삼양라면 등이 대표적인 예다. 소비자에게 궁금증을 일으키는 티저기법도 대한생명의 `more', 현대 M카드 등의광고와 함께 추리소설의 기법을 동원해 시리즈로 제작된 OK캐시백 광고에서 이용됐다. 또한 SK텔레콤의 `june'과 하이트맥주의 `하이트피처' 등의 광고에서는 화면을분할 편집해 시청자들의 ...

연합뉴스 | 2003.12.17 00:00

[한경 광고大賞] 디아지오코리아 '윈저' ‥ 소비감성 자극하라

디아지오코리아의 윈저 광고는 감추기 기법으로 제품의 성격을 잘 알렸다는 평가를 받았다. 광고 측면에서 소비자의 궁금증을 자아내게 하는 티저 기법을 적절하게 활용,광고의 궁극적인 목표인 소비 유도를 극대화했다는 게 일치된 평가다. 윈저 광고의 특징은 우아함과 섹시함을 적절한 선에서 융합,소비자에게 '한계를 벗어날 듯 말 듯'한 느낌을 줬다. 이같은 광고는 기존 위스키 광고에서 나타나지 않은 시도였다. 과거 위스키 광고는 고급 주류 이미지에 고정돼 ...

한국경제 | 2003.12.09 00:00

[한경 광고大賞] 2003년 광고의 화두는 "희망 찾아 함께 가자"

... 사례도 여러 건 있었다. HP는 신문 3개면을 통면으로 몽땅 쓰는 대형광고를 실어 상반기 내내 소비자들의 눈길을 사로잡았다. 위스키업계 역시 겨울 시장을 잡기 위해 한 회사가 서너개의 제품광고를 동시 다발적으로 내보냈다. 티저형 멀티광고들이 등장한 것도 특징 중 하나다. 축구감독인 차범근씨 가족을 내세운 SK텔레콤의 '00700' 광고가 대표사례다. '차범근씨가 이혼했다'는 문구를 본격 광고 전에 뿌려 궁금증을 유발하는 형식을 이용했다. 인쇄광고 ...

한국경제 | 2003.12.09 00:00

[애드포커스] '연말 술꾼 유혹'..위스키 광고전

... '윈저17' '뉴딤플' 광고가 바로 그것. 주요 일간신문에 디아지오의 위스키 광고가 없는 날이 없을 정도로 공격적이다. 디아지오 광고는 섹시함과 은밀함에 초점이 맞춰져 있다. 지난달 선보인 윈저 리미티드 광고는 궁금증을 자극하는 티저 광고 형태를 띠고 있다. 자세히 들여다 봐야 리미티드 병 모양을 알 수 있다. 윈저12 광고도 비슷한 기법으로 만들어졌다. '유혹은 흔적으로 남는다-윈저'라는 카피와 여자 모델의 목에 제품을 캐리커처 형태로 새기는 기법이 사용됐다. ...

한국경제 | 2003.12.07 00:00

[우리아이 책] '귀신골 송사리' ; '어린이를 위한 그림 동화 캣츠'

... 세계적인 명성의 뮤지컬, 이를 독특한 상상력으로 엮어낸 한국 시인의 감수성. 이 세가지가 어우러져 아이들을 환상의 세계로 안내한다. 문지기 고양이의 입을 빌려 '젤리클 축제'에 선택돼 천국으로 올라갈 13마리의 고양이 이야기. 도둑 고양이 커플 몽고메리와 럼플티저, 부자 고양이 존스…. 결국 옛 기억을 회상하며 괴로워하는 그리자벨라가 선택된다. 아름다웠던 과거의 시간이 바로 천국이며 지금 이 순간이 가장 행복한 시간이라는 깨달음을 일깨워준다.

한국경제 | 2003.07.18 00:00

[게임] 무더운 여름 '게임속으로' ‥ 신작 '봇물'

... 내세웠다. 엔씨는 한나의 1집 앨범에 리니지Ⅱ 무료이용권을 수록하고 게임 내에 한나 캐릭터도 등장시킬 예정이다. 한빛소프트의 '탄트라'는 기발한 마케팅으로 유명하다. 게이머 강도경과 박정석씨를 모델로 영입,동성애를 연상케 하는 티저광고로 화제를 모았다. 최근에는 올 여름 최고의 흥행 영화인 '장화 홍련'을 패러디한 '잠와? 오련'편으로 또다시 눈길을 끌고 있다. NHN이 운영하는 한게임의 '릴 온라인'은 값비싼 보석을 경품으로 내걸었다. 상용서비스 기념으로 ...

한국경제 | 2003.07.15 00:00

[한경 마케팅대상] 인터넷 마케팅상 - 코카콜라 '체리코크'

... 웃겨주기가 취미다. 주말에는 스케이트 보드를 즐기면서 시내에 나갈 때는 힐리스는 필수다. 그가 가장 좋아는 것이 바로 체리코크. 국내 최대 포털사이트인 다음과의 제휴는 체리코크의 브랜드 인지도를 높이는 데 결정적 기여를 했다. 티저광고를 통해 클릭률이 70%를 웃돌면서 자연스럽게 체리코크 사이트로의 이동을 유도했다. 사이트가 본격적으로 런칭된 후에는 대형 사이즈의 배너광고,다음회원들에게 선착순으로 체리짱 아바타를 무료로 제공하는 등 다양한 콘텐츠를 마련했다. ...

한국경제 | 2003.07.07 00:00

수십억씩 도전 한국게임 '대박' 도전

... 동안 60여명의 개발인력이 투입된 대작게임이다. 순수개발비만 50억원을 쏟아부었다. 탄트라는 게임 마케팅에도 천문학적인 자금을 쏟아부은 케이스다. 프로게이머 강도경과 박정석씨를 광고모델로 기용,동성애를 불러일으키는 파격적인 티저광고로 게이머들의 눈길을 사로잡았다. 여기에다 인기가수 이현우씨를 게임 O S T 제작에 참여시켰다. 온라인게임 '뮤'로 승승장구하고 있는 웹젠의 김남주 사장은 "게임 스케일이 커지면서 그만큼 인력과 장비가 많이 투입되고 마케팅의 ...

한국경제 | 2003.07.04 00:00

[2003 상반기-한경 주거문화대상] 오피스텔부문/'삼라건설'

... 삼라건설을 '믿을 수 있는 건설사'로 인식시켰다. 마케팅 전략이 수요자의 관심을 이끌어냈다면 거품을 뺀 '분양가전략'은 실수요자들의 선택으로 이어졌다. 건물이 거의 지어질 때까지 건물 용도와 분양시점을 알리지 않아 소비자의 궁금증을 자극(티저광고 효과)한 뒤 실제 분양가를 대폭 낮춰 단순한 관심을 실제 계약으로 이어질 수 있도록 마케팅전략을 펼친 게 주효했다는 설명이다. 소비자들에게 신뢰성을 심어주고 분양가에서 거품을 걷어낸 덕택에 구리 인창동 아파트(1백19가구),고양시 ...

한국경제 | 2003.06.25 00:00

온라인게임 마케팅 전쟁 .. 올 시장규모 5500억…광고.이벤트 강화

... 자유롭고 게임을 직접 체험할 수 있는 인터넷광고와 이벤트 프로모션 등 이색 마케팅에 승부수를 띄우는 사례가 많다. 한빛소프트가 자체 개발한 3차원 온라인게임 '탄트라'는 공개 시범 서비스를 실시하기 전부터 인터넷에서 파격적인 티저광고를 내보내 화제를 불러일으켰다. 프로게이머 강도경과 박정석을 모델로 내세워 동성애를 연상시키는 광고로 시선을 확 사로잡은 것.실제 탄트라는 티저광고 덕을 톡톡히 봤다. 인기 RPG 라그나로크를 서비스하고 있는 그라비티는 영화 ...

한국경제 | 2003.06.17 00:00