통합검색

우리나라 무역수지가 날로 악화되고 있다. 수입은 느는데 수출이 제대로 불어나지 않기 때문이다. 세계시장 공략법은 하루가 다르게 변모해가고 있다. 기존의 마케팅전략으로는 살아남기 어렵다. 마케팅의 미세조정(fine-tuning)시대를 맞고 있는 것이다. 오세조 연세대 상경대교수가 "한경경영강좌"의 일환으로 새로운 환경 변화에 적응하기 위한 범세계적 마케팅전략의 변화추세를 점검했다. ============================...

한국경제 | 1997.08.11 00:00

... 현대경제사회연구원은 지난 25일 최근들어 기업들이 큰 관심을 갖기 시작한 ''고객만족경영''을 주제로 제7회 ''한경크리에이티브포럼'' 을 개최했다. 주제내용을 요약한다. ============================... 자체로 끝나버리기도 하였다. 경영환경의 변화중 가장 중요한 것이 고객의 변화이다. 그래서 불특정 다수의 고객을 대상으로 하는 매스 마케팅(mass marketing) 은 위력을 상실한지 오래다. 고객을 1대1로 상대하여 장기적인 ...

한국경제 | 1997.07.28 00:00

... 실시한 사장 공채에서 30여명의 지원자들과 치열한 경합을 벌인 끝에 "사업에 대한 비전을 제시할 수있는 젊은 마케팅 전문가"로서의 능력을 인정받아 LG인터넷의 초대사장으로 최종 선임됐다. 특히 그는 37세의 LG그룹 최연소 사장이란 ... 1백50억원의 자본금으로 지난 9일 발족한 LG그룹의 온라인 서비스 전담사로 내년초부터 인터넷 접속은 물론 기업체 대상의 CUG (폐쇄이용자그룹) 원격교육 게임등 첨단 멀티미디어 서비스 제공에 나설 계획이다. 또 향후 가상공간에서 ...

한국경제 | 1997.07.24 00:00

한국경제신문사가 선정한 "97년 상반기 한경소비자대상"시상식이 9일 서울 프레스센터 20층 국제회의장에서 열렸다. 이날 시상식에서는 대우자동차의 중형승용차 "레간자"가 올 상반기 최고의 히트상품인 소비자대상을 수상하는 영예를 안았다. 이와함께 신선은행냉장고(대우전자) 프리웨이휴대폰(LG정보통신) 클라이덴치약(LG생활건강) 갈아만든배(해태음료) 명품+1TV(삼성전자) 과일나라코팩(동양화장품) S-6000제이드그린 부엌가구(에넥스) 귀...

한국경제 | 1997.07.10 00:00

... 상황이 다르다. 소비자들의 욕구를 누가 더 잘 반영하는냐, 누가 더 가격의 거품을 제거하느냐, 누가 더 적절한 마케팅 전략을 펴느냐에 따라 제품간 명암이 확연히 달라진다. 올해는 그 어느때보다 경기상황이 나쁘다. 이같은 상황에서도 ... 제품에 비해 한 차원 높은 제품들로서 소비자들이 평상시에 품고 있던 제품에 대한 불안 불편을 해소시킨 "3불해소 마케팅"의 산물들이다. 대표적인 예가 대상을 받은 레간자 자동차. 그동안 대우자동차는 다른 차에 비해 소음이 많고 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 현대백화점과 김포공항 근처의 점포에서는 해외에 거주하는 친척및 자녀들에게 식사대용으로 보낼 수 있도록 포장해달라는 주문도 이어지고 있다고 제일제당은 밝혔다. 이 회사는 이에따라 미국등 해외교포들이 많이 거주하고있는 지역을 대상으로 햇반수출을 적극 검토중인 것으로 알려지고 있다. 햇반은 지난 1월 시판 15일 만에 2억5천만원어치가 판매된데 이어 2월에는 매출액이 4억원으로 껑충 뛰었다. 3월 5억원, 4월 7억원에 이어 본격적인 행락철인 지난달에는 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''E-마트'' / 신세계백화점 E마트는 신세계백화점이 국내최초로 도입한 한국형 대형할인점이다. E마트는 93년 창동에 첫점포를 세운이후 국내에 가격파괴바람을 몰고 왔고 백화점과 재래시장이 지배하던 국내유통업계에 대형할인점이라는 신업태의 개념을 정착시켰다. 외국과의 기술제휴없이 순수 국내자본과 기술로 만들어져 유통시장개방이후 밀려드는 외국유통업체에 맞서는 선봉장 역할을 자임하고 있다. E마트의 기본영업전략은 저비용과 이를 통한 매일...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''시티폰'' / 한국통신 "친구들 앞에서는 시티폰을 꺼내지 말자. 너도나도 써보자고 덤비면 곤란하니까" "시티폰을 쓰기위해서는 손가락이 빨라야한다. 한지역에서 4명만이 동시에 통화할수 있으니까" 발신전용휴대전화인 시티폰(CT-2)이 이같은 대학가의 유행어를 만들어내며 젊은층을 중심으로 인기를 얻고있다. 시티폰 가입자도 지난 3월20일 수도권에서 전국사업자인 한국통신과 수도권사업자인 나래및 서울이동통신이 시티폰 상용서비스를 개시한...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 갖지않도록 하는것,히트상품의 비결은 바로 여기에 있다. 시장조사 전문기업의 엄격한 조사를 거쳐 올 상반기 "한경소비자대상"을 받게된 상품들을 살펴보면몇가지 흐름을 발견할 수 있다. 이들 상품이 밑바탕에 히트의 조건들을 깔고 ... 만들어냄으로써 선풍을 일으켰다. 품질 유통 가격 광고등 4박자가 제대로 맞아떨어진 대표적인 케이스로는 소비자대상으로 뽑힌 대우자동차의 "레간자"를 꼽을 수 있다. 대우자동차는 "소리없는 차"라는 독특한 컨셉트를 레간자의 개발은 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''엔크린'' / 제일기획.광고대행-유공.광고주 광고는 시선을 끌어야 한다. 그리고 광고 그 자체가 아니라 광고에 나오는 제품을 사람들의 기억속에 넣어야 한다. 이를 위해서는 우선 재미있어야 한다. 재미없는 광고만큼 지루한 것도 없다. 유공의 엔크린 광고는 이런 점에서 성공적이다. 유머가 있고 20초라는 짧은 시간에 반전까지 곁들였다. 그래서 재미있고 사람들의 기억속에 남는다. 서구의 광고회사들은 유머없는 광고는 생명이 없는 광...

한국경제 | 1997.06.30 00:00