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올해 그린마케팅을 가장 성공적으로 한 상품은 럭키의 한스푼세제이고 기업차원에서 가장 우수한 성적을 올린 그룹도 럭키금성그룹으로 나타났다. 한국경제신문사가 한국리서치를 통해 지난 11월21일부터 26일까지 전국 15세이상 1천2백명의 소비자를 대상으로 조사, 올해 히트상품을 선정하면서 "환경을 가장 생각하는 상품"이 무엇인지를 설문한 결과 럭키 한스푼이 7.7%의 지지를 얻어 최고 그린상품으로 선정됐다. 다음은 한솔제지(6.9%) 럭키자연퐁(5.5%) ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... PET 720만병에 이르러 매출액 350억원을 기록할 것으로 전망하고 있다. 데미소다가 히트상품으로 자리잡은데는 마케팅의 뒷받침과 함께 광고전략이 주효했던 것으로 평가되고 있다. "새로운 사람들이 나타났다"라고 시작되는 1탄 런칭광고에서는 ... 자기일에 진지한 자세로 일하는 신세대 전문인의 모습을 영상화함으로써 건전한 신세대 문화를 선도하고 있다. 동아오츠카는 내년초엔 또다른 신세대상을 연출할 3탄을 준비하고 있다. (한국경제신문 1994년 12월 10일자).

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 소비자들이 올해도 하이트맥주를 히트상품으로 꼽는데 주저하지 않았다. 참고로 지난달초 하이텔이 가입자 2천8백55명을 대상으로 조사한 국내시판 18개맥주선호도를 보면 조선맥주의 하이트를 꼽은 소비자가 절반에 육박했다 (48.8%). ... 이중 하이트는 3백20만상자가 판매돼 52.1%를 점했다. 신상품이 불과 1년반만에 강력한 기존브랜드를 위협하면서 리딩브랜드로 올라선 것은 국내 마케팅사상 보기드문 일이다. (한국경제신문 1994년 12월 10일자).

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 조사한 소비자의 지지율을 바탕으로 선정했다. 조사절차및 방법은 먼저 주요광고인및 마케터 50명(응답 36명)을 대상으로 히트후 보상품 추천을 받아 상품군별 리스트를 작성했다. 다음으로 서울 부산 대구 인천 광주 대전에 거주하는 ... 휴머니티를 강조한 새로운 광고활동을 전개하면서 소비자의 사랑을 받고 있는 것으로 분석됐다. 한국경제신문사는 10대상품의 히트배경과 마케팅전략 및 올해 소비자들로 부터 주목을 받았던 상품들을 소개함으로써 기업들이 소비자지향적인 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 베일에 가려진 신비스럽고 아련한 보랏빛-미스티퍼플"을 연출 하는 광고전략이 돋보였다. 8월16일 시판을 시작으로 전국 2만여 코너점주를 대상으로 전국 70군데의 호텔에서 대대적인 메이크업 캠페인을 전개했고 9월말부터 10월말까지 한달간 전국 60여곳의 백화점을 순회하며 대소비자판촉도 전개했다. 마케팅을 맡고있는 전략기획실의 이일상실장은 "유별난 올여름 무더위에 시원하고 차가운 느낌의 퍼플이 소비자의 시선을 잡아끌수 있었다"고 자평 했다. ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 국제경쟁력을 41개국중 24위로 평가, 국내에서 큰 파문을 일으켰다. 지난 27일 내한한 제임스 풀크레이노 IMD마케팅 전무를 만나봤다. -방한목적은. "IMD가 제공하는 기업인 연수 프로그램에 참가할 한국기업을 모색하기 위해 ... 객관성을 갖고 있는지에 대해 의문을 제기하는 사람들도 있다. "보고서는 전세계에 퍼져있는 1만6천여명의 기업인을 대상으로 한 설문 조사를 토대로 작성된다. 한국의 경쟁력에 대해 의견을 제시한 사람들의 3분의1이상이 실제 한국에서 ...

한국경제 | 1994.11.28 00:00

... 참여 바랍니다. 일정:94년11월24일(목) 오전9시10분-오후5시,11월25일(금) 오전9시30 분-오후5시 장소:여의도 중소기업협동조합 중앙회관2층 국제회의장 문 의:청한컨설팅그룹뉴매니지먼트사무국(전화:556-0557) 참가대상:경영혁신 기업문화 CS추진 사무혁신 기획 전략 인사 총무 전산 재무 회계 영업 마케 팅 생산관련임직원 참가비:1-4인은 1인당 24만2천원(VAT포함) 5인이상은 1인당 22만원(VAT포함) (한국경제신문 1994년 11월 17...

한국경제 | 1994.11.16 00:00

"리엔지니어링은 선택의 대상이 아니라 필수저인 경영혁신 방법이다. 요즘같은 무한경쟁시대에 살아남기위한 유일한 방법인 것이다" 새계적으로 유명한 리엔지니어링개념의 공동 창안자이자 기업들에게 리엔지니어링자문을 해주는 경영 컨설팅회사 ... 프로세스를 뛰어넘어 전체적인 시각에서 보아야한다는 점도 알게됐다. 예를 들어 하나의 신제품을 만들어내기까지 마켓팅부서는 제품을 어떻게 잘 팔것인가 제품디자인부서는 어떤 디자인이 좋을 것인가등을 개별적으로 추구하고 있다. 여기서 ...

한국경제 | 1994.11.15 00:00

... 4만6,000여개의 회원사들이 교육비용등을 부담하지않고 곧바로 가용인력을 조달할 수 있도록 지원해 나가겠다"고 밝혔다. -국제무역연수원에서 실시할 교육과정의 종류는. "1년코스로는 주로 고졸자들을 대상으로한 무역전문가양성과정과 대졸 이상의 학력소지자를 대상으로 실시되는 고급무역전문가양성과정이 있다. 이밖에 기업체의 마케팅담당자와 해외파견예정자를 각각 대상으로한 3개월코스의 해외시장개척과정과 1개월코스의 해외주재원양성과정, 1주일 코스의 통상전문인력 ...

한국경제 | 1994.07.28 00:00

... 관점에서 재무관련제도의 문제점을 찾아내고 개선방안을 마련하는데 관심을 더 쏟겠다는 생각이다. 경영학 가운데 인사 마케팅 전략등의 분야에서는 기업경영을 지원하기 위한 학문적 실무적 노력이 활발하지만 재무분야에서는 금융기관의 경영에 ... 증시규제책을 내놓았는데. "정부의 증시규제는 최소한에 그치는 것이 최선이다. 증권시장에 관한 큰 틀만을 규제대상으로 하고 특정기관의 주식매매등 세세한 분야에까지 간섭하는 것은 바람직하지 않다. 또 투자자들의 수준도 높아져야 ...

한국경제 | 1994.03.11 00:00