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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 가전 : LG전자 '휘센 에어컨'
... 연구개발을 통해 제품을 내놨다. LG는 가격은 저렴하면서 디자인 기능 성능은 우수한 제품을 선호하는 실속 보급형 제품과 고급기종을 선호하는 수요층을 위해 최고급 기능을 채용한 모델을 동시에 출시했다. 이를통해 고객들의 선택폭을 넓혔다. 마케팅활동 측면에서는 예약판매행사 및 제품진열을 경쟁사들에 대비해 먼저 추진,시장을 선점하고 공격적인 마케팅 활동을 추진했다. 새로운 브랜드인 휘센의 성공적 출발을 위해 서울지역 버스광고,케이블 TV광고,옥외광고 등 홍보매체를 다양화하였다. ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 자동차 : 현대 '아반떼XD'
... 끌어올렸다. 현대는 이와함께 아반떼XD 5도어를 최근 출시,소비자들의 선택 범위를 넓혔다. 아반떼XD는 주요타겟을 30대 사무직 종사와 개성과 실용성을 중시하는 40대 연령층으로 설정,"강자의 신화"라는 브랜드 슬로건을 내걸고 마케팅을 펼친 전략이 크게 어필했다고 자체 분석하고 있다. 또 가격을 8백80만~1천55만원선으로 책정해 신기술과 고급자재를 적용한 것에 비해 보유가치가 높은 자동차라는 이미지를 심어준 것이 적중했던 것으로 평가된다. 현대는 내년 국내 시장점유율을 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 가전 : LG전자 '플라톤 TV'
... 윤곽보정회로(DSVM회로)를 채용, 선명하고 깨끗한 화면을 재현하도록 했다. 또 고선명 디지털방송 수신을 위해 디지털 TV 방송 수신단자를 적용, 기존 TV보다 훨씬 더 선명한 화면을 구현하도록 했다. LG전자는 플라톤을 출시하면서 마케팅에 힘을 쏟았다. TV시장은 점진적 수요정체와 방송환경의 디지털화,21세기 미래 TV용 디스플레이 기기(플라즈마 디스플레이 패널TV, 액정표시장치 TV등) 출현에 따라 소비자욕구가 높아지고 있기 때문이다. 마케팅전략 측면에서 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 가전 : 대우전자 '공기방울세탁기'
... 점자조작판을 설치하고 세탁중 발생하는 각종 에러를 한글로 표시해 알아보기 쉽게 했으며 세탁물 투입구도 넓혀 편리하게 사용하도록 했다고 대우측은 설명했다. 대우전자는 단순 세탁에 살균과 표백 기능을 추가,세탁기의 개념을 바꾸는데 마케팅의 포인트로 삼았다. 소비자들이 살균과 표백 과정을 눈으로 확인할 수 있도록 광고 컨셉을 설정,여성지와 유아잡지를 중점 공략하는 타켓 마케팅 전략을 구사했다. 특히 맞벌이가 많은 신혼부부층을 겨냥,가사 노동을 크게 줄일 수 있다는 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 가전 : LG전자 '동글이 청소기'
... 바닥재가 긁히지 않도록 했다. 허리를 굽히지 않고도 코드를 뽑아내는 상부코드 인출방식을 적용,편의성을 높혔다. LG는 동글이라는 친근한 이미지를 풍기는 브랜드와 중저가 모델로 다양한 제품군을 형성,넓은 고객층을 확보하는데 마케팅력을 모았다. 바닥청소에만 국한되었던 청소기의 용도를 침대 이불 등 침구류 분야까지 확대시키는 전략도 함께 구사했다. 고객접점 마케팅 활동의 일환으로 전국 각 지역의 주요 판매장 등에서 1천여회 이상 직접 제품을 사용하는 실연 홍보활동을 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 정유 : 정유사 'SK(주)'
... 줄여준다. 지난 97년 유가자유화 이후 후발경쟁사들의 추격이 거세지만 엔크린의 시장점유율은 97년 37.2%,98년 37.4%,99년 37.1%,2000년 38% 등으로 출시이후 줄곳 1위자리를 지키고 있다. 여기에는 다양한 광고와 마케팅활동을 통해 인지도를 높인 전략이 주효했다. 95년 론칭광고에 이어 96년부터 시작된 3편의 시리즈광고 (새차,헌차,내차)는 "내차니까?","끼어들어, 끼어들어" 등 다양한 유행어를 만들어내면서 인지도를 높였다. 98년 "북한편"은 국내 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 금융 : 비씨 'TOP카드'
... 12월 현재 약 1천만명의 회원을 확보한 비씨카드의 대표적인 신용카드 상품이다. 이 카드의 최대 매력은 다양한 보너스 혜택. 캐시백 정유포인트 항공포인트 등 다양한 서비스 기능을 한데 모은 "만능 카드"라는게 이 상품의 마케팅 슬로건이다. 또 고객들이 자신의 취향에 따라 받고 싶은 보너스 제도를 마음대로 고를 수 있다는 점도 빼놓을 수 없는 메리트다. 우선 캐시백 서비스의 경우 고객이 적립한 포인트를 현금으로 환급받기를 원할 경우 결제일에 맞춰 고객의 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 인터넷 : '나는 ADSL'
... 늘어날 것으로 하나로통신은 예상하고 있다. 하나로통신은 또 나는 ADSL과 PC통신을 결합하거나 초고속인터넷과 게임을 통합하는 등 소비자의 요구에 부합하는 다양한 상품을 선보여 나는 ADSL의 인기를 지속시키고 있다. 나는 ADSL 서비스개시 이후 줄곧 소비자 인지도 조사에서 업계수위를 차지해온 하나로통신은 앞으로도 공격적인 마케팅을 통해 명실공히 초고속인터넷의 대명사로 자리매김한다는 전략이다. 홍성원 기자 animus@hankyung.com
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 컴퓨터.OA기기 : '매직스테이션'
... e메일주소 제공,무료홈페이지 구축 등 다양한 서비스를 제공하고 있다. 삼성전자는 매직스테이션의 판매를 위해 "디지털의 중심"이라는 마케팅 슬로건을 내걸고 소비자들이 디지털에 대해 쉽게 접근할 수 있는 다양한 프로그램을 펼치고 있다. 직접 소비자들이 매직스테이션을 체험할 수 있는 이벤트를 열고 디지털데이타 편집 작품공모 등의 행사를 전개했다. 또한 전국대학 컴퓨터 마케팅 경연대회등 젊은 층을 대상으로한 행사를 개최해 소비자들이 친근감을 가질 수 있는 컴퓨터의 이미지를 심어주고 있다. 삼성전자는 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 세척제 : 옥시 '불스원샷'
... 광고로 제품의 신뢰성이 땅에 떨어져 있던 시절이었다. 이에 따라 옥시는 불스원샷 개발과 함께 연료계통의 구조,카본 때가 쌓이는 이유,세척 메카니즘 등을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 하는 내용의 광고전략을 취했다. 현장 마케팅도 대폭 강화했다. 소비자들의 편리성을 고려해 주유소 유통망 장악에 나섰다. 판촉 도우미를 이용해 주유소 판매행사를 대대적으로 전개함으로써 제품 인지도를 크게 높였다. 한발 더 나아가 공인 검정기관에서의 시험 결과를 인용해 제품에 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00