한국경제

... 최고급 맞춤복에서나 가능했던 비접착기술을 갤럭시가 대중화시킨 셈이다. 갤럭시 성공의 또 하나의 요인은 효과적인 마케팅과 광고 홍보에 있다. 오픈 초기에는 품격있는 비즈니스 수트를 표방하면서 회사 임직원을 모델로 활용하는 파격을 ... 겨냥해 소프트 정장인 엔트로 갤럭시를 출범했다. 기존 갤럭시가 소화하지 못했던 20~30대 젊은 소비자들을 대상으로 하며 가격 또한 30%정도 싸다. 이 브랜드 기획팀은 영업현상의 정학한 분석과 수요예측을 위해 매월 영업 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 소음을 45dB, 48dB로 낮춰 국내 최저 세탁.탈수 소음을 실현했다. 밀레니엄 세탁기에 걸맞게 외관 디자인도 현대화시켰으며 다양한 소비자 요구를 반영하기 위해 투명창 모델과 비투명창 모델로 이원화했다. 리빙사업부 김동균 전략마케팅팀장(이사)은 "파워드럼 세탁기는 전력소비와 소음을 줄인 대신 세탁력을 크게 향상시킨 제품"이라며 "소비자들로부터 큰 인기를 얻고 있다"고 말했다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 12월 18일자 ).

한국경제 | 1999.12.17 00:00

국순당은 백세주를 개발해 술시장에 전통주라는 새로운 장르를 개척했다. 양주와 소주가 장악하고 있는 주류시장에서 전통주로 대중화에 성공한 것은 백세주가 처음이다. 국순당은 우수한 제품력을 바탕으로 독특한 마케팅 전략을 구사해 소비자들 의 폭넓은 사랑을 받는데 성공, 출시 5년 만에 주류업체를 대표하는 중견 기업중 하나로 우뚝 서게 됐다. 이 회사 매출액은 지난 94년 10억원에서 97년 90억원으로 늘어난데 이어 외환위기 여파로 술소비가 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 이미지에 맞는 분위기를 연출했다. 이밖에 6백50~7백80l의 폭넓은 용량대와 딜럭스 베이직 디스펜서 홈바형 등 취향에 따라 고를수 있도록 4가지 모델을 내놓았다. 지펠의 인기 비결은 제품 자체가 가진 이같은 장점외에 효과적 마케팅 활동을 들수 있다. 삼성전자는 최고급 프리미엄 냉장고란 이미지를 심어주기 위해 외제 선호 성향을 감안해 "삼성"이란 회사명을 자제하고 "지펠"을 앞세우는 브랜드 전략을 구사했다. 고급 이미지를 풍기는 광고를 실시했으며 월 소득 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

김익태 : 제일기획 마케팅연구소 국장(경영학박사) 고려대 경영학과 한국과학기술원 석사 박사(마케팅) 이화여대 서울여대 출강 ----------------------------------------------------------------------- 지난 1900년대는 한마디로 산업화 시대로 정의할 수 있다. 산업화 초기 대량생산을 바탕으로 한 표준화된 제품들은 과학기술의 발전과 함께 중후장대형 제품에서 경박단소형의 제품으로 히트상품의 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 있다. 청바지 광고에 사람도 상품도 등장하지 않은 이 특이한 광고시리즈는 젊은이들의 감성을 적중시키며 그해 최고의 패션광고로 뽑히기도 했다. 지난해 전반적인 경기침체로 잠시 주춤했던 닉스를 다시 일으킨 공도 상당 부분 광고 마케팅에 돌릴 수 있다. 이번에는 요리시리즈와는 반대로 톱스타 여배우와 청바지를 등장시켜 상품의 우수성을 직접적 방법으로 호소했다. 이 광고 역시 최근 몇년동안 유행했던 이미지 위주의 패션광고에 싫증났던 고객들에게 열띤 호응을 얻어냈다. ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 아동복 상가로 채웠다. 이제까지 아동복에 관한한 절대강자로 군림해온 남대문 시장에 대한 도전인 셈이다. 두산은 2층상가를 활성화하기 위해 남대문의 거상들을 대거 영입하기도 했다. 두산타워가 앞으로 중점을 둘 분야는 단연 "사이버마케팅" 강화와 "백화점식 서비스체제"로의 전환이다. 두산타워 상가운영위원회의 김익수 위원장은 "21세기 유통시장의 키워드는 전자상거래"라며 "두산타워 역시 국내 유수의 전자상거래 업체와 제휴해 전자상거래 시장에 뛰어들 것"이라고 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 이 TV는 감성적 평면을 이뤄 오목 현상을 전혀 느끼지 않는다. 고품격 파워포트 스피커를 사용하고 3차원 사운드 시스템이 내장돼 소리도 깨끗하다고 회사측은 설명한다. 삼성전자는 지난 97년 완전평면 TV를 출시한 이후 특색있는 마케팅활동을 펼쳤다. 삼성은 우선 단계적 광고전략을 폈다. 제품 출시 초기에는 완전평면 TV에 대한 소비자 인지도를 높이고 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 골프 스타 박세리 선수를 모델로 활용했다. 이어 98년 봄부터는 안성기를 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 인기를 끌었던 "뽀빠이"나 "라면땅"과 비슷하다. 그러나 옛 제품들은 이른바 잔면(부스러기 면발)으로 만든 반면 "뿌셔뿌셔" 는 온전한 면발로 만드는 점이 다르다. 오뚜기는 제품 발매후 TV광고를 집중적으로 내보내는 등 공격적인 마케팅 활동을 벌여 시장을 선점했다. 처음에 불고기맛과 피자맛 뿐이던 종류를 양념치킨맛 바비큐맛 떡볶이맛 딸기맛 초코맛 등 9가지로 늘렸다. 봉지안에는 축구 야구 농구 등 10가지 종목의 스포츠 캐릭터를 만들수 있는 종이접기를 넣었다. ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 미안하다며 사과하기에 이르렀다. "오!감자"가 품귀현상을 빚을 만큼 인기가도를 달리자 경쟁 제과업체들도 속속 비슷한 제품을 내놓고 추격에 나섰다. 그러나 오리온은 지금도 "오!감자"를 하루 10만여 봉지씩 판다. 오리온의 마케팅 담당자들은 사실 "오!감자"가 금세기말에 "대박"이 터지리라곤 예상하지 못했다. 금년초 시제품을 판매일선에 내려보냈을 때만 해도 "양념이 강하고 짜다" 거나 "포장 디자인이 촌스럽다" "시장성이 없다"는 등 부정적인 반응만 올라왔다. ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00