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''엔크린'' / 제일기획.광고대행-유공.광고주 광고는 시선을 끌어야 한다. 그리고 광고 그 자체가 아니라 광고에 나오는 제품을 사람들의 기억속에 넣어야 한다. 이를 위해서는 우선 재미있어야 한다. 재미없는 광고만큼 지루한 것도 없다. 유공의 엔크린 광고는 이런 점에서 성공적이다. 유머가 있고 20초라는 짧은 시간에 반전까지 곁들였다. 그래서 재미있고 사람들의 기억속에 남는다. 서구의 광고회사들은 유머없는 광고는 생명이 없는 광...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''시티폰'' / 한국통신 "친구들 앞에서는 시티폰을 꺼내지 말자. 너도나도 써보자고 덤비면 곤란하니까" "시티폰을 쓰기위해서는 손가락이 빨라야한다. 한지역에서 4명만이 동시에 통화할수 있으니까" 발신전용휴대전화인 시티폰(CT-2)이 이같은 대학가의 유행어를 만들어내며 젊은층을 중심으로 인기를 얻고있다. 시티폰 가입자도 지난 3월20일 수도권에서 전국사업자인 한국통신과 수도권사업자인 나래및 서울이동통신이 시티폰 상용서비스를 개시한...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''E-마트'' / 신세계백화점 E마트는 신세계백화점이 국내최초로 도입한 한국형 대형할인점이다. E마트는 93년 창동에 첫점포를 세운이후 국내에 가격파괴바람을 몰고 왔고 백화점과 재래시장이 지배하던 국내유통업계에 대형할인점이라는 신업태의 개념을 정착시켰다. 외국과의 기술제휴없이 순수 국내자본과 기술로 만들어져 유통시장개방이후 밀려드는 외국유통업체에 맞서는 선봉장 역할을 자임하고 있다. E마트의 기본영업전략은 저비용과 이를 통한 매일...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

한경소비자대상 설문조사는 전문가집단과 일반소비자에 대한 설문조사의 2단계로 이뤄졌다. 다른 언론기관이나 일반 단체들이 히트상품을 선정할때 전문가조사나 일반소비자조사중 하나만 하는 것에 비해 공정성과 신뢰성 정확성을 높이기 ... 광고를 얼마나 많이 했느냐에 따라 히트상품으로 선정되는 오류가 발생할 가능성 있다. 이같은 문제를 해결하기위해 한경소비자대상은 전문가집단과 일반소비자 집단을 함께 조사했다. 전문가집단은 학계, 기업체의 마케팅담당자, 여론조사업체대표, ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 히트상품의 반열에 올랐다. 96년 지난해 상반기에는 한층 발전된 통신기기인 핸드폰(삼성 애니콜)이 선정됐고 연말의 마케팅상부문에서는 한국이동통신의 011광고가 크리에이티브상을 받았다. 올해는 또다른 신상품이 등장했다. 말그대로 새로운 ... 나타났다. 현대의 제품이 눈에 띄지않고 대신 이제까지 한번도 히트상품을 받지못했던 대우자동차가 레간자로 최고대상을 수상한 것이다. 식품 생활용품분야에서는 건강 환경을 중시하는 소비자추세가 제품개발에도 반영돼왔다는 사실을 확실히 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 15만대를 공급키로 하는 계약을 체결하고 오는 8월부터 본격 선적할 예정이다. 이 물량은 어메리텍사의 97년도 구매분의 30%선에 이른다. LG정보통신은 올해초 서울지역 가산동 사업장으로 휴대폰의 연구개발과 디자인 생산 마케팅등에 이르는 일관체제를 구축함으로써 시리즈제품개발과 시장즉시대응이 가능했다고 말했다. 이 회사 박정대 상무(단말사업부장)는 "휴대폰의 일관체제가 완전히 정착됨으로써 고객 요구에 부응하는 제품개발을 통한 혁신과 차별화 마케팅등이 가능해져 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

대우전자의 "탱크 냉장고 신선은행"은 독특한 아이디어를 상품화하고, 이를 그대로 마케팅에 응용함으로써 히트상품의 영예를 안았다. 탱크 냉장고 시리즈의 하나로 개발된 "신선은행"은 에어커튼 기능으로 소비자들에게 어필하면서 올들어 꾸준히 인기를 모았다. 6월말까지 판매량이 19만8천여대에 달할 것으로 예상되고 있으며 이중 6백l급 이상의 대형제품은 판매신장률이 지난해 동기대비 44%에 달해 베스트 셀러로서의 입지를 무난히 확보할 것으로 보인다. ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

[[ 커뮤니케이션 예술의 결정체 ]] 서범석 히트상품의 공통적인 특성은 소비자에 대한 개별화 차별화 상징화로 표현할수 있다. 첫째 개별화란 마케팅의 변천과정과 관계된다. 종전까지의 마케팅은 대량마케팅 목표시장마케팅 틈새시장마케팅이란 개념으로 변화되어 왔다. 이때 소비자를 해석하는 방법은 각각 대중 분중 산중으로 구분된다. 최근들어서는 컴퓨터및 전자기술의 발달로 원시적인 마케팅활동인 1대1마케팅이 가능하게 되었다. 이는 종전의 생산자중심에서 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 엔진소음과 바깥소음의 실내유입, 주행시 지면마찰음의 유입을 막아주는 철저한 방음대책을 적용, 잡소리를 근원적으로 제거했다. 결국 "소음은 사라지고 소리만 남았다"는 말은 레간자의 상징처럼 됐다. 레간자의 성공에는 독특한 마케팅전략도 주효했다. "소리없는 우아한 파워를 지난 차"라는 의미의 레간자(Leganza)는 출시되자마자 인상적인 광고로 세간의 화제를 모았다. "쉿! 레간자"로 대표되는 광고(1편 : 개구리 울음소리편, 2편 : 개와 풍뎅이편)는 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 탓에 내부에서도 논란을 거듭했다. 기존 화장품업체들이 T존 전용팩을 개발 판매해 왔으나 결과가 신통치 않았기 때문이었다. 동양화장품은 제품을 시장에 내놓은후 이 제품의 가장 절실한 수요자인 신세대층을 겨냥, 집중적인 마케팅을 펼쳐 주변 사람들에게 입으로 전해주는 구전효과를 유발한다는 전략을 세웠다. 우선 인쇄매체인 잡지를 통해 소비자들이 이성적으로 접근하도록 함으로써 이 제품의 우수성을 크게 어필시켰다. 그 다음 전파매체인 TV CF를 통해 "예쁜 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00