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['96 한경 소비자대상] 히트상품 : 웅진코웨이 '정수기'
... 것이 소비자들에게 강력하게 어필된 것. "제24회국제발명전금상" "96LA국제발명전금상" "96산업디자인성공사례대상" "NSF인증" "ISO14001인증"등 각종 화려한 수상경력은 냉온정수기의 폭발적인 인기를 뒷받침하고 있다. ... 교육프로그램에 따라 지역과 특성에 적합한 환경전문가로 양성해 기업과 영업사원, 그리고 고객모두를 만족시키는 라운드마케팅을 전개할 계획이다. 웅진코웨이의 냉온정수기는 다기능의 고탁도필터-특수침전필터-선카본필터- 멤브레인필터-후카본필터-UV필터등 ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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['96 한경 소비자대상] 대상 : 진로 '참나무통..'..성공비결
... 있나. "사실 없어서 못팔 정도입니다. 공급물량부족현상을 해소하기 위해 지난 9월 충북괴산에 증류식 소주공장 기공식을 가졌습니다. 내년 11월 괴산공장이 준공되면 이같은 부족현상은 해소되리라 봅니다" -참나무통맑은소주는 마케팅전략에서도 성공을 거두었다는 평가를 받고 있는데. "용량과 가격에서 차별화전략을 펼친 것이 주효했습니다. 용량을 300ml로 낮추고 가격도 경쟁제품보다 300원가량 싸게 책정했습니다. 작은 용량은 소비자입장에서 마시기에 부담이 ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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['96 한경 소비자대상] 대상 : 진로 '참나무통 맑은소주'
... 늦게 나왔으면서도 성공할 수 있었던 비결은 차별화전략이 들어맞았기 때문이다. "김삿갓"이 고급소주바람을 일으키자 소주업체들은 너도나도 "미투(MeToo) 전략"아래 고급소주를 선보였다. 미투는 남이 하는 대로 따라 하는 마케팅전략. 선두기업이나 선발업체가 신제품을 내놓아 성공하면 이를 그대로 모방하는 전략이다. 그러나 진로는 독자적인 전략을 펼쳐 나갔다. 진로의 차별화전략은 품질 용량 가격이 핵심이다. 소주업체로서 70년간 쌓은 기술노하우와 자신감도 ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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['96 한경 소비자대상] 히트상품 : 삼성전자 '명품+1'
... 올 상반기 컬러TV 시장이 약 10% 마이너스 성장을 보인 점을 감안하면 눈부신 실적이라 하겠다. 이에 따라 삼성은 앞으로 34,37인치급 제품군에까지 12.8대 9의 화면비율을 확대 적용할 계획이다. "명품플러스원"이 마케팅에 성공한 이유는 우선 "영상확장회로"를 채택해 화면을 원래 방송국에서 송출하는 화면에 가깝게 좌우로 늘렸으면서도 가격은 경쟁사의 동급 TV와 같게 책정한 점에 있다. 가격이 아닌 차별화된 기능으로 시장 주도권을 챙긴 셈이다. ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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['96 한경 소비자대상] 히트상품 : 제일제당 '식물나라'
... 소비자가격을 높였다. 소비자들은 절반이상 싸게 사고도 가격을 불신하게 됐다. 따라서 기존 화장품보다 값이 싼데다 정찰판매를 하는 슈퍼마켓용 화장품에 눈을 돌리게 된것이다. 소비자들의 구매행태가 변화하는 타이밍을 포착, 효과적인 마케팅을 펼친 것이 적중했다. 제일제당은 이 제품을 선보이면서 화장품이 특정한 사람만이 사용하는 귀족상품이 아니라 생활필수품이란 점을 내세웠다. "피부필수품, 슈퍼에서 찾으세요"란 광고컨셉트로 소비자들에게 접근했다. 기존의 생활용품 ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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['96 한경 소비자대상] 히트상품 : 유공 '엔크린'
... 찌꺼기 발생의 주원인인 고비점 방향족의 함량을 사전에 대폭 줄인 공정이 기술력의 핵심"이라고 설명했다. 품질만으로 히트를 친건 아니었다. 유공은 "엔크린"을 내놓으면서 그동안 시장점유율 1위 업체의 위치에 만족해 왔던 보수적 마케팅방식을 완전히 바꾸었다. 영업사원들에겐 더 이상 뒷짐지고 앉아서 기다려서는 1위 자리가 흔들린다 는 위기의식을 불어넣었다. 주유소 대리점 등 영업사원 총 2,500여명에 대해 100회 이상 서비스교육을 실시하는 등 고객만족경영체제 ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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['96 한경 소비자대상] 히트상품 : 빙그레 '뉴면'
... 조사기관에 의뢰한 결과 5점 만점에 3.87점이 나왔다. 이제까지의 선례를 보면 3.5점 이상이면 히트상품의 조건을 갖춘 것으로 평가돼 왔다. 빙그레는 "뉴면"이 제품자체의 경쟁력이 충분히 있다고 판단하고 본격적인 마케팅작업에 들어갔다. 마케팅의 초점은 새로운 개념의 제품인 만큼 우선은 소비자들이 먹어보게 하자는 것. 소비자들이 선택한 다음 재구매를 유도하자는 전략이다. 경쟁라면회사들에 비해 유통망과 영업력이 부족하기 때문에 직접 소비자들 ...
한국경제 | 1996.12.05 00:00
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[사고] 96 한경 소비자대상/히트상품 선정
...문사는 우수상품을 제조 판매하는 기업의 고객만족 정신을 기리고 소비자에게 우수상품정보를 제공하기 위해 "96 한경소비자 대상"을 마케팅전문가와 소비자 설문조사를 통해 아래와 같이 선정하였습니다. 대상 : 참나무통 맑은소주 (진로) ... 오전11시~오후1시(오찬포함) 장소 : 프레스센터 국제회의장(20층) 기타 : 자세한 내용은 12월6일자 본지에 특집보도합니다. 문의 : 한경마케팅실 (02)775-9145~9 (한국경제신문 1996년 11월 28일자).
한국경제 | 1996.11.28 00:00
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[한경캘린더] 18일 (월) ~ 23일 (토)
... 국세청 외국법인 2기분 부가가치세 예정신고납부 무공 96북경건축자재박람회(22일까지) 한국능률협회 "사이버 공동마케팅 성공전략"세미나 (오후1시 한국과학기술회관) 한국정보통신진흥협회 "전자문서교환(EDI)/전자상거래(EC)구축및 ... 고용동향(잠정결과) 통산부 APEC각료회의 의의.대응방안 통산부 96대EU민관합동투자유치단 실적 통산부 대체산업지원대상업체 및 융자금액 확정 무협 수출입 물류관련법령제도 변경및 97년도 물류정책방향 설명회 (오후2시 무역회관 49층) ...
한국경제 | 1996.11.18 00:00
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[한경캘린더] 11일 (월) ~ 16일 (토)
...분 힐튼호텔) 제1회 폴리우레탄 세계대회(15일까지 KOEX 4층 국제회의실) 21세기경영인클럽 96뉴미디어대상 시상식(오후6시 30분 조선호텔) ** 15일 (금) ** 알베르토 후지모리 페루대통령 필리핀 방문(16일까지) ... 대.중소기업간 월평균 근로자임금 총액비교 분석 96세계우수산업디자인박람회(SIID)(20일까지 KOEX) 텔레마케팅페어(TMK)(17~19일 KOEX) 해외한인무역협회 참가업체 간담회(거평프레야) 한국경제신문 "전자금융연수단"(12월1~8일 ...
한국경제 | 1996.11.11 00:00