한국경제

■ 배경 국내는 물론이고 전세계에서 사랑받고 있는 삼양식품은 <불닭소스> 제품의 틱톡 캠페인을 통해 MZ 타깃과의 소통을 강화하고자 했다. 특히 '매운맛을 통한 활력'이라는 브랜드 가치를 전달하고, 기존 고객뿐만 아니라 잠재 고객층까지 공감대를 형성할 수 있는 브랜드 로열티를 증진하는 캠페인을 진행했다. ■ 방법 삼양식품은 틱톡 커뮤니티의 특성 중 하나인 '음원을 가지고 노는 문화'를 활용해 #B...

한국경제 | 2022.05.12 11:15 | 장경영

■ 「마케터의 생활력」, 저자 최병호 코로나 이후 무엇을 팔기 위해 촉진하는 마케팅의 전통적 관점이 사라지고 있다. 제품이나 서비스의 특장점을 어필하고 소비자에게 구매 욕구를 자극하는 일련의 프로세스가 달라지고 있다. 코로나로 발생한 제약을 기술이 뒷받침하면서 기존의 소비 관습의 지형이 변화하고 있는 것이다. 온라인 비대면 거래와 언택트 마케팅 등이 활성화되면서 소비자의 동선은 압축되고, 구매를 위한 시공간이 모두 붕괴되었다고 해도 과언...

한국경제 | 2022.05.12 10:57 | 장경영

“인도의 ‘뽀로로’를 만들겠습니다” 애니메이션 제작사 유니드캐릭터 송민수 대표의 목표다. 송 대표는 인도 국민 스포츠인 크리켓을 소재로 한 TV 애니메이션 ‘크리켓팡’을 제작해 인도 시장에 진출했다. 뽀로로로 유명한 아이코닉스 출신인 송 대표는 2017년 유니드캐릭터를 설립했다. 지난해말 인도 벵갈루루에 현지 법인을 세워 공격적으로 사업을 진행하고 있다. Q: 인도 시장 공략...

한국경제 | 2022.05.12 10:37 | 장경영

올해 3월 질 건강 유산균 선도주자인 유한양행의 엘레나는 250만 병 넘는 판매고를 올렸다. 하루 복용량 기준으로 보면 7500만 캡슐이 소비됐다. 2015년 11월 출시 후 6년 4개월 만에 얻은 성과다. 지난해 유한양행이 엘레나 단일 제품을 통해 올린 매출은 214억원이다. 약국에서 손 쉽게 살 수 있는 일반의약품 품목으로 보면 유한양행의 간판 품목인 안티푸라민(244억원)과 어깨를 나란히 하는 매출 성적이었다. 2020년과 비교하면 엘...

한국경제 | 2022.05.12 10:17 | 이지현

하나금융투자는 증권사 중에서 차별화한 실적을 내놓고 있다. 지난해 5066억원의 당기순이익을 기록하며 사상 최대 실적을 갈아치웠다. 전년 대비(4109억원) 23.3% 증가한 가파른 성장세다. 올 1분기에도 주요 금융지주 계열 증권사 가운데 가장 좋은 실적을 기록했다. 이 덕분에 하나금융그룹 내 위상도 달라지고 있다. 하나금투 관계자는 “그룹 내 비은행 부문 이익 비중이 전년 대비 35.7% 증가했다”고 말했다. 투자은행...

한국경제 | 2022.05.11 15:25 | 심성미

최근 국내 증권사들의 해외 진출 행보가 이어지고 있다. 코로나19로 초호황을 누린 국내 증권시장의 열기가 다소 식을 것으로 전망되면서 새로운 수익원을 확보하기 위한 경쟁이 본격화하는 모습이다. 하나금융투자는 최근 베트남 1위 국영은행의 증권 자회사 지분을 인수하며 베트남 등 신남방 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 이은형 하나금융그룹 부회장 겸 하나금융투자 대표를 필두로 아시아 1위 금융사로 도약해 세계 금융시장을 선점하겠다는 방침이다. ○베...

한국경제 | 2022.05.11 15:23 | 서형교

하나금융투자가 자산관리(WM)와 디지털 서비스 강화에 나서고 있다. 진화된 자산관리 명가로 입지를 공고히 하겠다는 계획이다. 하나금융투자의 WM은 크게 두 가지로 나뉜다. 하나금융그룹 차원에서 고액자산가들을 위해 만든 ‘Club1’과 하나금융투자가 독자적으로 운영하는 WM이 있다. 하나금융투자 WM은 우수한 역량을 가진 프라이빗뱅커(PB)들을 통한 마케팅이 강점으로 뽑힌다. 우수 PB들을 선발해 전 영업점에서 활발한 활...

한국경제 | 2022.05.11 15:21 | 배태웅

지난해 초 부임한 이은형 하나금융투자 대표(사진)는 출근하자마자 2000여명의 전 직원과 식사 약속을 잡았다. “밥 한끼도 먹지 않고 직원들에게 ‘우리는 가족’이라고 말할 수 있나”라는 생각에서 출발했다. 직원들과 ‘릴레이 도시락 점심’을 진행하면서 그는 회사 복지제도의 많은 허점을 발견했다. 대표적인 것이 직원 주택자금제도였다. 그는 “미혼이나 비혼인 사람은 회사가 ...

한국경제 | 2022.05.11 15:20 | 심성미

하나금융투자는 ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 신성장동력으로 삼고 있다. 국내·외 ESG 사업 참여로 ‘지속가능한 금융’을 추구하는 한편 수익성 제고에도 힘쓰겠다는 전략이다. ○ESG 고려해 투자 지난달 말 하나금융투자는 방글라데시 6개주에 태양광 정수시설 123대를 보급하는 온실가스 감축사업을 진행한다고 밝혔다. 약 94만t의 탄소배출권을 확보해 스위스에 있는 탄소배출권 인증기...

한국경제 | 2022.05.11 15:19 | 이슬기

수년간 한국경제신문 등 주요 언론사가 ‘베스트 리서치 하우스’를 꼽을 때 빠지지 않는 리서치센터가 있다. 하나금융투자다. 높은 역량의 리서치센터가 하나금융그룹의 투자 연구개발(R&D) 센터 역할을 톡톡히 하고 있다는 평가다. 하나금융투자 리서치센터는 인재풀이 넓다는 게 강점이다. 국내 증권사 중에서 ‘베스트 애널리스트’로 꼽힌 애널리스트들이 가장 많은 게 하나금융투자다. 자연스레 커버리지 종목...

한국경제 | 2022.05.11 15:18 | 성상훈