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... 예상된다. 광고업계가 추정하는 대선광고시장의 규모는 약 4백억원. 지난 92년 대통령선거 때와 비교하면 절반도 안되는 규모다. 정만석 코래드매체본부장은 "지난 92년 대통령선거때는 각 정당별로 2백억 ~3백억원 안팎의 홍보광고비를 썼으나 이번에는 그때의 3분의 1수준에 그칠 것으로 예상된다"고 말했다. 지난 87년부터 여당의 대통령후보 광고를 죽 맡아와 이 분야에서 베테랑 으로 꼽히는 구재범 한컴 광고1본부 부장도 "정당들이 정치자금을 모으기 어려운 ...

한국경제 | 1997.10.29 00:00

... 계획이다. 특히 마트를 통해 판로를 못찾고 있는 중소기업 우수상품들을 무료로 광고, 판매성사시 소정의 수수료를 받는 식으로 서비스도 전개하고 있다. 이같은 서비스비용은 국내외 동시 홈페이지 작성기준 월 2만원으로 일반 인쇄매체 광고비의 1% 미만으로 저렴하며 단발성이 아니라 1년 계약 기간 동안 특허와 광고내용이 전세계에 소개된다. 인터넷 접속은 코리아스엔(WWW.SN KOREA.COM) 및 한국경제신문 홈페이지 (WWW.KED.CO.Kr)를 통하면 된다. ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

... 자기상표수출 확대를 위해 미국지역에 연간 1백만대의 전자레인지를 고유브랜드로 판매한다는 "밀리온웨이브 프로젝트"를 진행중이다. LG전자는 65% 수준인 고유브랜드 수출을 3년내 75%로 올리기로 하고 올해 1억7천만달러의 해외광고비를 집행하는 한편 내년에는 이 비용을 10% 더 늘리기로 했다. LG는 골드스타에서 LG로 브랜드를 변경하면서 각종 이벤트행사를 곁들여 브랜드이미지 제고에 나서고 있다. 대우전자도 50% 수준인 고유브랜드 수출을 3년내 75%로 ...

한국경제 | 1997.10.24 00:00

... 예물시계를 주력으로 삼던 지금까지의 움직임과는 다른 것이다. 물론 시계업계가 젊은층 붙들기에 처음 나선 것은 아니다. 지난 80년대 후반기에도 대형메이커들이 "샤갈" "카파" 등의 브랜드로 승부를 건적이 있다. 그러나 많은 광고비를 쏟아붓고도 유행을 이끌어내는데는 성공하지 못했다. 그때는 X세대 Y세대 하는식으로 신세대가 두터운 구매력을 갖춘 소비자층으로 자리잡지 못하고 있었다. 그러나 지금은 상황이 달라졌다. 개성을 극도로 강조하는 신세대가 시장 ...

한국경제 | 1997.10.21 00:00

... 마진율은 대개 10%선을 넘지 않고 있다. 또 재고를 두지 않는 생산방식으로 인해 필요한 PC부품을 그때그때 현금 결제방식으로 구입하기 때문에 구매단가를 상대적으로 낮출 수 있다는 점도 제품가격이 싼 요인으로 꼽힌다. 또 광고비 등 마케팅 비용이 대기업에 비해 적은 것도 가격경쟁력을 뒷받침하는 요인으로 분석된다. 그러나 업계관계자들은 이들 PC를 구입할 때 가격이 싼만큼 고려해야 할 점도 적지 않다고 권고한다. 우선 삼성이나 삼보, LG-IBM과 같은 ...

한국경제 | 1997.10.16 00:00

세일즈 프로모션(Sales Promotion, 판촉)이 마케팅의 수단으로 새롭게 각광을 받고있다. 경기침체가 계속되면서 기업들이 광고비를 줄이고 대신 적은 비용으로 커다란 광고효과를 거둘 수있는 SP를 강화하고있는 것이다. SP는 그러면 어떻게 해야하나. 마케팅 전문가들은 SP는 무엇보다도 소비자들의 시선을 끌수있는 아이디어가 전제돼야한다고 강조한다. 그것도 광고처럼 비용이 많이 들거나 DM(Direct Marketing)처럼 절차가 ...

한국경제 | 1997.10.15 00:00

... 예측됐다. 적어도 광고시장에 관한한 우리나라는 G7에 진입한 셈이다. 광고업계는 경기가 회복될 내년에는 국내광고시장이 다시 성장탄력을 받아 두자리숫자의 성장률을 기록할 것으로 기대하고 있다. 한편 국민총생산(GNP)에서 차지하는 광고비는 그나라 경제의 시장경제화 정도 및 광고시장의 발전여부를 재는 척도로 여겨지고 있다. GNP대비 광고비비율이 1%를 넘으면 일단 시장경제가 뿌리를 내리고 광고 시장도 성숙단계에 진입한 것으로 본다. 우리나라는 지난 84년 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

... 국제화와 세계화의 바람을 타고 국내 광고주들이 해외진출을 확대하는 데 발맞춰 대형광고회사들을 중심으로 해외에 지사와 사무소를 늘리고 국내 기업들을 위한 해외광고에 열을 올리고 있다. 특히 기업들이 국내경기불황으로 국내광고비는 축소하면서도 해외광고는 늘리고 있어 광고업계의 해외광고사업은 국내광고시장의 부진을 만회할 수 있는 절호의 찬스로 보고 모든 역량을 집중하고 있다. 국내기업들도 그동안 외국광고회사들에 일임해온 해외광고를 글로벌화를 추진하고 있는 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

"광고주는 왕중 왕, 최상의 서비스로 모시자" 경기침체가 장기화되면서 기업들이 광고비를 줄이자 광고회사들은 어떻게든 광고주를 하나라도 더 영입하고 기존의 광고주를 잃지 않으려고 최선의 서비스를 제공하기위해 모든 정성을 기울이고 있다. 제일기획은 올 상반기에 "광고주를 위한 제안디자인전"이라는 이색행사를 개최했다. 광고주가 요청하기 전에 미리 광고주의 가려운 부분을 긁어주면서 서비스를 강화하겠다는 뜻에서다. 이 디자인전에서는 기업 및 ...

한국경제 | 1997.10.13 00:00

... 한반도를 에워싸는 황금빛 원을 컴퓨터그래픽으로 처리하면서 경쾌한 CM송과 함께 농촌과 도시 기업체를 찾아가는 국군을 그린 이 광고의 제작비로는 겨우 7천8백만원이 들었다. 일반 상업광고의 제작비가 보통 수억원인점을 감안할때 이는 매우 적은 제작비다. 다른 정부광고들처럼 이 광고도 기획및 제작은 일반 광고회사가 맡고 광고대행은 프레스센터가 담당한다. 2개월간 집행될 광고비는 3억5천만원. (한국경제신문 1997년 10월 1일자).

한국경제 | 1997.09.30 00:00