한국경제

... 코믹물 "솔드아웃"의 장면을 해태제과의 아이스바 TV광고에 삽입, 3월초부터 내보냈다. "인디펜던스 데이"에 이어 두번째인 비디오영화의 TV광고 삽입은 소비자 들에게 작품의 이미지를 효과적으로 전달, 홍보효과가 클 뿐 아니라 광고비 절감이라는 측면에서 새로운 마케팅전략으로 떠오르고 있다. 이에 따라 다른 비디오제작사도 자사의 비디오영화를 삽입할 수 있는 광고를 물색중인 것으로 알려졌다. 폭스사는 액션모험물인 "레인저 스카우트"출시를 전후해 서울우유와 미아 ...

한국경제 | 1997.04.04 00:00

... 스트리트볼 의류를 입고 나가도록 한 것. 이들에게 모델료는 주지 않고 옷을 무상으로 줄뿐이다. 학생잡지에도 의상협찬을 하고 있다. TV와 잡지 등을 통해 청소년들에게 스트리트볼의류를 자연스럽게 노출 시켰다. 아디다스는 의류광고비를 일절 쓰지 않는다. 연간 1억원어치정도의 의류를 제공하는게 전부다. 이 판촉기법이 큰 효과를 거두자 다른 스포츠의류업체들도 따라하기 시작 했다. 3선 디자인도 중요한 마케팅 전략이다. 아디다스의 심벌마크인 3선을 의류와 가방 모자디자인에 ...

한국경제 | 1997.04.02 00:00

... 살아나면 마인드셰어는 곧바로 마켓셰어로 연결됩니다" 아디다스코리아의 마케팅을 책임지고 있는 이삼상 상무는 불황기에는 사람들의 마음속에 제품의 이미지를 심어놓는 마인드셰어 확보 광고전략을 쓰고 있다고 말했다. 이를 위해 불황기에 광고비를 대폭 늘리고 있다. "호황기에 쓸 광고비를 앞당겨 쓴다고 생각하면 됩니다. 호황때는 구태여 대대적인 광고를 안해도 제품은 잘 팔리니까요" 올해 아디다스의 광고예산은 지난해의 2배. "올해 광고비로 80억~1백억원쯤 쓸 ...

한국경제 | 1997.04.02 00:00

... 4천6백만원, 대전은 2개구에서 약 4천만원의 광고수입을 올린 것으로 집계됐다. 쓰레기종량제봉투에 상업광고를 싣는 것은 지난해초 시행초기에는 광고 대상의 이미지손상 및 대상지역이 제한돼있다는 점에서 부진했었다. 그러나 광고비가 상대적으로 저렴하고 지역내 모든 가정집과 사업장이 대상이 돼 광고효과가 높은 것으로 알려지면서 지난해말부터 급증하는 추세이다. 쓰레기종량제봉투에 실리는 상업광고의 수익은 각 지방자치단체의 쓰레기 관련재정에 쓰이고 있다. 환경부 ...

한국경제 | 1997.04.01 00:00

... 광고주는 마이크로소프트사로 나타났다. 주피터커뮤니케이션스사가 최근 내놓은 "애드스펜드" 자료에 따르면 지난해 온라인광고는 월드 와이드 웹이 2억6천만달러, 기타 온라인 서비스가 4천1백만달러인 것으로 집계됐다. 회사별 광고비지출은 마이크로소프트사가 1천3백만달러로 선두에 섰고 AT&T가 7백30만달러, 엑사이트 6백90만달러, IBM 5백90만달러, 넷스케이프 5백70만달러 순이었다. 품목별 최대광고주는 소프트웨어가 마이크로소프트사, 컴퓨터 IBM, ...

한국경제 | 1997.03.31 00:00

... 소비자의 기호를 그때 그때 반영하기 위한 것이다. 재고도 줄일수 있다는 장점이 있다. 이같은 경영방식으로 이 회사의 지난해 실적은 크게 호전됐다. 95년 5백84억원이었던 매출이 지난해에는 7백31억원으로 늘어났다. 광고비 지출이 20억원에 그쳐 경상이익은 95년 55억원에서 지난해 98억원 으로 큰 폭으로 신장했다. 경쟁이 치열한 여성의류업계에서 이같은 성장을 보이는 업체는 그리 흔치 않다. 숙녀복 외에 데코는 "전망좋은 방"이란 브랜드로 ...

한국경제 | 1997.03.31 00:00

... 있다. 또 출마자의 선거를 돕더라도 낙선하면 수수료를 못받는 것이 다반사였다. 선거철만 되면 우후죽순처럼 생겨나는 정치광고대행사들 때문에 수수료도 헐값으로 내려갔다. 아직도 우리나라 정치판은 막걸리나 고무신을 돌리는데는 후하지만 정치 광고비에는 인색하기 때문이다. "동원정치의 시대는 이미 갔습니다. 미국 등 정치광고기획회사들은 철저한 사전조사를 통해 당선가능한 후보자를 물색하는 등 돈안드는 선거를 유도하고 있습니다. 국내에도 기획력을 갖춘 정치마케팅회사들이 출현해 ...

한국경제 | 1997.03.28 00:00

... 가중되고 있는 것 같은데. "정말입니다. 광고주의 연이은 부도로 여러 광고회사들이 막대한 피해를 입고 있습니다. 광고회사가 부도 난 기업의 광고대행료를 전부 책임져야 하는 현재의 풍토는 개선돼야 합니다. 선진국에서는 광고주의 광고비지불 불능 상황에 대비해 선지급 결제나 광고주들이 일정액의 광고금액에 대해 채권을 발행하기도 합니다. 임기중에 광고주, 매체사와 숙의해 가능한 선에서 제도적인 안전판을 강구하도록 노력할 작정입니다" -이밖에 계획하고 있는 ...

한국경제 | 1997.03.21 00:00

봄시장을 겨냥, 가구업체들이 대대적인 판촉활동에 나섰다. 보루네오 현대종합목재 선창산업 레이디가구 라자가구 에넥스등 많은 가구업체들이 제품차별화전략과 함께 막대한 광고비를 투입, 자사제품의 이미지를 부각시키는등 시장점유율제고를 위해 안간힘을 다하고 있다. 갈수록 늘고있는 외제 가구수입 등 심화되는 시장경쟁상황도 가구업체들의 판촉강화를 부추기고 있는 것으로 풀이된다. 소비자에게 가장 어필하는 수단은 판촉광고이며 이는 바로 시장우위로 이어질 ...

한국경제 | 1997.03.21 00:00

... 당국자는 한국기업을 우대하는 이유에 대해 2백만명 이상의 조선족이 열차가 운행하는 지린(길임)과 헤이롱장(흑용강) 랴오닝(요령)성 등지에 살고 이들 지역에 진출한 한국기업이 2천5백여개에 달하기 때문이라고 설명 했다. 이 열차의 첫해 광고비용은 3백50만위안(한화 3억5천만원 상당)이고 그 다음해부터는 연간 10%씩 광고비를 올리는 조건이다. 광고단가와 광고기간은 협상과정에서 다소의 변동이 가능하다고 철도부측은 밝혔다. 이 열차광고에 참여하는 기업 또는 개인은 계약체결과 ...

한국경제 | 1997.03.21 00:00