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동양맥주가 올해 광고비의 30%를 일반 OB맥주에 할애하고 다브랜드전략을 펼치는등 라거맥주시장 지키기에 적극 나설 계획이다. 13일 동양맥주는 자사의 시장점유율 하락이 전체 판매량의 74%에 달하는 라거시장의 약화에서 비롯된다고 보고 올해 3백여억원으로 책정된 전체 광고 비중 30%가량을 OB맥주등 라거시장에 투입할 예정이라고 밝혔다. 이와 별도로 올여름까지는 라거맥주의 일종인 넥스의 판촉에 주력,경쟁사의 하이트 카스에 대응할 계획이다. ...

한국경제 | 1995.02.13 00:00

... 나타나고있다. 우선 펄프가격상승에 따른 원가부담으로 종이수요를 줄이려는 분위기가 벌써부터 확산되고있다. 수요가 감소되면 제지업체의 매출에 타격이 올것은 뻔한일이다. 미국 신문업계는 판매부수를 적정이윤이 보장되는 수준으로 줄인다든가 광고비율을 늘리는 식으로 종이값급등에따른 원가상승부담을 덜어보려는 시도를 하고있다. 이와함께 타산이 맞지않는 보급망은 과감히 정리하고있다. 공급자측인 제지업계의 경영환경도 예전같지않다. 환경규제로 환경정화시설부담이 늘고있기때문이다. ...

한국경제 | 1995.02.09 00:00

... 정하고 날로 경쟁이 치열해 지는 수도권시장 에서 고부가가치 상품과 소주제품의 판매를 강화키로 했다. 보배는 서울과 지방의 지역별 차별화에 따른 광고전략을 수립하는 한편 소 비자들에게 자사 제품 인지도를 높이기 위해 작년보다 광고비를 3~4배 가량 늘리기로 했다. 보배는 숙성연도를 3년에서 5년으로 늘린 증류주인 옛향과 천지판매에 주력 하고 수도권 지역에서 다른 지방소주사보다 강력한 경쟁력을 갖춘 페트병 소 주 판매에도 주력할 계획이다. (한국경제신문 ...

한국경제 | 1995.02.02 00:00

...다 60%정도 늘어난 것이다. 이시장은 상위권 3~4개업체가 70%이상을 차지할 것으로 보여 나머지 30%도 안되는 몫을 놓고 15개안팎의 업체들이 "도토리키재기"식 경쟁을 벌이는 상황이다. 업체들의 생존경쟁은 우선 올해 광고비계획에서 드러난다. 제일제당 미원 조선무약 럭키등 9개사의 올해 광고비지출계획은 모두 3백25억원. 1개사당 평균 36억원이다. 매출목표액대비 광고비의 비율은 24.4%.이중 선두업체로서 광범위한 인지도를 갖고 있는 제일제당을 ...

한국경제 | 1995.02.02 00:00

대기업들은 매출액에서 광고비가 차지하는 비중이 늘고 있으나 중소기업들 은 오히려 줄어드는 것으로 나타났다. 1일 한국은행이 발표한 "우리나라 제조업의 광고선전비및 운반.하역.보관비 추이"에 따르면 지난 93년 국내 기업들의 매출액에서 광고선전비가 차지하는 비중은 0.97%로 92년과 비슷한 수준을 보였다. 그러나 대기업의 경우 광고비 비중이 1.12%에서 1.22%로 0.1%포인트 늘어난 반면 중소기업들은 0.50%에서 0.41%로 0.09%포인트 ...

한국경제 | 1995.02.01 00:00

... 약10개제조업종 50개업체에 대해 하도급 불공정행위를 직권으로 집중조사할 계획이다. 1일 공정위는 이같은 내용의 "95년도 직권실태조사 계획"을 발표했다. 공정위는 이와함께 지역별로 매출액이 큰 15개 대형백화점을 선정,상품권 구입강요 광고비부당전가 대금지급지연등의 불공정행위도 함께 조사하고 94년중에 이루어진 경고 시정권고 시정명령등 4백66건의 시정조치내용을 제대로 이행했는지를 점검해 탈법행위를 한 기업과 대표이사는 함께 검찰에 고발키로 했다. 공정위는 이 계획에서 ...

한국경제 | 1995.02.01 00:00

... 굳이 일반인에게 잘 알려진 내셔널브랜드 (Natio nal Brand)상품만 취급할 필요도 없다. 유통업체가 자사의 신뢰도를 바탕으로 제조업체에 하청을 주어 생산한 자사상표(Private Brand)상품은 NB상품과는 달리 광고비 등이 제품가에 포함되지 않아 그만큼 싼 가격에 물건을 팔 수 있다. 활발한 PB상품의 개발은 신업태의 기본이다. 양판점 할인점 창고형매장 등 신업태의 발달사는 곧 유통업계의 피나는 비용절감의 역사이기도 하다. 그러나 소비자는 ...

한국경제 | 1995.01.23 00:00

지난해 동양맥주 삼성전자 기아자동차 금성사등의 광고비 증가율이 광고 시장의 평균성장율을 크게 뛰어넘어 관심을 끌고 있다. 관련업계에 따르면 94년 TV 라디오 신문 잡지등 4대매체의 광고시장은 3조3천억원으로 91년이후 가장 높은 22.3%의 신장율을 보였다. 94년 10대 광고주중 동양맥주 삼성전자 기아자동차 금성사등은 93년보다 광고비 지출을 50%이상 늘려 광고시장 전체 신장율의 2배 가까운 증가율을 기록했다. 93년에 이어 94년에도 ...

한국경제 | 1995.01.19 00:00

공정거래위원회는 이달 17일부터 제일제당 농심 동양맥주 한국유리 현대자동차등 15개독과점품목 62개업체가 광고비등을 동종업종에 비해 과다하게 지출할 경우 독과점적 지위를 남용한 혐의가 크다고 보고 독과점남용행위를집중조사키로 했다. 또 목욕업중앙회등 5개협회의 가격담합인상을 조사키로 했다. 16일 공정위는 95년지정 1백83개 독과점품목중 법위반소지가 많은 이들 15개품목을 선정,정당한 이유없이 가격을 올린 기업이나 광고비등 판매비와 일반관리비를 ...

한국경제 | 1995.01.16 00:00

... 1호차는 11위, 2호차는 33위를 달리고 있는 것으로 전해졌다. "지옥의 랠리"라고 불리우는 파리-다카르랠리는 15일 세네갈의 다카르에 도착, 모두 1만1백9km의 일정을 마치게 된다. .이랜드그룹(대표 박성수)은 올해 총 광고비 규모가 작년의 1백20억원 보다 66% 늘어난 2백억원을 넘어설 것이라고 12일 밝혔다. 이랜드그룹 계열 광고대행사인 (주)리드는 이날 26개 기존 브랜드 인쇄및 전파광고등을 포함한 총광고비를 이같이 추정해 발표했다. 금년중 매체별 ...

한국경제 | 1995.01.12 00:00