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... 벌어지는 대형 적자로 반전된 것이다. 90년대 들어선 맥주시장이 침체를 못면하던 지난 91년의 77억원에 이어 두번째이며 맥주의 절대판매량도 1억3백80만상자로 전년대비 2.9%가 줄어 들었다. 동양맥주는 적자의 원인으로 광고비 판촉비 등 판매비용의 증가, 원재료의 가격인상, 인건비의 증가, 물류비용 및 금융비용의 증가 등을 꼽았다. 동양맥주의 관계자는 "OB의 경우 5백ml병 기준 출고가가 6백77원인 라거맥주의 비중이 70%에 달하는데 비해 조선맥주의 ...

한국경제 | 1995.03.20 00:00

... 기호상사는 현재 상표를 대여하면서 로열티를 받지는 않고 있으나 상품광 고비를공동으로 부담함으로써 경비절감효과를 거두고 있다. 통산부는 이와 관련,해외시장에서 익히 알려진 가파치 상표를 다른 기업 도 공동으로 사용할 경우 광고비 등 별도의 마케팅비용이 절약될 수 있을 뿐만 아니라 높은 인지도 때문에 수출도 촉진할 수 있다는 점에서 공동상 표 사용을 장려하고 있다. 통산부는 이에 따라 국제적으로 인지도가 있는 국내상표를 다른 수출업체 에 빌려주는 ...

한국경제 | 1995.03.16 00:00

외제차 수입업체들이 잇달아 TV광고를 시작하는등 광고비를 크게 늘리고 판 촉 이벤트를 준비하는등 광고활동을 강화하고 있다. 14일 업계에 따르면 외제차수입업체들은 올해부터 외제차에 부과되는 관세 및 취득세가 인하되고 서울모터쇼가 열리는것을 계기로 판매가 활기를 띨것 으로내다보고 4대매체에 대한 광고비를 지난해보다 2~3배씩 늘려잡고 있다. 수입차업계는 한국자동차공업협회와 한국경제신문사 공동주최로 오는5월4 일부터 10일까지 한국종합전시장에서 ...

한국경제 | 1995.03.14 00:00

... 피츠버그대학과 연계해 수출관련 임직원을 정례적으로 파견 교육하고 있는 것은 담당자들의 마케팅 이론무장을 돕기 위해서다. 해외광고를 확대해 "월드베스트 삼성"의 이미지를 높이는 측면지원도 적극 진행하고 있다. 작년에 8백50억원의 해외광고비를 책정했고 올해는 1천억원이상을 투입키로 했다. 이같은 다각적인 세계화전략을 바탕으로 작년기준 6%대를 기록하고 있는 세계 TV시장 점유율을 97년에는 10%대로 높이고 대형 컬러TV의 해외판매 비중은 97년까지 35%대로 ...

한국경제 | 1995.03.13 00:00

... 혈액순환개선제와 달리 서양산사자 성분에 마늘유를 첨가한 혈액순환개선제로 동아제약측은 대대적인 광고를 펼 치고있다. 혈액순환개선제가운데 선두주자인 선경제약의 기넥신은 써큐란의 대대적 광 고를 의식,올해 써큐란과 비슷한 수준인 30억원정도의 광고비를 책정하고 수 성에 나설 계획이다. 이와 함께 은행잎엑기스단일처방인 기넥신에 다른 유효성분을 복합해 처방 하는 방안도 모색중이라고 이 회사의 관계자는 밝혔다. 혈액순환개선제는 은행잎엑스를 주원료로 한 선경제약의 기넥신,동방제약의 ...

한국경제 | 1995.03.10 00:00

... 제공할 것으로 여겨진다. 또한 SO가 자체적으로 내보내는 광고에는 일반기업은 물론 지역주민 개개인의 광고도 가능해 지역내의 각종 서비스업 광고도 등장할 것으로 보인다. 케이블TV관계자들이 설정한 올해의 총광고규모는 1천억원대. 하지만 그 목표가 얼마나 달성될지는 가늠하기 어렵다. 광고기회는 공중파방송보다 많지만 광고비가 워낙 싸고 광고주들의 적극적인 참여여부 또한 불투명한 상태이기 때문이다. (한국경제신문 1995년 3월 7일자).

한국경제 | 1995.03.06 00:00

... 배신감을 느낄까봐 걱정이다. 가격인하의 시기와 폭을 선택하는데 신중한 것도 이때문이다. 삼성의 이같은 "무한경쟁"에 현실적으로 대응하려는 LG와 대우가 선택할 수 있는 폭은 좁다. 대우전자 선이사는 "경쟁이 광고전으로 이어질 경우 광고비 증가액을 고스란히 떠안게 될 소비자의 비난이 높아질 것이고 밀어내기식 출하가 증가하면 대리점은 재고물량으로 운영이 어려워질 수있다"며 경쟁이 심화될 경우 대응의 어려움을 토로하고 있다. 결국 삼성의 "체력싸움"에 LG 대우의 ...

한국경제 | 1995.03.02 00:00

... 코카콜라와 네슬레가 지난해 결별함에 따라 CCNR코리아의 분리가능성이 커 캔커피시장의 변수로 작용하고있다. CCNR코리아는 일본에서 인기를 끌고있는 프리미엄급 캔커피"산타마리타"의 시판을 적극 검토중이다. 지난해 40여억원의 광고비지출로 시장점유율 24%(2백90여억원)를 기록,사상 처음으로 20%대에 진입한 롯데칠성음료는 올해 27%(4백30여억원) 로 끌어올릴 계획이다. 롯데칠성음료는 "레쓰비"와 "카파"브랜드제품으로 동서식품 CCNR코리아와 함께 캔커피업계 ...

한국경제 | 1995.03.01 00:00

... 적자로 돌아선 것이다. 동양맥주가 적자를 낸 것은 지난 91년 맥주시장의 침체로 77억원을 기록한 이래 이번이 두번째다. 맥주의 총 판매량도 1억3백80만상자로 전년대비 2.9%가 줄어들었다. 동양맥주는 적자의 원인으로 광고비 등 판매비용의 증가,원재료의 가격인상, 인건비의 증가,물류비용 및 금융비용의 증가 등을 꼽았다. 조선맥주도 이날 주주총회를 갖고 지난해 7천9백12억원의 매출에 50억원의 당기순이익을 올렸다고 보고했다. 이를 주세 등을 뺀 ...

한국경제 | 1995.02.28 00:00

... 맞먹는 수준이다. 게다가 시청 집중도 면에서도 뛰어나다. 방송 프로그램 중간에나오는 광고가 시청자들에게 쉬는 시간을 제공하는 측면이 있는 것과는 달리 운동경기중에는 온 시선을 집중시킬 수 있어 그만큼 효과도 크다. 광고비용면에서도 비교할 수 없을 정도로 효율적이다. 예를 들어 현재 방송3사의 최고 시청률을 보이는 프로그램에 들어가는 평균 광고비는 1회(15초기준) 4백79만원이다. 농구 경기 중계가 1시간정도 진행된다고 할 때 이 가격으로 치면 ...

한국경제 | 1995.02.27 00:00