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... 한다. 우리는 브랜드 이미지 제고를 위해 지난 80년 미국의 "셔우드"를 인수했다. 자체 인지도가 낮아 동일한 제품인데도 불구하고 일본 제품에 비해 제값을 못받는 등 불이익이 많았기 때문이다. 또 매년 매출액의 2~3%를 광고비에 투자해 인지도를 높이는 데 주력하고 있다. 브랜드 인지도 제고와 함께 인켈은 세계 지역을 미주 유럽 아시아 한국본부 등 4개 권역으로 분할해 관리하는 현지화전략을 강화하고 있다. 이러한 현지화 전략의 바탕하에 인켈의 해외상표인 ...

한국경제 | 1995.09.29 00:00

... 권장소비자가격은 3천3백원 으로 유통마진이 63.6%,제일제당의 컨디션,LG화학의 비전,종근당의 씨티맨 등은 54%선에 달했다. 이들 7개 제품의 평균 원부재료비는 병당 4백16원에 불과해 소비자들이 엄청난 유통비용과 판매 광고비용을 부담하고 비싼 음료를 마신 셈이다. 또 지난해부터 올 8월말까지 이들 제품의 판매량을 보면 제일제당의 컨디 션이 5백74억원으로 가장 많고 조선무약의 솔표 비지니스 72억원,LG화학의 비넌 69억원으로 2,3위를 차지했다. ...

한국경제 | 1995.09.28 00:00

... 하고있다. 제일제당은 대리점수를 지난해말 70여개에서 9월현재 1백여개로 늘렸으며 올해말까지 1백20여개로 확대키로 했다. 제일제당은 1백50여억원으로 예상되는 올해 매출액을 내년에 2백50여억원 으로 늘린다는 목표아래 5억원의 광고비를 투입할 계획이다. 오뚜기식품은 경남북지역에는 18.9l들이 대형용기제품의 가정배달판매에 주력하고 수도권및 기타지역에는 수퍼마켓 편의점등 일반유통망을 통한 제품 판매에 나서고있다. 오뚜기식품은 참기름 레토르트식품등 자사제품을 구입하는 ...

한국경제 | 1995.09.27 00:00

... 동대문등 재래시장 의 영업시간 연장경쟁을 더욱 가열시킬 것으로 보인다. 코스모스프라자는 또 지난 8월부터 매월 1억2천여만원을 투자,TV 라디오 등을 통해 상가개장을 알리는 CF광고를 내보내고 있다. 이 상가는 앞으로 월광고비를 3억여원으로 확대,광고공세를 강화할 예정이 다. 이 상가의 제품은 여성복 "이저드",남성복 "블랙벅",아동복 "아이딜리스트 "등 공동브랜드를 사용하게 된다. 코스모스프라자의 이용춘 사업본부장은 "20대를 주고객으로 겨냥,백화점보 ...

한국경제 | 1995.09.21 00:00

부동산경기 침체가 장기화되면서 최근 부동산가에는 신속한 거래성사를 명목으로 광고비를 착복하고 자취를 감추는 ''철새 떴다방''피해자가 발생하고 있어 주의가 요구되고 있다. 이들 ''철새 떴다방''은 급매을 원하는 사람들에게 전화를 걸어 신문에 광고를 싣는 방법등으로 매매를 단기간에 성사시켜주겠다고 유혹, 실제 광고비보다 3~5배나 많은 돈을 받아 챙긴후 자취를 감춘다는 것. ''철새 떴다방''은 부동산중개업소 허가증을 대여해 영업을 하는 ...

한국경제 | 1995.09.19 00:00

...다 열세인 ''유통망''도 보완할 방침이다. 롯데캐논 역시 최근 신제품 발표회를 통해 ''LC-3535''와 ''LC-2525M''을 내놓았다. 기능추가보다 잔고장을 없애는데 중점을 둔 제품이다. 롯데는 여기에 연간 광고비로 3사중 가장 많은 40여억원을 지출하는 등 물량공세도 취하고 있다. 2위를 다투는 코리아제록스와 롯데캐논은 한결같이 ''1위''지향전략을 펴고 있다. 광고전략 등 타깃은 언제나 신도리코이기 때문이다. 그러나 마케팅전문가들은 ...

한국경제 | 1995.09.19 00:00

신도리코 롯데캐논등 OA업체들이 올들어 광고비 지출을 지난해에 비해 큰 폭으로 늘리고 있다. 14일 업계에 따르면 롯데캐논은 지난 7월까지 총 38억원의 광고비를 지출, 지난해 같은 기간(21억원)에 비해 81%나 늘린 것으로 나타났다. 신도리코도 지난해 동기보다 67% 증가한 25억원을 광고비로 지출했다. 코리아제록스의 경우 6.3% 늘어난 8억 5천여만원을 광고비로 썼다. OA 3사중 롯데캐논은 특히 올 7월까지의 광고비 지출액이 지난해 ...

한국경제 | 1995.09.14 00:00

... 나오곤 하는 추석이후 긴축가능성은 없다고 봐도 좋은 상황이다. 금호건설을 제외한 43개상장건설사의 상반기 매출액은 20% 증가했으나 경상이익은 18%나 감소했다. 상반기 수익성이 부진한 것은 공사원가율이 소폭이나마 개선됐으나 광고비와 하자보수비등의 증가로 판관비가 23.2% 늘었고 상반기의 조달금리 상승으로 금융비용이 크게 증가한데 따른 것이다. 한신경제연구소는 건설사의 95년 연간실적이 매출액은 26조 2백20억원 정도로 지난해보다 21% 늘어날 것으로 ...

한국경제 | 1995.09.11 00:00

골프용품중 국산제품이 세계무대에서 경쟁력을 갖고 있는 것은 볼일 것이다. 국산 골프볼은 엄청난 광고비 때문에 미국 일본 유럽등지에서 브랜드 인지도는 높지 않지만 품질만큼은 세계 수준이라는데 이론이 없다. 국산 골프볼 메이커중 선두주자를 자임하는 (주)팬텀이 개발한 "써미트70"은 소프트터치 붐을 타고 올 상반기중 골퍼들로부터 선풍적 인기를 끌었다. 이 볼은 경도가 70으로 다른 볼보다 부드럽게 제조돼 임팩트시 터치감이 소프트한 것이 ...

한국경제 | 1995.09.11 00:00

올해 국내 주요기업들은 지난해의 6천여억원보다 24.3%가 늘어난 7천4백 44억원을 해외광고비로 지출할 계획인 것으로 나타났다. 또 본사의 집행(9.7%)보다는 해외현지에서 집행하는 광고비(44.2%)가 큰 폭으로 늘어날 것이 예상돼 국내기업이 현지화전략에 주력하는 것으로 분석 됐다. 28일 한국방송광고공사가 국내 81개 기업을 대상으로 해외광고현황을 조 사한 결과 국내 기업들은 해외광고에서 북미시장(41.1%)을 가장 중시하고 있으며 ...

한국경제 | 1995.08.28 00:00