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중견광고사인 올포스트 커뮤니케이션즈(대표 강병진)은 27일 모토로라의 페이저(삐삐)인 "타키온"으로 MCEI가 선정하는 마케팅 성공사례 부문 은상을 수상했다고 밝혔다. MCEI는 미국 뉴욕에 본부를 둔 마케팅실무자들의 국제조직으로 매년 우수 마케팅활동에 대해 상을 주고 있으며 올해는 일본 스위스 한국 등의 19편이 본선에 올랐다. 올포스트는 작년 6월 설립됐으며 모토로라 한국뉴질랜드치즈 레고코리아 등을 광고주로 보유하고 있다. (한국경제신문 ...

한국경제 | 1995.11.28 00:00

MBC애드컴은 50억원 규모의 오뚜기라면 전품목 광고대행권을 획득했다. 지난달 19일 실시된 경쟁프리젠테이션에는 MBC애드컴외에 애드케이 인터컴 선연 등의 광고사가 참여했었다. (한국경제신문 1995년 11월 28일자).

한국경제 | 1995.11.27 00:00

... 논노의 경우 광고대행사중 A사가 7억3천만원 B사와 C사가 각각 10여억원씩 피해를 본 것으로 추정하고 있다. 또 중견가구업체 상일의 부도로 D사가 14여억원의 광고비를 받지 못한 것으로 알려졌다. 오리콤 김정학국장은 "광고사들은 광고주에게 담보제공이나 지불조건 등을 강력하게 요구하기 힘든 입장이나 피해를 줄이기위해 신규거래를 원하는 기업중 절반가량은 재무구조취약등을 이유로 거절하고 있다"고 말했다. LG애드 금융팀 최경열부장도 "전문조사기관에 ...

한국경제 | 1995.11.23 00:00

한국광고사업협회가 주최하는 95우수광고물전에서 최상철씨(대구 로얄광 고)가 출품한 "웰컴 투 코리아"가 대통령상(대상)을 차지했다. 국무총리상(최우수상)에는 구수본씨(SD광고사)의 "화랑-예송"이, 광고주부 문 대상에는 교보생명이 선정됐다. 입선작 50여점은 오는 14~17일 한국종합전시장(KOEX) 대서양관에서 열리는 "한국국제광고물 및 기자재전"(KOSIGN95)에서 전시된다. 이밖의 수상자는 다음과 같다. 우수상(내무부장관상)...

한국경제 | 1995.11.04 00:00

인터넷을 이용한 멀티미디어신문과 케이블TV등 신매체가 다양하게 등장하 면서 이들매체의 광고란을 맡아 운영하는 미디어렙( Media Rep )이 광고사 들의 새로운 영업형태로 부상하고 있다. 미디어렙은 그동안 국내에서 발행되는 외국계 잡지를 중심으로 운영돼 왔 으나 케이블TV 멀티미디어신문 등으로 확산되는 추세이고 이에 맞추어 광고 대행사들의 움직임이 활발해지고 있다. 26일 업계에 따르면 코래드는 케이블TV 프로그램공급업체중 대우시네마네 ...

한국경제 | 1995.10.26 00:00

... 맥주광고비중 1백20억원 을 넥스광고에 투입할 것으로 알려졌다. 두산그룹의 동양맥주가 같은 계열의 광고대행사를 두고도 주력제품인 넥스 맥주의 광고대행사 선정을 공개경쟁에 붙여 관련업계의 비상한 관심을 모으 고있다. 계열광고사를 두고있는 대기업중 삼성전자가 문단속냉장고를 웰컴에,LG화 학이 드봉뜨레아화장품과 우드륨바닥장식재를 각각 오리콤과 서울광고기획에 광고대행권을 준바있다. 또 제일제당은 숯불갈비맛햄과 피치엔나의 광고를 코래드에 맡겨 처음으로 제일기획이 ...

한국경제 | 1995.10.24 00:00

... 상황에서 마케팅력의 강화를 지극히 당연한 현상으로 받아들인다. 그만큼 국내 광고업계도 질적인 도약을 할 때가 됐다는 것이다. 지난 87년 오리콤이 "마케팅커뮤니케이션연구소"를, 코래드가 "광고전략 연구소"를 발족시킨이래 국내 광고사들은 잇달아 마케팅조직을 신설하고 전문인력을 보강하고 있다. 이에 따라 각종 자료의 수집이나 기초적인 시장조사에 머물던 각사의 마케팅기능도 점차 소비자의 라이프스타일 분석이나 광고의 기획과 제작을 위한 전략제시로 고도화되고 ...

한국경제 | 1995.10.20 00:00

... 미국등에서는 광고회사가 마케팅조직까지 갖고 있지는 않다. 광고회사가 마케팅조직까지 가져야 하는 것은 국내의 독특한 실정이어서 상대적인 비교는 어렵지만 크게 뒤진다고 생각되지는 않는다" -연구를 하며 가장 어려웠던 부분은. "각 광고사들이 보유하고 있는 자료들을 내놓지 않으려고 해 애를 먹었다. 소비자조사등 기초자료는 사회간접자본같은 것이다. 정부나 대학은 기초조사를, 광고사들은 분석시스템과 노하우의 개발등을 나누어 맡는 산학연계가 시급하다" (한국경제신문 ...

한국경제 | 1995.10.20 00:00

... 시간이나 지면이 크게 늘어났음을, 광고대행사들에게는 그만큼 광고의 집행을 신중하고 효율적으로 해야 되는 시기가 다가왔음을 의미한다. 광고주들이 최소한의 광고비로 최대의 광고효과를 볼수 있도록 효율적인 매체집행을 해야 하는게 광고사의 역할이고 의무다. 광고사들은 광고가 실릴 매체를 선정하고 예산을 배분하는 이른바 매체 전략에 관심을 높여가고 있으며 종전에는 기능이 유명무실했던 매체기획 전문가(Media Planner)의 육성에 나서는 것도 이때문이다. ...

한국경제 | 1995.10.20 00:00

우리 기업들의 해외진출이 늘어나면서 광고사들도 따라서 해외사업을 확대하고 있다. 제일기획이 뉴욕사무소를 현지법인으로 전환, 미국내 100대 광고회사로 키워내는등 대형광고사들이 잇달아 해외사무소를 개설하고 있으며 그만큼 국내에서 제작된 우리광고가 해외에서 방영되는 사례도 늘어나고 있다. 광고의 내용도 상품을 소개하는 것보다는 기업이미지를 높이기 위한 PR 광고가 늘어나는게 특징이다. 외국광고사들의 국내 시장점유율이 급격히 늘어나고 있으며 ...

한국경제 | 1995.10.20 00:00