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광고대행사들이 다양화 복잡화된 소비자들의 욕구를 효과적으로 공략하기 위해 새로운 마케팅 기법을 도입, 광고전략과 광고주의 판매계획을 수립하는데 이용하고 있다. 1일 관련업계에 따르면 제일기획 오리콤 금강기획 동방기획 등은 사이버 다이렉트 애프터마케팅등 선진 마케팅 기법을 도입, 국내 시장에 적용하고 있다. 제일기획은 인터넷 전문업체인 아이네트기술을 통해 인터넷의 멀티미디어서비스인 월드와이드웹(WWW)사이트를 구축, 이달말부터 웹서...

한국경제 | 1995.08.01 00:00

------------------------------------------------------------------- 광고대행사들이 스포츠행사를 기획해 사업을 벌이거나 대행하는 스포츠마케팅 사업을 활발히 펼치고 있다. 25일 업계에 따르면 제일기획과 금강기획은 외국의 스포츠마케팅사와 협의, 국제규모의 스포츠 행사를 기획하고 있으며 오리콤 대홍기획등은 스포츠이벤트 운영사업을 강화하고 있다. -----------------------...

한국경제 | 1995.07.25 00:00

국내10대 광고대행사중 제일기획 LG애드 금강기획등 상위3개사가 올상반기 광고취급액 신장률에서 나머지 회사를 크게 앞질러 격차가 벌어지며 부익부빈익빈현상이 심화되고 있다. 13일 관련업계에 따르면 이들 3개사는 올상반기 광고시장의 평균신장률 21.3%(4대매체기준)와 10개사의 평균신장률 31.3%를 훨씬 웃도는 고성장 행진을 계속하고 있다. 특히 금강기획은 75%나 증가한 1천2백76억원의 취급액을 기록, 지난해 4위에서 올해 3...

한국경제 | 1995.07.13 00:00

옥외광고업계의 대부로 통하는 (주)국도의 정종규회장(65). 한국광고사업협회 명예회장직을 맡아 지금도 옥외광고업계의 원로역할을 하고 있으며 지난달 29일에는 한국광고물제작공업협동조합전국연합회의 초대회장으로 추대됐다. 뿐만아니라 국제광고협회(IAA)한국지부 이사로서 한국광고의 국제화에도 기여하고 있다. 광고계에서의 이러저러한 공로로 지난 92년 11월에는 정부로 부터 국민포장을 수상하기도 했다. 최근 옥외광고업계에서는 지자제 선거후 여러가지 ...

한국경제 | 1995.07.02 00:00

(박혜란저 삶과꿈간 5,000원) "찰랑찰랑해요" "언젠간 먹고 말거야"의 카피라이터 박혜란씨(LG애드 차장)의 광고세계 이야기. 제목은 일의 주인으로서 즐겁게 살면 프로, 일에 끌려가면 포로라는 뜻. 전체 4부로 구성돼 있다. 1부 "프로연습기"는 수습시절 좌충우돌하며 겪은 에피소드, 2부 "프로 실전기"는 일상에서 얻는 신선한 구상, 3부 "프로 차별기"에는 남녀차별 인식을 역으로 이용할수 있는 지혜, 4부 "프로개그기"에는 엉...

한국경제 | 1995.06.07 00:00

... 광고대행사 중 32위를 차지했다. 이회사는 한국화장품의 광고물량을 취급하는 것을 계기로 규모가 커질 것으로 예상된다. 이번 한국화장품과 대보기획의 합작은 사업다각화차원에서 광고회사 설립 등을 검토해온 한국화장품과 독립광고사의 어려운 경영여건을 타개할수 있는 대보기획의 상호입장이 맞아떨어진 것으로 풀이된다. 화장품업계의 상위권 3사중 태평양과 LG화학은 각각 계열광고사로 동방기획 과 LG애드를 두고 있는 반면 한국화장품은 연계된 광고사가 없어 광고업 ...

한국경제 | 1995.06.02 00:00

... 지난해 2백5억여원의 취급고를 올려 24위를 차지했었다. 독립광고대행사인 나라기획은 한화그룹계열인 한컴과의 경쟁에서 경향신문 의 광고대행권을 획득했다. 나라기획은 지난해 취급고 3백억원으로 16위를 차지했다. 이에앞서 웰컴은 대형광고사와 경쟁을 벌여 삼성전자의 냉장고광고를 수주했다. 대기업계열의 광고대행사가 주축을 이루는 상위권업체와 중소업체 사이의 취급고 격차가 두드러지면서 광고업계에 부익부빈익빈 현상이 나타나고있는 가운데 중소업체의 잇달은 대형광고수주는 ...

한국경제 | 1995.06.01 00:00

... 신설했고 의류전문 중견업체인 (주)대현과 유림도 광고판촉부등을 홍보실로 개편했다. 진도와 성도는 그동안 없던 홍보담당자를 새로 두고 대언론 홍보기능을 맡도록 했다. 또 하나 두드러진 특징은 인원보강이다. 거평그룹은 다음주중 모광고사 출신 임원을 홍보이사로 영입하고 홍보전담 간부사원 1명을 공개채용 방식으로 충원키로 했다. 신원도 홍보실 직원을 종전의 7명에서 9명으로 늘린데 이어 앞으로 홍보 전문요원을 양성하기 위해 현재 인원모집 공고를 내놓은 상태다. ...

한국경제 | 1995.05.18 00:00

... 삼희기획은 경쟁이 치열한 4대매체 시장에서 눈에 띄는 신규광고주를 개발하지 못한데다 사업다각화 측면에서도 열세를 보이고 있다. 오리콤 동방기획 MBC애드컴은 10~30%로 평균성장률을 유지하고 있다. 오리콤이 오디오 스포츠마케팅등 사업다각화에 주력하고 있고 동방기획 MBC애드컴은 4대매체 시장에서 새로운 광고주를 개발하고 있다. 앞으로 3대광고사와 다른 업체와의 격차는 더욱 벌어질 것으로 보인다. (한국경제신문 1995년 5월 4일자).

한국경제 | 1995.05.03 00:00

... 공개프리젠테이션(광고제안설명회)에 참가한 4개 광고대행사중 제일기획을 제외한 3개 광고대행사에 사안별로 지자제 관련 광 고를 나눠 맡기기로 했다. 민자당은 한 광고대행사에 광고물량을 맡기면 위험부담이 커진다고 판단, 광고사안별로 여러 광고대행사를 이용하기로 하고 이같은 결정을 내렸다. 민자당관계자는 "정당광고만 이번에 선정된 광고대행사를 이용하고 15개 지 역 광역단체장 후보광고는 후보 개인에게 맡길 계획"이라며 "신문에 80회 나 가는 정당광고 ...

한국경제 | 1995.03.29 00:00