통합검색

... 광고맨들과 함께 일본의 하쿠호도(광고대행사),마이니치신문,후지텔레비전 등을 방문하고 돌아왔다. 선진 광고·홍보기법을 벤치마킹하기 위해서다. "일본 광고시장은 양적으로나 질적으로 성숙돼 있습니다.각 언론들이 치밀한 기획서를 꾸며 광고주를 설득하는 모습이 인상적이었습니다" 그는 "일본에서는 광고분야의 미래시장이 불투명하다는 데 공감하고 있다"며 일본 광고회사들이 장기불황을 극복하기 위해 글로벌화,디지털화,광고주중심 서비스를 지향하고 있다고 설명했다. 올 3월 미디어 ...

한국경제 | 2001.11.12 16:30

... 과정을 볼 기회는 TV연예프로그램이 전부일 것이다. 거기에선 연기자와 교감하는 감독의 활약이 CF를 만드는 전부로 비쳐지게 마련이다. 광고가 히트하면 온갖 스포트라이트는 감독을 향해 집중적으로 쏟아진다. 광고대행사 스텝들과 광고주 담당자들은 가끔씩 허탈함을 느끼게 된다. 유명 CF감독의 이름이 널리 알려지는 동안 인상적인 스토리를 기획하고 카피를 쓴 사람은 잊혀질 기회조차 주어지지 않는다. 언젠가 우리 팀에서 만든 CF를 연출한 감독에 대한 기사가 대서특필된 ...

한국경제 | 2001.11.12 16:21

11월에도 광고경기가 부진할 것으로 전망됐다. 한국광고주협회(회장 민병준)은 11월 광고경기실사지수(ASI)가 88.5로 10월에 이어 경기위축이 지속될 예상이라고 밝혔다. 월별 ASI가 1백 이상이면 광고경기가 전달보다 호전된다고 보는 광고주가 많고,1백이하면 그 반대라는 의미다. 광고주협회는 미국 테러 참사이후 세계 경제가 동반 침체하고 있고 수출이 8개월째 감소하고 항공산업이 경영난을 겪고 있어 기업들의 불안심리를 높였다고 분석했다. ...

한국경제 | 2001.11.12 16:17

... 헬로닷TV 대표는 "광고영화는 중간에 인터랙티브적인 요소를 얼마든지 추가할 수 있어 정확한 소비자 분석및 광고효과 분석이 가능하다"라고 말했다. 제미로의 최영환 마케팅 부장도 "광고라는 분위기를 내지 않으면서도 광고효과가 커 광고주들이 높은 관심을 보이고 있다"고 밝혔다. 전문가들은 광고영화가 인터넷시대 배너광고를 대체할 만한 효과적인 광고기법이라고 평가하면서 네티즌들을 지속적으로 끌어들일 재미를 유지하느냐가 관건이라고 지적하고 있다. 김혜수 기자 dears...

한국경제 | 2001.11.12 16:13

... 조정민.www.imbc.com)는 오는 15일부터 부가정보서비스인 "방송정보 하나 더 서비스"를 시작할 예정인 것으로 알려졌다. 이 서비스는 최종이용자인 네티즌들로부터 돈을 받는 기존의 유료화모델과 달리 방송중에 등장하는 제품의 광고주로부터 이용료를 받는 새로운 형태의 수익모델이다. 예를 들어 드라마의 주인공이 입고 있는 옷이나 악세서리에 대한 네티즌들이 관심이 높을 경우 이 제품의 광고주로부터 일정 금액을 받고 상품에 대한 정보를 드라마 콘텐츠안에 부가적으로 ...

한국경제 | 2001.11.12 10:14

... 작품성까지 가미되는 10분 내외의 광고영화. 해외에서는 독일 BMW사가 이와 비슷하게 자동차를 소개하는 광고영화를 왕가위,가이 리치 등 유명 감독들을 통해 제작해 웹사이트에서 상영한 사례가 있다. `그녀는'에는 제작비를 지원한 광고주의 브랜드 및 상품인 패밀리레스토랑 베니건스와 커피음료 카페라떼(매일유업), 탈취제 페브리즈(P&G) 등이 이야기 진행과정에서 자연스럽게 등장한다. 현재 무비제미로닷컴(www.moviezemiro.com) 사이트에서 상영이 시작됐고 ...

연합뉴스 | 2001.11.11 10:22

... 하향 조정했다. 서울증권은 "SBS의 경우 지난 9월이후 지속적인 상승세를 보이고 있는 광고판매율이 11월말에는 98%까지 상승할 것으로 예상된다"면서 "이는 광고단가가 다른 방송사에 비해 소폭 저렴한 반면 시청률은 가장 높아 광고주가 선호하고 있기 때문"이라고 분석했다. 서울증권은 이어 SBS가 광고판매율 상승과 내년에 월드컵과 광고단가 상승으로 인한 실적 호전을 감안할때 주가가 지속적인 상승세를 보일 것으로 전망된다면서 목표주가로 4만1천300원을 제시했다. ...

연합뉴스 | 2001.11.07 10:34

... 한국 경영진의 경영능력과 결합시키면 충분히 경쟁력을 가질 수 있다고 본다"고 말했다. 이어 "한국 광고시장이 현재 다소 위축된 감이 있지만 내년에는 월드컵과 대선등이 기다리고 있는 만큼 경기가 살아나리라고 본다"며 "당장 굵직한 광고주 10여개가 새로 영입될 전망이어서 내년에도 최소 15%정도의 성장이 가능할 것"이라고 자신했다. 한편 한국 광고회사들의 해외진출에 관해서는 "비용이나 문화장벽 극복문제 등을 감안해 다국적 회사들과 파트너쉽을 이루는 것이 바람직하다"면서 ...

한국경제 | 2001.11.05 15:14

휘닉스커뮤니케이션즈(대표 홍석규)는 10월중 교보생명,교보자동차보험,파파이스,KTF 등 4개 광고주를 새로 영입했다. 총 4백억원 규모다. 휘닉스컴은 현재 KT,삼성전자,삼성증권,웅진식품 등의 광고를 대행하고 있다. 휘닉스컴은 9일 휘닉스파크에서 5주년 창립기념행사를 갖는다.

한국경제 | 2001.11.05 15:13

... 원석희)가 국내 처음으로 CF연감을 발간했다. "TV & Radio Commercial Annual 2000"이라는 이름으로 지난해 제작.방영된 TV와 라디오 광고를 총망라해 DVD타이틀로 만들었다. 지난해 전파를 탄 TV-CF 5백95편과 라디오 광고 2백23편이 수록돼 있다. 총 6시간53분 분량으로 디스크 2개로 구성됐다. 광고주,제작사등 항목별로 자료를 검색할 수 있도록 PC용 데이터를 별도로 담았다. (02)3675-4561

한국경제 | 2001.11.05 15:13