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광고주는 말한다. "무조건 뜨는 광고좀 만들어 줘""우리도 유행어 하나 만들지?기막힌 걸루" 물론 내가 만든 광고가 확 뜨면 기분까지 붕 뜬다. 하지만 덮어놓고 뜨는 광고만을 만들 수는 없다. "광고를 띄워달라"는 광고주들의 요구속엔 "광고 뜨면 매출은 자동"이라는 위험천만의 믿음이 숨어 있기 때문이다. 광고만 뜨고 매출은 지지부진했던 대표적 사례들이 있다. 10여년전 국내 굴지의 음료메이커 L사는 자사의 오렌지주스가 "정말 좋은"원료로 ...

한국경제 | 2001.11.05 15:12

... 교통안전을 강조한다. "안전띠 매기"에 이어 현재는 "양보운전"이 테마다. 이외에 한국 P&G,주택은행등도 사랑의 집짓기 행사를 후원하는등 공익적 기업 이미지를 만드는데 주력하고 있다. 광고계에서는 성공적인 공익마케팅을 위해서는 광고주의 인내가 중요하다고 입을 모은다. 오리콤의 이주영 차장은 "유한킴벌리는 광고에서 회사이름을 빼라고 먼저 제안할 정도로 이미지 광고와 캠페인에 대한 안목을 가지고 있다"면서 "좋은 광고는 광고주가 만든다"고 지적했다. SK텔레콤의 ...

한국경제 | 2001.11.05 15:09

광고 경기가 지난달에 이어 11월에도 좋지 않을 것으로 전망됐다. 5일 한국광고주협회가 업종별 4대 매체 기준 300대 광고주를 대상으로 조사한 11월 광고경기실사지수(ASI)는 88.5로 지난달의 90.1에 이어 부진이 계속될 것으로나타났다. ASI가 100을 넘으면 광고 경기가 전달보다 좋아질 것으로 생각하는 광고주가 더많은 것이고 100을 밑돌면 그 반대임을 뜻하는데 올해는 지난 6월 100 아래로 떨어진 이래 계절 요인이 반영된 9월(117.0)에만 ...

연합뉴스 | 2001.11.05 13:56

... LG애드 SBS(코스닥,이하 코) 신세계 이수화학 등 19개에 달했다. 투자의견이 낮아진 종목은 금강고려화학 호남석유 아시아나항공(코) 등 5개였다. 투자의견이 상향조정된 종목 중에는 LG애드 SBS(코) 제일기획 오리콤(코) 등 미디어·광고주가 상당수 포함돼 관심을 끌고 있다. 특히 SBS(코)에 대해선 삼성증권(매수)과 동양증권(시장수익률 상회) 두 곳에서 투자의견을 높였다. 이는 미디어·광고주가 최근 경기침체로 실적은 아직 부진하지만 이들의 시장 영향력이 확대되고 ...

한국경제 | 2001.10.31 18:02

... 끼어있다. 세계 3위인 옴니콤 그룹은 한국내에 TBWA코리아,BBDO동방,리앤DDB를 계열사로 두고 있다. 이중 TBWA는 지난 3·4분기 방송광고액을 기준으로 대홍기획을 제치고 4위로 뛰어올라 일대 파란을 일으켰다. 대형 광고주인 SK텔레콤이 공격적인 광고를 펼친데 힘입었지만 매년 50%에 가까운 성장세는 광고계의 다크호스로 주목받고 있다. 리앤DDB도 지난해 15위에서 올해 10위권을 넘보고 있다. 지난해 외국계 광고대행사들의 광고취급액은 전년보다 ...

한국경제 | 2001.10.31 17:47

... 밝혔다. 세계 3위인 옴니콤그룹은 한국내에 TBWA코리아 BBDO동방 리앤DDB를 계열사로 두고 있다. 이중 TBWA는 지난 3·4분기 방송광고액을 기준으로 대홍기획을 제치고 4위로 뛰어올라 일대 파란을 일으켰다. 대형 광고주인 SK텔레콤이 공격적인 광고를 펼친데 힘입었지만 매년 50%에 가까운 성장세는 광고계의 다크호스로 주목받고 있다. 외국 광고그룹들의 한국상륙이 활발한 것은 세계 광고시장의 성장이 정체된 가운데 중국 한국 일본 등 아시아·태평양시장은 ...

한국경제 | 2001.10.31 15:13

다국적 광고회사인 TBWA코리아는 광고효과를 미리 가늠하고 실제 결과에 대한 평가기준을 제시하는 '광고효과 예측 및 평가모델'을 개발했다고 31일 발표했다. TAPE라는 이름의 이 모델은 광고주의 합리적인 광고예산 책정을 돕고 광고회사의 매체기획력과 크리에이티브 파워를 측정하기 위해 만들어졌다. 광고결과에 관한 평가기준을 마련하기는 업계에서 처음이라고 회사측은 밝혔다.

한국경제 | 2001.10.31 14:13

... 3.4분기 영업현금유동성(EBITDA,주식보상비용 및 감가상각비 등 비현금성 비용을 제외한 영업현금흐름)이 지난 2.4분기의 26억원보다 15% 증가한 30억원이라고 설명했다. 다음커뮤니케이션은 "광고 영업부문을 강화해 오프라인 기업을 광고주로 영입하는 데 주력한 결과 전반적인 경기침체에도 불구하고 광고매출이 증가해 매출 신장에 기여했다"며 "금융 교육 취업 등 실생활과 연결된 서비스의 이용에 따른 매출 성장이 기대된다"고 밝혔다. [한국경제]

한국경제 | 2001.10.31 10:02

... 또 3분기 영업현금유동성(EBITDA, 주식보상비용 및 감가상각비 등 비현금성 비용을 제외한 영업현금흐름)은 지난 2분기의 26억원보다 15% 증가한 30억원이라고 밝혔다. 다음측은 "광고 영업부문을 강화해 오프라인 기업을 광고주로 영입하는 데 주력한 결과 전반적인 경기침체에도 불구하고 광고매출이 증가해 매출 신장에 기여했다"며 "금융, 교육, 취업 등 실생활과 연결된 서비스의 이용에 따른 매출 성장이 기대된다"고 설명했다. (서울=연합뉴스) 김세진기자...

연합뉴스 | 2001.10.31 09:10

... 늘리는 게 최우선이라고 생각하고 투자에 집중했다"고 당시를 설명했다. 자동차 한대당 평균 미화 4백달러를 광고비로 투입했다. 91년부터 지난해까지 모두 5천만달러의 광고비를 쏟아부었다. 덕분에 현대 헬라스는 그리스에서 3대 광고주로 대접받고 있다. 이 기간중 판 차는 모두 12만5천대. 이것도 모자라 2004년 아테네올림픽 공식 후원업체로 등록했다. 후원금은 1천3백만달러. 자동차 판매 대리점으로는 상상도 할 수 없는 투자규모다. 하지만 다바리스 ...

한국경제 | 2001.10.30 16:18