한국경제

... 높이는데 초점을 맞추고 있다. 기술과 초기제품의 성능 등 제품력을 앞세워 브랜드 가치를 높이는데서 한단계 더 나간 전략이다. 삼성은 이를 위해 국민기업이라는 이미지는를 설정해 이를 고양시키는데 역점을 두고 있다. 기업광고를 통해 일관된 이미지를 전달하거나 시민단체 박물관 등에 대한 지원을 확대하고 각종 스포츠 행사를 후원하는 것도 이같은 전략의 일환이다. LG전자의 브랜드 전략은 삼성과 기본적으로 다르다. LG의 브랜드 전략은 ''가전제품은 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 시장점유율을 수성한다는게 LG의 전략이다. LG 싱싱 냉장고는 훌륭한 품질과 브랜드 디자인 등으로 많은 상을 받았다. 93년에는 상공부로부터 굿 디자인 대통령상을, 95년에는 21회 전국 품질경영 대회 대통령상을, 96년에는 대한민국 광고대상을 받는 영광을 안았다. 싱싱 냉장고가 브랜드 장수기록행진을 언제까지 이어갈지 주목된다. [[ 싱싱냉장고의 기능보완 추이 ]] 싱싱냉장고 : 86년 개발 싱싱원적외선 : 원적외선 발생기능(91년) 싱싱그린그린 : 에틸렌가스 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

전자업체들이 내수침체를 해외에서 만회하기위해 해외마케팅활동을 강화하고있다. 수출을 늘리기 위해서는 우선 회사에 대한 이미지가 좋아야한다고 보고 이미지 광고에 적극 나서고있다. 또 신제품을 홍보하기위해 해외에서 로드쇼를 벌이거나 스포츠대회를 후원하고있으며 저가품과 중고가품에 다른 상표를 부착하는 브랜드 이원화 전략도 도입하고있다. 삼성전자는 해외 소비자들에게 비친 삼성전자의 이미지가 가전, 통신, 반도체업체 등으로 혼합된 것으로 보고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 잭 웰치 GE 회장의 경영이 돋보이는 것은 이런 이유에서다. 브랜드는 제품의 일부분이 아니라 제품 그 자체, 아니 그 이상이다. 어떤 제품을 언급할때 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 그만큼 경쟁력을 갖고 있다. 기업들이 광고와 심벌.로고제작에 매년 막대한 자금을 투입하는 것은 자사 브랜드를 기억 사다리 꼭대기로 올리기 위해서다. 코카콜라 맥도널드 마이크로소프트 등은 브랜드 자산가치만도 수백억달러가 넘는다. 브랜드는 기업의 생명이다. 톱 브랜드를 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

* 이승호 전LG반도체선임연구원 부친상. 정석종 자영업. 이건영 스포츠 서울광고국장. 이완섭 고려해운재경부장. 이성준 보령이성준내과의원장 장인상=15일 오전10시 서울중앙병원 발인 17일 오전 224-7916 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 당시 국내 TV시장에서 평면TV의 경쟁이 심화되자 차별화된 제품 이미지를 담아 명품이라는 브랜드를 도입했다. 이 제품은 TV브라운관 평평도가 국내에서 가장 앞선 2.5R로 기술혁신을 이룬 제품으로 꼽혔다. 대대적 판촉과 광고를 통해 명품이라는 이름을 알렸고 소비자들에게 "좋은 제품=명품"이라는 인식을 심어나갔다. 명품TV는 이후 96년 8월에 한단계 도약했다. 이른바 "1인치 더 큰" 제품을 등장시킨 것. 명품플러스원(해외시장엔 월드베스트 플러스원) ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

"그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다" 유행어가 돼버린 정통캐주얼 브랜드 "빈폴"의 광고문구다. 빈폴은 외국제품 일색인 정통캐주얼 시장에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 대표적인 국산 톱 브랜드이다. 지난 89년 첫선을 보인이후 매년 30%이상의 고속 성장을 지속하고 있다. IMF이후에도 매출 상승곡선이 꺾이지 않고 있다. 올해 매출목표는 지난해(7백80억원)보다 2.5% 증가한 8백억원이다. 빈폴(BEAN POLE)의 뜻은 "콩줄기". ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 기업으로 새롭게 출범한 것. 카스맥주(진로)와 하이트맥주도 외자유치를 추진중이어서 이제 "달러확보"가 맥주전쟁의 중요 변수로 떠오르고 있다. OB맥주가 지난달 중순부터 방영한 "OB라거"CF는 인터브루사와 합작한 이후 첫 광고란 점에서 주목된다. 특히 하이트맥주와의 경쟁전략, 인터브루사 주력브랜드인 "스텔라"의 국내상륙여부 등이 관심거리. CF에 나타난 OB맥주의 전략은 일단 "OB라거를 주력브랜드로 유지하며 군소제품을 보완한다"는 것으로 요약된다. ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

국내 기업들이 IMF(국제통화기금)한파로 움츠러든 틈을 타 다국적 기업들의 광고공세가 거세지고 있다. 불황에 시달리는 국내 기업들은 비용절감을 위해 광고비를 30%에서 최고 50%까지 줄이고 있다. 그러나 다국적 기업들은 IMF를 오히려 시장점유율 확대의 호기로 보고 적극적으로 광고마케팅을 펼치고 있다. 한국방송광고공사에 따르면 올 상반기동안 외국광고주의 TV광고액은 1백30억원이었다. 이는 전체 TV광고 판매액의 13.03%에 해당하는 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 선물시장, 부동산저당권시장 등에 대한 규제로 일자리 창출이 제대로 되지 않고 있다. 한국의 주식시장이 뉴욕주식시장 수준으로 자유화되고 각종 규제가 철폐 된다면 10만여개의 일자리가 생겨날 수 있다. 기법시장은 매니지먼트, 광고 마케팅과 관련된 시장이다. 첨단 금융기술, 소프트웨어 기술 등이 접합되면 12만4천명 정도가 일자리를 갖게 될 것이다. 위험과 관련된 대표적인 시장은 보험이다. 이 분야의 시장진입에 대한 규제를 완화하면 11만8천개의 일자리가 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00