한국경제

... 가지수를 줄여라 경쟁력있는 제품의 브랜드는 강화하고 경쟁력이 떨어지는 브랜드는 철수시키거나 유사브랜드로 통합하는 것이 좋다. 2. 기존 브랜드를 잘 활용하라. 기존의 보유브랜드를 적극 활용하면 브랜드인지도를 높이기 위한 광고비를 절감할수 있다. 3. 패밀리브랜드를 도입하라. 다양한 제품을 생산하는 기업이라면 제품군의 공통요소를 발견해 패밀리브랜드로 통합관리하는 것이 유리하다. 4. 공동브랜드를 모색하라. 자본력이 약한 중소기업의 경우에는 공동브랜드 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

"그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다" 유행어가 돼버린 정통캐주얼 브랜드 "빈폴"의 광고문구다. 빈폴은 외국제품 일색인 정통캐주얼 시장에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 대표적인 국산 톱 브랜드이다. 지난 89년 첫선을 보인이후 매년 30%이상의 고속 성장을 지속하고 있다. IMF이후에도 매출 상승곡선이 꺾이지 않고 있다. 올해 매출목표는 지난해(7백80억원)보다 2.5% 증가한 8백억원이다. 빈폴(BEAN POLE)의 뜻은 "콩줄기". ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

국내 기업들이 IMF(국제통화기금)한파로 움츠러든 틈을 타 다국적 기업들의 광고공세가 거세지고 있다. 불황에 시달리는 국내 기업들은 비용절감을 위해 광고비를 30%에서 최고 50%까지 줄이고 있다. 그러나 다국적 기업들은 IMF를 오히려 시장점유율 확대의 호기로 보고 적극적으로 광고마케팅을 펼치고 있다. 한국방송광고공사에 따르면 올 상반기동안 외국광고주의 TV광고액은 1백30억원이었다. 이는 전체 TV광고 판매액의 13.03%에 해당하는 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 기업으로 새롭게 출범한 것. 카스맥주(진로)와 하이트맥주도 외자유치를 추진중이어서 이제 "달러확보"가 맥주전쟁의 중요 변수로 떠오르고 있다. OB맥주가 지난달 중순부터 방영한 "OB라거"CF는 인터브루사와 합작한 이후 첫 광고란 점에서 주목된다. 특히 하이트맥주와의 경쟁전략, 인터브루사 주력브랜드인 "스텔라"의 국내상륙여부 등이 관심거리. CF에 나타난 OB맥주의 전략은 일단 "OB라거를 주력브랜드로 유지하며 군소제품을 보완한다"는 것으로 요약된다. ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 스포츠음료 파워에이드가 게토레이와 포카리스웨트를 위협할 만큼 급격히 부상한 것도 월드컵때의 스포츠마케팅과 무관하지 않다. 코카콜라는 스포츠마케팅의 대명사로 통한다. 국내에서는 올들어서야 박세리 선수를 후원한 삼성물산이 엄청난 광고효과를 거두면서 스포츠마케팅이 널리 알려지기 시작했지만 코카콜라는 70년전부터 활발하게 스포츠마케팅을 펼쳐왔다. 코카콜라가 스포츠마케팅에 눈을 뜨기 시작한 것은 1928년 암스테르담 올림픽때 미국선수들에게 콜라 1천박스를 후원하면서부터. ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 선물시장, 부동산저당권시장 등에 대한 규제로 일자리 창출이 제대로 되지 않고 있다. 한국의 주식시장이 뉴욕주식시장 수준으로 자유화되고 각종 규제가 철폐 된다면 10만여개의 일자리가 생겨날 수 있다. 기법시장은 매니지먼트, 광고 마케팅과 관련된 시장이다. 첨단 금융기술, 소프트웨어 기술 등이 접합되면 12만4천명 정도가 일자리를 갖게 될 것이다. 위험과 관련된 대표적인 시장은 보험이다. 이 분야의 시장진입에 대한 규제를 완화하면 11만8천개의 일자리가 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 인기를 끌었다. 올여름 유행했던 "다이빙편". 야외풀장에서 선탠하는 미녀들에게 반한 펩시맨이 근육질 몸매를 으쓱거리며 수영장으로 뛰어든다. 그러나 불쌍한 펩시맨은 낮은 수영장 바닥에 머리를 부딪히고 만다. 펩시콜라의 광고캐릭터인 펩시맨은 올해 겉모습이 한차례 바뀌었다. 원래의 모습은 은색의 몸통에 빨간색 줄이 그어져 있던 모습. 그러나 미국 본사가 "블루펩시" 캠페인을 시작하며 지금의 모습으로 변했다. 블루펩시의 핵심은 전세계적으로 동일한 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

웰라는 19세기말 독일에서 설립된 세계적인 헤어케어제품 전문메이커다. 샴푸 린스 등에서부터 모발영양제 염모제 무스 스프레이 젤 등 머리카락과 관련된 수많은 제품을 생산한다. 웰라는 글로벌광고전략을 쓰고 있다. 다양한 문화전통을 가진 나라에서 수많은 제품을 판매하다보니 제품 이미지를 일관되게 유지할 수 있는 브랜드관리가 필요해진 것이다. 비용면에서도 한편의 광고를 만들어 여러나라에서 방영하면 제작비를 크게 줄이는 장점이 있다. 웰라의 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

*김광종 고려대의대교수. 광철 한국투자신탁안산지점장. 광남 강진군청계장. 김정학 오리콤광고지원본부장. 정순 안양금명여상교사 모친상=14일 오전10시 30분 서울 고려대안암병원 발인 16일 오전4시 929-7397 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 15일자 ).

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 나타내는 근.관 등과 같은 도량형의 단위가 민간에서 널리 사용되었으나 1963년 법으로 척관법을 없애고 미터법으로 통일한 것으로 알고 있다. 그러나 30여년이 지난 지금 도량형의 사용실태는 어떤가? 아파트 매매의 경우 분양광고에서는 평단위로 선전하고 취득후 등기부에는 평방m 단위로 등재한다. 식육점에서 고객이 쇠고기 한근을 주문하면 가게 주인은 대충 600g을 내놓는다. 여전히 척관법과 미터법이 혼용되고 있어 계량법이 지켜지지 않고있다. 학교에 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00