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[유통면톱] 기초화장품 고급화 경쟁..외국모델 광고 등 강화
... 한국화장품은 방판 전용브랜드로 개발한 "메이몽"을 출시했다. 한국화장품은 지난주 롯데월드호텔에서 수도권일원 1천여명 방판사원을 대상으로 이제품에 대한 설명회를 갖고 결전의 의지를 다졌다. 이보다 앞서 "마몽드" 후속브랜드로 "라네즈"를 내놓은 태평양은 피부면역 시스템을 적용한 고기능성 제품임을 강조하고 있다. 태평양이 피부면역개념을 도입한후 한국화장품 역시 면역계열의 기초 화장품을 뒤이어 내놓은 것. 면역강화화장품이란 유해요인으로 인한 피부노화를 방지하는 ...
한국경제 | 1994.10.19 00:00
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[유통퍼트롤] 태평양, '라네즈' 마케팅전략에 고민 흔적
.태평양이 "마몽드"의 후속브랜드로 "라네즈(LANEIGE)"를 내놓고 마케팅 전략수립에 고심. 태평양은 라네즈를 집중 부각시킬 경우 주력인 마몽드가 위축될 염려가 있어 광고수위조절에도 신경을 쓰고 있고 라네즈 기초화장품 10개품목의 가격대를 고심끝에 마몽드의 1만6,000원대보다 높은 1만8,000~2만2,000원 으로 정했다는 것. 라네즈는 20대를 소구층으로 잡아 이탈리아 베니스등을 배경으로 광고촬영 을 마쳤고 9월중 광고를 내보낼 ...
한국경제 | 1994.08.17 00:00
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화장품, 추동시즌 판촉전..신상품발표회 등 잇달아 개최
... 계획이다. 태평양은 16일부터 26일까지 서울의 호텔롯데 힐튼 라마다르네상스등과 지방 특급호텔 연회장을 이용,가을 색상으로 선보인 "미스티 퍼플"의 선풍을 일으키기 위한 대형 이벤트를 준비중이다. 이와함께 마몽드 후속타인 "라네즈"브랜드 10개 품목도 선보인다. 또 이번 행사의 성공을 위해 동방기획에 의뢰, 가을 토털패션쇼와 에어로빅쇼등 다채로운 프로그램도 마련하고있다. 토탈패션쇼에선 전문모델이 헤어 메이크업 의상등 가을유행모드를 선보이고 식사시간에는 ...
한국경제 | 1994.08.11 00:00