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브랜드의 중요성이 날로 더해하고 있다. 특히 WTO체제의 출범에 따른 세계시장의 단일화로 브랜드 인지도에서 떨어지는 기업은 해외는 물론 국내에서도 설땅을 찾기 어려운 상황이 됐다. 코카콜라 소니 볼보 허쉬쵸콜릿등과 같은 글로벌 ... 그렇다(53.7%)" 순으로 높았다. 이로 볼때 우리나라 중소및 중견기업상품은 품질과 디자인면에서는 우수한 편이나 이렇다할 브랜드파워도 없이 값만 비싸 브랜드파워를 키우지 않고는 해외판매에 한계가 있을 것으로 우려된다. 또 해외에서 브랜드네임으로 ...

한국경제 | 1997.03.26 00:00

화장지 코디(CODI)는 쌍용제지가 미국 스카티사와의 제휴기간 만료에 대비해 3월초 첫선을 보인 독자 브랜드다. 말하자면 기존의 "스카티"와 "비바"를 전면 대체할 쌍용제지의 새로운 대표 브랜드다. 쌍용제지의 기존 주력제품인 ... 출시초기부터 소비자 인지도를 높이기 위해 강력한 판촉과 광고활동을 펼치고 있다. 쌍용이 코디를 부각시키기 위해 내건 브랜드 슬로건은 "더 올록 더 볼록 파워엠보싱"이다. "올록볼록 엠보싱"이라는 비바 슬로건보다 한단계 진일보한 제품이라는 ...

한국경제 | 1997.03.26 00:00

... 위해 시중가보다 무려 50%나 싼값에 스포츠용품을 공급하고 있다. 이처럼 가격을 낮출수 있는 것은 대량구매의 파워를 이용해 국내외제품을 싼값에 들여오기 때문이다. 스포츠용품 전문할인점은 이곳만이 아니다. 분당과 일산의 E마트에 ... 예림인터내셔날이 미국과 제휴해 지난해 세종로에 매장을 오픈한 오피스원 슈퍼스토어가 그것이다. 오피스원은 볼펜 하나라도 브랜드별 가격대별로 별도 진열해 시중가보다 30-50%정도 싸게 판매하고 있다. 동내 문방구 출입시대도 종말이 다가오고 ...

한국경제 | 1997.03.26 00:00

... 서비스 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 피자시장이 본격적인 경쟁의 소용돌이에 휩싸이고 있는 것이다. 현재 해외 유명브랜드를 비롯한 주요 피자업체는 14개 정도. 이중 지난해에 새로 피자시장에 뛰어든 업체만 5개에 달한다. 리틀시저스피자 스바로등 쟁쟁한 해외브랜드와 롯데리아의 롯데피자, 이랜드의 피자리그등 국내 브랜드가 그 주인공. 올해부터 다시 시장개척에 나서는 피자인도 무시못할 브랜드다. 이들은 모두 브랜드파워와 중견기업이상의 자금력을 ...

한국경제 | 1997.03.25 00:00

... 선택에 신중을 기해야 한다. 클럽선택에도 유행이 있다. 과거에는 드라이버에서 아이언 퍼터에 이르기까지 동일 브랜드를 세트로 구입하는 것이 관행이다시피 했으나 최근에는 아이언 드라이버 등을 각각 다른 브랜드로 선택하는 추세이다. ... 아이언 등 1세트로 해 50만-60만원대에 그치는 것도 처음 쓰는데 별 무리가 없다. 골프숍에서는 권유하는 브랜드로는 스팔딩, 맥그리거, 미즈노, 파워빌트, 미쓰시바, 골프맨 등이 있다. 초보자 =5-6개월 정도 골프연습장에서 ...

한국경제 | 1997.03.19 00:00

... 유한킴벌리 쌍용제지 모나리자 대한펄프 신호그룹의 모나리자 등 주요 화장지메이커들이 신제품을 속속 개발, 새로운 브랜드를 선보이며 앞다퉈 시장공략에 나서고 있다. 유한킴벌리가 최근 길이 75m짜리 두루마리화장지인 "뽀삐롱"을 내놓은데이어 ... 8월31일까지만 "비바""스카티"제품을 독점 생산키로 이전절차에 최근 합의했다. 이에 따라 쌍용제지는 자체브랜드인 "코디"( CODI )를 개발,시판에 나섰다. 더올록 더볼록 파워엠보싱제품인 "코디"는 그간 쌍용제지가 축적한 ...

한국경제 | 1997.03.04 00:00

... 총회에서 선임한 임원에 의한 책임경영이 가능케됐다. 주공은 이들업체를 인수한후 그간 적정물량을 배정하고 영업활동에 필요한 신용장개설에 대해 보증하는등 3사의 경영정상화를 위한 각종 지원을 해왔다 주공의 관계자는 ""라자가구"브랜드의 종합가구업체인 한양목재와 파워크레 인업체인 한양공영, 창호 문틀 도어등을 생산하는 한양산업등이 올해 흑자시 현이 확실시됨에 따라 법정관리에서 벗어났다"면서 "주공은 이들업체의 대주 주로서 정리계획을 차질없이 수행할수있도록 ...

한국경제 | 1997.02.26 00:00

.수년전만해도 유명 브랜드의 하나로 고품질 클럽시장을 석권했던 일본 야마하사가 금년들어 야심작을 새로 개발했다. 야마하 "프로토 Ti-파워 매직" 우드는 "롱 캐리, 롱 런"이 캐치 프레이즈. 멀리 날고 많이 구르니 거리가 난다는 애기이다. 이 티타늄 우드는 헤드 내부의 가운데에 역시 티타늄으로 된 기둥 (길쭉한 쇠뭉치로 생각하면 된다)을 설치, 임팩트시 가속력을 높이며 거리를 낸다는 설명. 또 단조공법이기 때문에 골퍼들이 타구감을 느끼기도 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 바겐세일과 차별화된 마진파괴행사를 여는데 이어 현대백화점은 25일부터 가전제품을 파격적인 값으로 판매하는 "파워인하"행사를 갖는다. 뉴코아백화점도 이에 대응, 내달 1일부터 전례없는 봄상품 바겐세일에 뛰어든다. 이에따라 ... 1~10일 올 봄 새상품들을 중심으로 30%이상 할인 판매하는 세일에 들어가기로 했다. 뉴코아는 수입품이나 노마진브랜드를 제외하고 입점브랜드의 75%가 대거 참여하는 이번 세일행사를 통해 봄장사의 기선을 잡는다는 전략이다. 뉴코아관계자는 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 원하는 것(Needs)이 무엇인지 정확하게 파악, 고객들의 감탄을 자아내겠다는 것이다. 또 하이트만의 독특한 마케팅기법인 단순하고 감각적인 마케팅전략을 더욱 정교화해 소비자에게 사랑받는 하이트맥주가 되도록 노력할 것이다. 둘째 브랜드파워를 강화할수 있도록 이미지업(Image Up)에 주력하기로 했다. 이와 함께 프리미엄급맥주를 시판해 새로운 고급맥주 시장을 선도해 나갈 것이다. 셋째 하이트맥주는 내수뿐 아니라 세계시장 개척에도 주력, 세계속의 하이트 로 만들어 ...

한국경제 | 1997.02.03 00:00